Les Français et la publicité sur les chaines publiques.

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1 Les Français et la publicité sur les chaines publiques

2 Fiche technique Les Français et la publicité sur les chaines publiques TNS SOFRES Auteur Laure SALVAING Clément NICOLA / Guillaume CALINE Assemblée Nationale 17PO87 | © TNS Sondage effectué pour : ASSEMBLÉE NATIONALE Dates de réalisation : Du 31 août au 1er septembre 2010 Enquête réalisée par téléphone auprès d'un échantillon de 1 000 personnes représentatif de la population âgée de 15 ans et plus. Méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de ménage PCS) et stratification par région et catégorie dagglomération.

3 Les Français et la publicité sur les chaines publiques 1. La perception de la suppression de la publicité après 20 heures

4 Notoriété de la suppression Depuis janvier 2009, la publicité après 20 heures a été supprimée sur les chaînes de France Télévisions. Le saviez-vous et l'aviez-vous remarqué ? Non, je ne le savais pas Oui je le savais, mais je ne l'avais pas remarqué Oui je le savais, et je l'avais remarqué Total Oui 87% 4 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 1. La perception de la suppression de la publicité après 20 heures

5 Opinion sur la suppression Que pensez-vous de la suppression de la publicité après 20 heures sur les chaînes de France Télévisions ? En êtes-vous : Ni satisfait, ni pas satisfaitPas satisfait du toutPlutôt pas satisfait Plutôt satisfaitTrès satisfait Total satisfait 76% Total pas satisfait 8% Sans opinion 1% 5 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 1. La perception de la suppression de la publicité après 20 heures

6 Opinion sur le rétablissement de la publicité Seriez-vous favorable ou opposé au rétablissement de la publicité sur les chaînes de France Télévisions après 20 heures ? Ni favorable, ni opposéTout à fait opposéPlutôt opposé Plutôt favorableTrès favorable Total favorable 16% Total défavorable 67% 6 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 1. La perception de la suppression de la publicité après 20 heures

7 Les Français et la publicité sur les chaines publiques 2. La perception du parrainage et autres publicités après 20 heures

8 Perception du parrainage Certains programmes sont parrainés par des marques. Vous-même, êtes-vous gêné par ce parrainage des programmes après 20 heures sur les chaînes de France Télévisions ? Non, pas du toutOui, un peu Total gêné 26% Non pas vraimentOui, beaucoup Total pas gêné 73% Sans opinion 1% 8 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 2. La perception du parrainage et autres publicités après 20 heures

9 Perception des campagnes de produits génériques De la même façon, la loi autorise les campagnes pour les biens présentés sous leur appellation générique (comme par exemple les produits laitiers, la viande, les fruits et légumes, etc.) ? Vous-même, êtes-vous gêné par ces campagnes après 20 heures sur les chaînes de France Télévisions ? Non, pas du toutOui, un peu Total gêné 23% Non pas vraimentOui, beaucoup Total pas gêné 76% Sans opinion 1% 9 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 2. La perception du parrainage et autres publicités après 20 heures

10 Les Français et la publicité sur les chaines publiques 3. La perception de la programmation de France Télévisions

11 Opinion sur les nouveaux horaires des programmes Que pensez-vous des nouveaux horaires de programmation des émissions de première et deuxième parties de soirée sur France Télévisions (début des programmes à 20h35 au lieu de 20h50) ? En êtes-vous : Ni satisfait, ni pas satisfaitPas satisfait du toutPlutôt pas satisfait Plutôt satisfaitTrès satisfait Total satisfait 70% Total pas satisfait 16% Sans opinion 2% 11 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 3. La perception de la programmation de France Télévisions

12 Jugement sur l'accomplissement de la mission de service public A travers la programmation de l'ensemble de ses chaînes (France 2, France 3, France 4, France 5 et France Ô), le groupe France Télévisions vous paraît-il remplir sa mission de service public : Non, pas du toutOui, plutôt Total oui 75% Non pas vraimentOui, tout à fait Total non 22% Sans opinion 3% 12 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 3. La perception de la programmation de France Télévisions

13 Opinion sur la fréquence des programmes culturels Le groupe France Télévisions propose tous les jours en première partie de soirée au moins un programme culturel sur l'une de ses antennes. Cela vous paraît-il suffisant ? Non, pas du toutOui, plutôt Total suffisant 66% Non pas vraimentOui, tout à fait Total insuffisant 33% Sans opinion 1% 13 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 3. La perception de la programmation de France Télévisions

14 Les Français et la publicité sur les chaines publiques 4. La perception de la publicité avant 20 heures

15 Opinion sur la publicité avant 20 heures Êtes-vous gêné par la publicité en journée avant 20 heures sur les chaînes du groupe France Télévisions ? Non, pas du toutOui, un peu Total gêné 34% Non pas vraimentOui, beaucoup Total pas gêné 63% Sans opinion 3% 15 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 4. La perception de la publicité avant 20 heures

