RECOMMANDATION DU 7 DECEMBRE 2007

CONTEXTE

Citadium Paris : quartier des grands magasins à Haussman. Contexte Citadium Paris : quartier des grands magasins à Haussman. Dédié auparavant à l'univers du sport, il se concentre aujourd'hui sur le streetwear et ses dérivés. Véritable vitrine de mode urbaine autour des univers glisse, skate, rock, et sport chic. Le Citadium met a disposition des marques qu’il distribue un espace de promotion appelé « espace éphémère ».

Contexte La marque Adidas a réservé pour trois semaines l’espace éphémère pour y faire la promotion de sa nouvelle basket révolutionnaire climacool.

Problématique

Problématique Comment associer au Citadium la technologie de la nouvelle basket Adidas Climacool ?

Objectifs

Objectifs Faire parler de l’espace éphémère du Citadium à travers la basket Adidas. Inciter un maximum de journalistes à se rendre au Citadium. Générer du trafic sur l’espace éphémère. Positionner le Citadium comme « Le » lieu des innovations sportives

Cibles

Cibles Cible principale: les journalistes de la presse généraliste (presse,télé,radio) en île de France ainsi que les journalistes des magazines spécialisés en communication. Cœur de cible : les journalistes sportifs parisiens. Cible secondaire : le grand public pour le trafic en magasin et le bouche à oreille.

Budget Matériel : Espace éphémère : 0 € Stands (salle de danse, salle de Gym, stand comédiens) = mobilier et déco cabines pour se changer : 1000 € Appareils gym: 10 steppeurs, 4 vélos, 3 tapis de courses : 0 € (partenariat avec Technogym) Personnel : 2 coaches : 15 €/h (3 heures sur 18 jours) = 1620 € 2 hôtesses : 8 €/h (3 heures sur 3 jours) = 144 € 6 comédiens : 50 €/soirée (3 soirées) = 900 € 1 DJ = 100 € /h (3 heures sur 3 soirées) = 900 € Cadeaux presse : boules anti stress = 100 exemplaires à 50 centimes l’unité.Baskets climacool offertes par Adidas. 50 € Buffet : Buffet crudités pour 3 soirées + boissons soft : 1500 € Partenariat avec Powerade (boisson énergisate et les barres de céréales GRANY.

+ 8% rémunération agence = 553.12 € TOTAL = 7467,12 € Budget (suite) Outils : Invitation (gratuit envoyé par email) + dossier de presse à 4 euros l’unité ( 100 unités) = 400 € Total = 6914 € + 8% rémunération agence = 553.12 € TOTAL = 7467,12 €

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