Cocon sémantique Coup marketing ou révolution TRIKAYA Communication SAS 2016.

Présentation au sujet: "Cocon sémantique Coup marketing ou révolution TRIKAYA Communication SAS 2016."— Transcription de la présentation:

1 Cocon sémantique Coup marketing ou révolution ? @Doeurf TRIKAYA Communication SAS 2016

2 Qui suis-je ? Frédérik Bobet Consultant SEO indépendant & Stratégie Web  Formation en science physique  Apprentissage en autodidacte depuis 1999  Professionnel du web depuis 2003  Développeur Web de 2006 à 2010 (Back + Front)  Responsable SEO de 2010 à 2014 (600 sites)  Depuis 2014 http://www.trikaya.fr Apicius TRIKAYA Communication SAS 2016

3 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2.Structure d’un site web et pagerank 3.Notions de sémantique statistique 4.Intention et personas 5.Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016

4 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1.Recherche de mots clés 2.Mindmapping 3.Structure 4.On-page TRIKAYA Communication SAS 2016

5 La recherche de mots clés TRIKAYA Communication SAS 2016 Volume recherches mensuelles Concurrence Adwords CPC première page Concurrence naturelle (allintitle) Intérêt Adwords (Concurrence Adwords x CPC) Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

6 TRIKAYA Communication SAS 2016 Navigationnel L’intention est d’atteindre un site en particulier. ___ Facebook Site des impôts Informationnel L’intention est de récolter de l’information sur un ou plusieurs sites ___ Signes de grossesse Comparatif TV LCD Transactionnel L’intention est de passer à l’action : Achat, inscription, … ___ Devis fenêtre Logitech M500 Ordinateur pas cher Typologie de mots clés et intention Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

7 TRIKAYA Communication SAS 2016 Outils gratuits Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Answerthepublic.com

8 TRIKAYA Communication SAS 2016 Outils payants Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

9 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1.Recherche de mots clés 2.Mindmapping 3.Structure 4.On-page TRIKAYA Communication SAS 2016

10 Structure macroscopique Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

11 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1.Recherche de mots clés 2.Mindmapping 3.Structure 4.On-page TRIKAYA Communication SAS 2016

12 La brique de base Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Le cocon une histoire de famille

13 TRIKAYA Communication SAS 2016 La brique de base Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Le cocon une histoire de famille

14 TRIKAYA Communication SAS 2016 Par exemple : Mieux isoler sa maison Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

15 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 1.Recherche de mots clés 2.Mindmapping 3.Structure 4.On-page TRIKAYA Communication SAS 2016

16 Titre optimisé ou avec co-occurrences Avant de se lancer dans des travaux [lien avec ancre optimisée vers la page parent], il convient donc d’en envisager le bénéfice, qu’il soit financier ou en termes de préservation de l’environnement Isolation du garage … Afin de voir l’impact de ce pont thermique et les solutions pour y remédier rendez-vous sur la page isolation garage de notre site … isolation garage Isolation intérieure Il existe une technique d’isolation par l’extérieure qui dans certains cas peut s’avérer être la seule qui puisse être faite. … isolation par l’extérieure Sujets similaires Page sœur 1 (même niveau, même silo) Page sœur 2 (même niveau, même silo) Niveau on page Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? Triplette du bourrin or not ? Liens sortants ? Si pas de page fille ? Conseil de rédaction : Partir des pages filles et écrire le paragraphe de rattachement dans la page parent.

17 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2.Structure d’un site web et pagerank 3.Notions de sémantique statistique 4.Intention et personas 5.Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016

18 Influence d’un cocon sur le pagerank Structure d’un site web et pagerank Cocon.se (Bêta) Le cocon c’est aussi du Pagerank

19 TRIKAYA Communication SAS 2016 Influence d’un cocon sur le pagerank Structure d’un site web et pagerank Cocon.se (Bêta) Le cocon c’est aussi du Pagerank

20 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2.Structure d’un site web et pagerank 3.Notions de sémantique statistique 4.Intention et personas 5.Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016

21 Qu’est ce qu’un moteur de recherche Notions de sémantique statistique

22 TRIKAYA Communication SAS 2016 TF.IDF Notions de sémantique statistique

23 Clusterisation et glissement sémantique TRIKAYA Communication SAS 2016

24 Topic Sensitive Pagerank TRIKAYA Communication SAS 2016 Source : MajesticSEO Google n’a probablement pas le même découpage… Architecture Dmoz comme point de départ

25 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2.Structure d’un site web et pagerank 3.Notions de sémantique statistique 4.Intention et personas 5.Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016

26 Du mot clé à l’achat Intentions et personas Soyez présent et actif à chaque étape de la démarche d’achat

27 TRIKAYA Communication SAS 2016 Du mot clé à l’achat Intentions et personas Reconnaissance du besoin Informations / Recherches Comparatifs Achat Fidélisation

28 TRIKAYA Communication SAS 2016 Landing page appropriée Intentions et personas IntentionRequêteSnippet Landing page Call to action COHERENCE

29 TRIKAYA Communication SAS 2016 Exemple Intentions et personas Lutter contre la fatigue professionnelle Prévenir le burnout Burnout Traitement Conseils Soutien Aide Compréhension Solution Précautions Contexte Précisions Guide Symptômes Solution

30 Landing page appropriée TRIKAYA Communication SAS 2016

31 Outils TRIKAYA Communication SAS 2016 answerthepublic.com

32 1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ? 2.Structure d’un site web et pagerank 3.Notions de sémantique statistique 4.Intentions et personas 5.Conclusion TRIKAYA Communication SAS 2016

33 Back to Basics Conclusion

34 TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion Début de la mise en place 07/06/2015 travail rubrique par rubrique Yooda Insight Semrush x2 X1,5

35 TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion Yooda Insight x2

36 TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion x2

37 TRIKAYA Communication SAS 2016 Résultats : orion-menuiseries.com Conclusion

38

39

40 TRIKAYA Communication SAS 2016 Je vous vois venir ! TechniqueOn-siteOff-site

41 TRIKAYA Communication SAS 2016 MERCI !!! Place aux questions !