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Publié parMarie-Thérèse Fernande Marois Modifié depuis plus de 9 années
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Agence Nicorotto 1935
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Cible Objectif Promesse Arguments Preuves Ton Contraintes
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Qui devons nous sensibiliser? Age0 – 1515 – 2525 – 4545 – 6565 + Nombre de fruits et légumes par jour consommés 43,23,11,13,25 Pots bébé – Cantine équilibrée Déjeuné parfois équilibré Cuisine chez soi – Restaurant – Cantine du travail Fatigue – Repas familial Cuisine équilibrée
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Age25 – 4545 – 65 Homme12%33% Femme7%17,5% Proportion mangeant plus 4 fruits et légumes
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Les femmes entre 25 et 65 ans
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Augmenter la notoriété des fruits et légumes Problème : Les gens n’achètent pas pour: Satisfaire leurs besoins basiques ( se nourrir ) Régler leurs problèmes ( obésité ) Se sentir mieux ( sensation de mal manger ) Solution : Vendre du rêve
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Qu’est ce qui fait rêver les femmes de plus de 25 ans? 1.La jeunesse 2.La liberté 3.Le luxe
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C’est la Jeunesse C’est la liberté C’est du luxe 1.Fille 2.Vitalité 3.Printemps 4.Aisance 5.Autonomie 6.Facilité 7.Confort 8.Raffinement
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1.Fille 2.Vitalité 3.Printemps
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1.Aisance 2.Autonomie 3.Facilité
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1.Confort 2.Raffinement
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JeunesseLibertéLuxe
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1.Accoutumance (cigarette) 2.Produit qui se distingue (couleur) 3.Luxe (cigarette) 4.Jeunesse (Jeunes femmes) 5.Liberté (fumer sans risque)
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Consommation régulière Jeunesse
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Faire passer un message se déroule en 6 étapes: 1.Nommer (qui?) 2.Rassurer (la cible du produit) 3.S’attribuer (à soi-même) 4.Dire les faits 5.Questionner 6.Solution
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Activité régulièreFumerMangerSportShopping Récurrence par semaine 372062 Étude réalisée chez les femmes de plus de 25 ans
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Femmes belles libres Comment faire? C’est possible
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Publicités visualisées par les actifs de + de 40 ans RadioJournauxAffiches Metro Télévision %5037,5117,5 Étude réalisée sur 15 000 femmes de plus de 25 ans
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MédiaTélévisionCinémaJournauxAffiches Metro Coût17000F / 30sec 9800F / 30s 2000F /page7000F / Affiche
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MédiaTélévisionCinémaJournauxAffiches Metro Coût17000F / 30sec 9800F / 30s2000F /page 7000F / Affiche Nombre17000 * 309800 * 152000 * 107000 * 25 Total = 852 000 F
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Total = 1 146 000 F MédiaTélévisionCinémaJournauxAffiches Metro Coût17000F / 30sec 9800F / 30s2000F /page 7000F / Affiche Nombre12000 * 409500 * 51400 * 163600 * 55
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Total = 2 185 000 F MédiaTélévisionCinémaJournauxAffiches Metro Coût17000F / 30sec 9800F / 30s2000F /page 7000F / Affiche Nombre17000 * 709800 * 502000 * 257000 * 65
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Agence Niko & Roto 1925
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