La Communication Environnementale

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1 La Communication Environnementale

2 Laquelle de ces communications est une communication environnementale ?
Source : « Un 4X4 de Mitsubishi s’affiche avec ce commentaire : «Conçu et développé au pays des accords de Kyoto». Mais ce véhicule produit 180 grammes de CO2/km! Le seuil fixé par la Commission européenne d’ici 2012 est pourtant d’ores et déjà défini: 130 grammes de CO2 par kilomètre… Maximum! Et il y en a plein comme ça… Les constructeurs sont forts pour mettre du vert partout où il n’y en a pas. Bref, vous avez compris : celui qui respecte un tant soit peu la nature risque d’acheter une voiture en se disant que finalement, 180g de CO2/km, c’est raisonnable… » Source : EPD de la peinture à l’eau Typhon

3 Communication environnementale
Définition : Communiquer sur les impacts environnementaux et les objectifs d’amélioration d’un produit ou d’un service

4 Pourquoi faire une démarche de communication environnementale ?
Gagner de nouvelle part de marché Sensibiliser les consommateurs, favoriser l’éco-gestes Se démarquer de la concurrence Anticiper une réglementation Rattraper un retard Favoriser son image de marque

5 Comment communiquer ? Régit par des normes internationales
ISO = lignes directrices ISO = auto-déclarations (II) ISO = écolabels officiels (I) ISO = éco-profils (III)

6 En comparaison : Écolabels Auto-déclaration
14024 Type I 14021 Type II 14025 Type III Écolabels Auto-déclaration Déclaration environnementale Éco-profil Répondre à des critères définis par organismes compétent (Global ecolabelling network) Rapide, partielle (monocritère) Complexe, complète ex: FDES Multi étape s multi critères Mono ou bi critères (recyclable, biodégradable,…) CV complet Vérifiée Responsabilité du producteur Vérifiée ou non ACV optionnelle ACV obligatoire B to C B to B Tableau d’Agathe : source?

7 En conclusion Ecolabel officiel : « ILS disent que je suis plus performant d’un point de vue environnemental... » Auto-déclaration : « JE dis que je suis plus performant d’un point de vue environnemental... » Eco-profil : « voici mes résultats, à VOUS de juger »