Août 2011 Professeur Nicole d’ALMEIDA Université Paris-Sorbonne Celsa
En extension Entreprises Marchand Organisatio Institutions Non marchand Individus
Premier âge :La publicité – les relations publiques ( … ) Deuxième âge : La communication interne ( …) Troisième âge :La communication institutionnelle ( …) Quatrième âge : La communication globale (1990-….) Aujourd’hui : La marque
Réunir - les produits - l’institution -l’organisation
La marque entre visibilité et invisibilité La marque entre autonomie et interdépendance Ia marque comme rencontre et comme relation
D’une logique verticale à une logique horizontale De la dissymétrie à la symétrie médiatique
Stratégie d’imposition ou de proposition? Quelle mesure financière? Qui oriente la consommation?
Le recloisonnement De la communication ….. A l’information