Exemple de communication hybride

Présentation au sujet: "Exemple de communication hybride"— Transcription de la présentation:

1 Exemple de communication hybride
Boxer bière Exemple de communication hybride

2 objectifs Boxer : Bière suisse, brassée à Romanel-sur-Lausanne
Image plutôt ringarde et rurale L’insight : « C’est une bonne bière, mais c’est pour les vieux paysans » Objectifs: Rajeunir et valoriser la marque Créer une identification de la marque par un public jeune

3 Cibles Cible : Hommes et femmes 18 – 35 ans Urbains et ruraux
CSP plutôt basse Cœur de cible : Hommes 20 – 25 ans A l’aise avec les nouvelles technologies Cibles secondaires : médias et bloggeurs

4 concept Repositionner la marque en devenant partenaire des festivals suisses tels que : Cully Jazz Electrosanne Caprices Festival Pully For Noise Greenfield Frauenfeld Festival Gampel Open Air

5 concept « BOXER ROAD TRIP »

6 Moyens Un micro site dédié aux festivals Une page Facebook
Une application Un stand / un bar Affichage Annonces presse Communiqués de presse traditionnels et digitaux

7 Mesures 2 phases : Avant les festivals :
Publication du « Guide des festivals Boxer » Concours : band contest relayé par affichage qui renvoie sur les réseaux sociaux (votes) et micro site (QR code) Concours : gagner des tickets VIP pour les festivals relayé par annonces presse qui renvoient aux réseaux sociaux et micro site dédié (QR code) Communiqués à la presse Introduction de la mascotte au public

8 Mesures 2 phases : 2) Pendant les festivals La scène Boxer
Le stand/bar bus Application mobile Distribution des guides

9 Moyens de contrôle Press book Analytics
Téléchargements de l’application Nombre de boissons vendues Votes sur le site Photos Relais sur les réseaux sociaux Ventes trimestrielles Argus Visites page Facebook Traffic sur le microsite