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Planifier la stratégie de Communication Concevoir le plan stratégique Forums Régionaux de la Communication 2010 Par lEquipe Relations extérieures & Marketing.

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1 Planifier la stratégie de Communication Concevoir le plan stratégique Forums Régionaux de la Communication 2010 Par lEquipe Relations extérieures & Marketing du Bureau Mondial du Scoutisme

2 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 2 Programme de la session

3 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 3 Pourquoi une stratégie ? Chapitre 6 Page 40

4 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 4 Le cycle de votre stratégie Page 123 Section 2

5 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 5 Etape 1, lanalyse de la situation Page 54 Section 5

6 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 6 Etape 2, la vision de lorganisation Exemple Assurer une image de grande qualité dune organisation moderne et enracinée dans ses valeurs, et qui répond aux besoins actuels, capable daccepter de nouveaux éléments et prête à répondre aux changements sociaux. Page 60 Section 8

7 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 7 Etape 3, identifier les priorités Vous pouvez avoir plusieurs priorités correspondant à des secteurs spécifiques de travail. Elles doivent vous aider à confronter vos défis. Elles doivent vous aider à envisager la direction vers où aller. Page 60 Section 7

8 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 8 Etape 4, déterminer les cibles Page 61 Section 8

9 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 9 Etape 5, formuler les objectifs de communication Les questions à se poser avant de formuler les objectifs Comment pouvons-nous atteindre les cibles définies ? Comment exprimer les objectifs stratégiques de lOSN au travers des objectifs de communication ? Comment peut-on répondre aux conclusions de lanalyse ?. Les objectifs de communication sont développés sur la base des priorités choisies afin de communiquer ce quest le Scoutisme.

10 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 10 Etape 5, formuler les objectifs de communication Priorité 1 Priorité 3 Priorité 2 Objectif 1 Objectif 2 Objectif 3 Objectif 1 Objectif 2 Objectif 3 Objectif 1 Objectif 2 Objectif 3 Cible 1 Cible 2 Cible 3

11 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 11 Exemple Créer une prise de conscience sur la promotion des valeurs du Scoutisme. Changer la perception des médias au sujet du Mouvement Scout. Mettre en place un plan média pour un événement. Etape 5, formuler les objectifs de communication Page 62 Section 9

12 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 12 Etape 6, comparer les objectifs avec les forces et faiblesses Forces FaiblessesMenaces Opportunités Page 64 Section 6

13 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 13 Etape 7, les axes de communication Laxe est une direction qui relie le thème de communication à la cible. Il dirige le message.. Page 68 Section 13

14 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 14 Etape 8: adapter les messages Le contenu des messages est développé sur laxe thème / cible.. Page 69 Section 14

15 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 15 Etape 9, planifier Page 74 Section 15

16 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 16 Etape 10, les moyens dagir Priorité 1 Priorité 3 Priorité 2 Objectif 1 Objectif 2 Objectif 3 Objectif 1 Objectif 2 Objectif 3 Objectif 1 Objectif 2 Objectif 3 Cible 1 Cible 2 Cible 3 Date de départ Date de fin Moyens et action

17 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 17 Thank you for your attention! Merci. Vous êtes équipés pour le job. Bonne chance !

18 ©BMS | Forums Régionaux de la Communication | 2010 | page 18 Thank you for your attention! Les présentations Power-Point des Forums Régionaux de la Communication ont été produites par lEquipe Relations extérieures et Marketing du Bureau Mondial du Scoutisme, et sont des extraits du livre Scout.Boom.Comm. Ecrit et conçu par : Richard Amalvy Infographies : Simon Bourges Photos : Archives du Bureau Mondial du Scoutisme Traductions : Bureau Mondial du Scoutisme © Bureau Mondial du Scoutisme, Septembre 2003 – Avril 2010 Tous droits réservés de reproduction et de traduction pour les Organisations scoutes nationales membres de lOrganisation Mondiale du Mouvement Scout. Les crédits de cette œuvre devront être obligatoirement mentionnés avec la mention de la source et de lauteur. Trouver toutes les sources et les informations : scout.org/media scout.org/brand


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