Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger.

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Transcription de la présentation:

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger Quel socle pour ces deux sports? - Attractivité - Culture - Marketing

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger L’ATTRACTIVITE DU HANDBALL - Grande réussite des diffusions TV des finales des championnats mondiaux et européens : 8 M téléspectateurs - Sport de grandes audiences dans pays européens : - Allemagne - Pays scandinaves - Espagne - Caractère spectaculaire du Hand : - Suspense - Nombre de points médian

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger L’ATTRACTIVITE DU VOLLEY-BALL - Diffusions seulement pendant les J.O. - Quelques résultats dernièrement : Bronze aux mondiaux et argent aux européens

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger LA CULTURE DU HANDBALL - Sport germanique donc éloigné de la culture latine française - Importance de la culture scolaire - Culture de la gagne : - 3 titres mondiaux - 1 titre européen - 1 médaille de bronze

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger LA CUTURE DU VOLLEY-BALL - Sport américain - Sport vu comme un loisir: - Pratique à la plage avec modalité de la salle - Beach-volley - Culture scolaire

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger LE MARKETING DU HANDBALL - Quasi inexistant - Pourtant quelques opportunités: - Jackson Richardson - Les Barjots, les Bronzés - Petites infrastructures

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger LE MARKETING DU VOLLEY-BALL - Très gros efforts pour adapter les règles du jeu aux exigences télévisuelles -Effet « Jeanne et Serge »: nombre de licenciés × 300

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger Constat Handball  existe un réel socle potentiel  développer le marketing Volley-ball  les chances de succès sont faibles  les efforts marketing ont été vains

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger Solution Des matchs de Handball à la télévision tout les week-end ou un grand événement une fois par an? UN GRAND EVENEMENT UNE FOIS PAR AN Problème de la « permanence » à l’écran!

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger Tournoi de Paris Bercy - Enjeu sportif (titre officiel, qualificatif pour JO ou championnat international) - Présence de l’élite du Handball mondial - Diminution des prix (gratuité pour les femmes et les enfants et – 50% pour les licenciés) - Formule : un spectacle + un match - Période du tournoi creuse en événements sportifs - Communication auprès des clubs - Communication auprès des écoles, collèges, lycées (présence d’un Handballeur professionnel)

Marketing et Sport O. Charpentier, F. Sevestre, G. Raimond, M. Labbe, A. De Jaeger MERCI A TOUS!