La Multinationale Unilever Margarine Unie (groupe Néerlandais) Et Unilever ©, c’est la fusion entre Lever (groupe britannique)
Une diversité des secteurs d’activité Les produits alimentaires tels que: Knorr, Benedicta, Carte d’Or,… Et Une principale division des activités entre : Les produits d’entretien et de soin tels que: Skip, Cif, Rexona, Axe, Timoteï
Trois multinationales sur le marché Procter & Gamble©: Ariel, Dash (35%) Unilever © : Skip, Omo (25%) Henkel © : Le Chat, Super Croix (20%)
Part de marché des différents segments de lessive Marché Français Marché Européen 8,3% 23% 91,7% 77%
Marché de la lessive en France
Le Cycle de Vie de Skip Tablets Ventes Temps 07/2001 10/2001
Cycle de Vie de Skip Capsule Ventes Temps
L'Oligopole de la lessive Haut de Gamme Visir Skip Ariel Dash Part de Marché 1% 5% 8% 15% 20% OMO Lever © Procter © Bonux Persil
L’évolution des attentes et des gammes Skip Poudre Liquide Tablettes Capsules Jeunes actifs célibataires monoparentaux recherche de temps Soucis d’efficience mais aussi respect de la peau Boom de la machine à laver Tradition de femme ménagère Souci du linge demande d’efficacité
La Boston Consulting Group de Skip en 2001 Lessives concentrées Skip Tablets Skip Capsules Taux de croissance annuel du segment Skip en poudre Financement généré Position concurrentielle de l entreprise dans le segment Besoin de financement