La Communication Environnementale

Laquelle de ces communications est une communication environnementale ? Source : www.celluleverte.net/tag/eco-blanchiment « Un 4X4 de Mitsubishi s’affiche avec ce commentaire : «Conçu et développé au pays des accords de Kyoto». Mais ce véhicule produit 180 grammes de CO2/km! Le seuil fixé par la Commission européenne d’ici 2012 est pourtant d’ores et déjà défini: 130 grammes de CO2 par kilomètre… Maximum! Et il y en a plein comme ça… Les constructeurs sont forts pour mettre du vert partout où il n’y en a pas. Bref, vous avez compris : celui qui respecte un tant soit peu la nature risque d’acheter une voiture en se disant que finalement, 180g de CO2/km, c’est raisonnable… » Source : http://www2.ademe.fr/servlet/getBin?name=6CC94373E5EF2B7F2F3E0657961ED5271127917213649.pdf EPD de la peinture à l’eau Typhon

Communication environnementale Définition : Communiquer sur les impacts environnementaux et les objectifs d’amélioration d’un produit ou d’un service

Pourquoi faire une démarche de communication environnementale ? Gagner de nouvelle part de marché Sensibiliser les consommateurs, favoriser l’éco-gestes Se démarquer de la concurrence Anticiper une réglementation Rattraper un retard Favoriser son image de marque

Comment communiquer ? Régit par des normes internationales ISO 14020 = lignes directrices ISO 14021 = auto-déclarations (II) ISO 14024 = écolabels officiels (I) ISO 14025 = éco-profils (III)

En comparaison : Écolabels Auto-déclaration 14024 Type I 14021 Type II 14025 Type III Écolabels Auto-déclaration Déclaration environnementale Éco-profil Répondre à des critères définis par organismes compétent (Global ecolabelling network) Rapide, partielle (monocritère) Complexe, complète ex: FDES Multi étape s multi critères Mono ou bi critères (recyclable, biodégradable,…) CV complet Vérifiée Responsabilité du producteur Vérifiée ou non ACV optionnelle ACV obligatoire B to C B to B Tableau d’Agathe : source?

En conclusion Ecolabel officiel : « ILS disent que je suis plus performant d’un point de vue environnemental... » Auto-déclaration : « JE dis que je suis plus performant d’un point de vue environnemental... » Eco-profil : « voici mes résultats, à VOUS de juger »