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Le livre noir de la PUB Quand la communication va trop loin Florence Amalou.

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1 Le livre noir de la PUB Quand la communication va trop loin Florence Amalou

2 Sommaire Introduction Partie 1 : Les nouveaux mirages qui emprisonnent Partie 2 : Conquérir à n'importe quel prix Partie 3 : Les mariages contre nature Conclusion et avis personnel

3 Introduction : Florence AMALOU Journaliste au monde Communication et médias 2001 : Livre noir de la Pub 2005 : Consommateurs, attention !

4 Introduction : Le livre Livre anti-pub Analyse des dérives publicitaires et dénonciation des auteurs du matraquage publicitaire aux conséquences parfois redoutables Ton provocateur Composé de 3 grandes parties

5 Partie 1 : Les nouveaux mirages qui emprisonnent Interrogation sur la représentation de la population dans la publicité. Objectif : dénoncer le sexisme, la présentation caricaturale de la vieillesse ainsi que l'exclusion des gens de couleurs. Chapitre 1 : Femmes dans la publicité, le sexe, le sexe, le sexe... Chapitre 2 : Pourquoi nous ne seront jamais belles comme dans les publicités Chapitre 3 : La pub n'aime pas les vieux

6 Chapitre 1 : Femmes dans la publicité, le sexe, le sexe, le sexe... Publicités à caractères sexistes. « La femme est placée comme un objet de désir ou un simple faire- valoir » (P.23) Citation de Pierre GEORGES (chroniqueur au monde) : « il y a des filles. Pleins de filles avec plein de seins partout ». Raison : « L'envie de consommer va de pair avec notre animalité ». (P.30) Yop – La choppe : zJmis

7 Chapitre 2 : Pourquoi nous ne serons jamais belles comme dans les publicités Dérives de la société de consommation qui a érigé la beauté comme principe marketing Dikat de l'ultra minceur : règle publicitaire Une publicité sur 11 véhicule un message relatif à la beauté Exemple Dove évolution :

8 Chapitre 3 : La pub n'aime pas les vieux Dénonciation de la jeunesse éternelle. Sénior : considéré comme des sous-consommateurs Publicité créé par des jeunes pour les jeunes consommateurs Citation de Bernard PIVOT : « Si vous avez 50 ans ou plus (…) même si vous êtes en pleine forme, prêt à vivre 50 autres années, sachez que, pour les publicitaires, vous ne comptez pas; pour eux vous êtes déjà mort et, si vous êtes mort pour les publicitaires et les annonceurs, vous ne représentez plus grand chose pour les chaînes de télévision » (P.76) Exemple d'Evian :

9 Chapitre 4 : Des blancs, du blanc, rien que du blanc Ne montre que très peu de gens de couleurs Discrimination existe encore « Les affiches, les spots télévisés sont des éléments structurants du racisme ambiant » (P.95) Exemple Volkswagen : e6rBrJhWAfk&feature=player_em bedded

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11 Partie 2 : Conquérir à n'importe quel prix Conquête du système publicitaire sans souci des conséquences à long terme. Dénonce les annonceurs, les publicitaires et les agences et dévoile les stratagèmes d'infiltration de la publicité. Chapitre 1 : La pub est entrée dans les écoles. Chapitre 2 : Big Brother is watching you Chapitre 3 : Le patient est un consommateur comme les autres Chapitre 4 : Les cigarettiers, contrebandiers publicitaires Chapitre 5 : Pourquoi les publicitaires ont tort d'aimer le goût du sang et de la violence.

12 Chapitre 1 : La publicité est entrée dans les écoles Distribution dans les écoles françaises de kits pédagogiques par les annonceurs. Exemple de Knorr et Kellogg & La redoute

13 Chapitre 2 : Big Brother is watching you Collecte de renseignement à l'insu des personnes et création de « mégabases de données comportementales » Complicité de la poste dans ce mécanisme en particulier du facteur qui noterait des renseignements sur les ménages français dans certaines régions. Risque pour la vie privée « Véritable système d'espionnage privé qui s'intensifie encore » (P.134)

14 Chapitre 3 : Le patient est un consommateur comme les autres Laboratoires pharmaceutiques utilisent des stratégies de communication perverses pour contourner la réglementation européenne. Exagère une maladie. Exemple Pfizer pour le Viagra Association laboratoire et médecins : contre compensation financière ou un bon repas, les médecins doivent parler de tel ou tel médicament au patient et les prescrire plutôt qu'un autre.

15 Chapitre 4 : Les cigarettiers, contrebandiers publicitaires Loi Evin 1992 Cherchent à contourner la loi. L'encouragement indirect par Philip Morris. Des études ont prouvé que les jeunes y étaient très réceptifs.

16 Chapitre 5 : Pourquoi les publicitaires ont tort d'aimer le goût du sang et de la violence Dénonce les campagne choquante But : « attirer l'oeil, dans un environnement où le nombre de publicités ne cesse de croître et ou certains médias cultivent la surenchère de la violence. » (P.195) Utilisation des codes « trash » ou « gores » pour augmenter le souvenir Annonceurs ont un rôle primordial (impose leur volonté aux publicitaires)

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18 Partie 3 : Les mariages contre nature Relation publicité et politique Fragilité du concept « liberté d'expression » Dépendance des média envers la pub. Chapitre 1 : Publicité et politique, un mariage impossible Chapitre 2 : Liberté de la presse : le chantage publicitaire Chapitre 3 : Les publicitaires sont des hommes de réseaux

19 Chapitre 1 : Publicité et politique, un mariage impossible Liens pervers entre les publicitaires et les politiques. Exemple du TOGO lors des élection présidentielle en 1998 L'homme politique en France est devenu petit à petit un simple produit à vendre à des électeurs clients. Communication politique est très restreinte par des lois.

20 Chapitre 2 : Liberté de la presse : Le chantage publicitaire Poids des annonceurs publicitaire sur les journalistes et les médias. Pub, seule source de revenu des média « C'est une lutte de tous les instants pour les journalistes dont le travail est quotidiennement menacé par le chantage publicitaire » Punition publicitaire

21 Chapitre 3 : Les publicitaires sont des hommes de réseaux Puissants réseaux des publicitaires. Groupe qui se retrouve pour jouer au football, pour voyager luxueusement... Dans ces groupes, il y a même quelques hommes politiques. Les publicitaires savent se nourrir de ces réseaux et des relations publiques pour leur propre compte ou pour celui de client.

22 Conclusion / Avis personnel Véritable succès L'auteur aborde des sujets polémiques mais toujours d'actualité en choquant pour mieux attirer avec un langage familier. But : faire prendre conscience au lecteur des réalités du monde de la publicité Noircit le tableau à l'excès luis faisant perdre sa crédibilité Lecteur est noyé sous une avalanche d'exemple et de nom : lassitude du lecteur


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