16 Opinion sur l'influence de la publicité sur le contenu des programmes Pensez-vous que la présence de publicité en journée sur les chaînes de France Télévisions a une influence sur le contenu des programmes ? Pas dinfluence Une influence très négativeUne influence plutôt négative Une influence plutôt positiveUne influence très positive ST Une influence positive 16% ST Une influence négative 25% Sans opinion 6% Pas dinfluence 53% 16 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 4. La perception de la publicité avant 20 heures Total Une influence 41%

17 Les Français et la publicité sur les chaines publiques La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution

18 Opinion sur la situation de la publicité sur France Télévisions La situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (absence après 20 heures et maintien en journée) vous paraît-elle : Ni satisfaisante, ni pas satisfaisante Pas satisfaisante du toutPlutôt pas satisfaisante Plutôt satisfaisanteTrès satisfaisante Total Satisfaisante 62% Total Pas satisfaisante 16% Sans opinion 3% 18 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution

19 Les raisons de la satisfaction à légard de la situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (1/2) Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous dites que la situation actuelle est satisfaisante ? Question ouverte – Réponses spontanées Base : A ceux qui sont satisfaits de la situation actuelle (62% de léchantillon) 18 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution Total Satisfaction liée à la suppression partielle de la publicité ST Satisfaction à légard de la suppression de la publicité après 20h Contre la publicité en soirée Un maintien de la publicité en journée peu gênant (ne regarde la télévision quen soirée) ST Satisfaction à légard des nouveaux horaires des programmes Les programmes commencent plus tôt Les programmes se terminent plus tôt ST Satisfaction à légard de la diffusion des programmes sans publicité Les programmes ne sont plus interrompus par la publicité, on nest plus dérangé ST Satisfaction à légard de la limitation globale de la publicité Commentaires négatifs sur la publicité dune manière générale Il y a trop de publicité, il y en a suffisamment en journée 80 34 15 14 30 16 13 27 26 18 10 8

20 Les raisons de la satisfaction à légard de la situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (2/2) Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous dites que la situation actuelle est satisfaisante ? Question ouverte – Réponses spontanées Base : A ceux qui sont satisfaits de la situation actuelle (62% de léchantillon) 18 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution Total Satisfaction liée au maintien partiel de la publicité ST Satisfaction à légard du maintien de la publicité pour financer la télévision publique ST Autres raisons favorables au maintien partiel de la publicité (la publicité est nécessaire à la vie économique, la publicité à la télévision permet de faire une pause…) La publicité est nécessaire pour financer les chaînes de télévision 17 7 7 10 Total Autres réponses (commentaires sur les programmes et les chaînes de France Télévisions…) 15 Suite du tableau Sans opinion 4

21 Les raisons de linsatisfaction à légard de la situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (1/2) Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous dites que la situation actuelle nest pas satisfaisante ? Question ouverte – Réponses spontanées Base : A ceux qui ne sont pas satisfaits de la situation actuelle (16% de léchantillon) 18 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution Total Insatisfaction liée au maintien partiel de la publicité ST Insatisfaction à légard de la publicité à la télévision en général Naime pas la publicité Critiques à légard du contenu et de la forme des publicités (trop de publicités alimentaires, publicités stupides…) ST Insatisfaction à légard du volume de publicité diffusée Il y a trop de publicité en général Il serait préférable de supprimer totalement la publicité ST Insatisfaction à légard de limpact de la publicité sur la diffusion des programmes La publicité interrompt les programmes, les films 58 28 12 8 25 11 9 9 Ce sont toujours les mêmes publicités7

22 Les raisons de linsatisfaction à légard de la situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (2/2) Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous dites que la situation actuelle nest pas satisfaisante ? Question ouverte – Réponses spontanées Base : A ceux qui ne sont pas satisfaits de la situation actuelle (16% de léchantillon) 18 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution Total Insatisfaction liée à la suppression partielle de la publicité16 ST Insatisfaction à légard de la diminution du financement de la télévision publique par la publicité 14 Un financement par la publicité est préférable à un financement par la redevance12 Largent de la publicité permet daméliorer la qualité des programmes Total Autres réponses17 Eléments négatifs sur la qualité des programmes proposés (sans notion de financement) Sans opinion7 8 8

23 Opinion sur la suppression complète de la publicité La suppression complète de la publicité sur France Télévisions est-elle une mesure : Pas souhaitable Importante mais pas prioritaire Secondaire Prioritaire Sans opinion 1% 19 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution

24 Opinion sur l'augmentation de la redevance Seriez-vous favorable ou opposé à une augmentation de la redevance pour financer le groupe France Télévisions ? Tout à fait opposéPlutôt favorable Total Favorable 17% Plutôt opposéTout à fait favorable Total Opposé 81% Sans opinion 2% 20 Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution