 PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948  Société anonyme en 1986, cotation en bourse  C.A : 2,369 millions d’euros en 2006  7742 employés  Distribué dans plus de 80 pays  Détenu à 62,1% par P.P.R. Historique

 Puma est sur le declin  Jochen Zeitz prend le contrôle  Délocalisation en Asie  Investissement en Design et Communication  1994: Puma redevient rentable 1993: Une année charnière

 Tradition  Sport  Innovation technologique  Design Puma: sportlifestyle

 Chaussures: 1,42 milliard d’euros, soit 59.9 %  Textile: 795,4 millions d’euros, soit 33.6 %  Accessoires: 153,8 millions d’euros, soit 6.5 % La repartition financière de Puma

 1958: Le Roi Pelé, l’ambassadeur  1974: Johan Cruyff  1985: Boris Becker  1986: Diego Maradona  1992: Linford Christie  1993: Merlene Ottey  Schumacher  Vince Carter  Serena Williams, etc. Sponsoring sportif historique

 Une légitimité historique  Puma Champion du monde des équipementiers  12 équipes au mondial 2006  Puma maître de la C.A.N: 9 équipes sur 16  Euro 2008: 5 séléctions Le Football: terrain de jeu de la marque

 Sponsor de Ferrari: Champion du monde 2007  Sponsor de Ducati  4 équipes de Red Bull Motorsport Race Team Sport mécanique

 Sponsor des Samoas à la coupe du monde  Chabal, Jason Robinson, Serge Betsen…  Sponsor du Biarritz Olympique Puma et le Rugby

 Participation à la Volvo Race  Visibilité et lisibilité assurées Puma investit le monde de la voile

 Boris Becker  Serena Williams Puma et le tennis

 Croissance fulgurante de Puma en Chine  Equipementiers de 15 séléctions nationales  Emergence de nouveaux produits?  PPR: Expertise du marché Asiatique et de la vente en ligne Pekin 2008: l’état de grâce de Puma?

 Sponsor de coursiers à vélo de New York City  Street Golf: sponsor de Paul Henry Braendel Marketing alternatif

 Jeu de foot téléchargeable sur Messenger  Proche du client  Univers convivial  clients uniques  pages vues Puma Messenger League: variante du sponsoring

 Linford Christie et ses lentilles Coups Marketing chocs

 Les tenues du Cameroun  Une campagne limite… Coups Marketing chocs

 4 milliards en 2011  Passer devant Nike et Adidas Objectifs de Puma

Puma: Une marque qui joue sur la différenciation