On the road to Brazil Vague 4 Rapport d’étude. |2 Sommaire 1 Présentation de l’étude3 2 Synthèse 6 3 Résultats 3.1 Les Français et la Coupe du Monde de.

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1 On the road to Brazil Vague 4 Rapport d’étude

2 |2 Sommaire 1 Présentation de l’étude3 2 Synthèse 6 3 Résultats 3.1 Les Français et la Coupe du Monde de Football 3.2 Les Français et les modalités de suivi de la Coupe du Monde 10 11 25 4 Annexes 31

3 |3 Présentation de l’étude 1

4 |4 Contexte et objectifs La Direction de la Communication du PMU est responsable de la définition et de la coordination de la stratégie de communication et de sa mise en œuvre, et se charge notamment de promouvoir l’image de l’entreprise auprès des relais d’opinion. La Coupe du Monde de Football 2014 sera l’occasion pour le PMU de prendre la parole à 4 reprises, entre janvier et mai. Cette prise de parole s’articulera autour :  de 5 questions barométriques sur l’événement : intérêt pour le football, pour l’équipe de France, et imaginaire de la victoire,  des questions ad hoc renouvelées à chaque vague. Ce rapport porte sur la 4 ème vague.

5  Questionnaire intégré à une vague Omnibus on line via notre panel d’internautes LSR  8 au 12 Mai 2014 Méthodologie 5  1032 individus âgés de 18 à 64 ans ont été interrogés, issus d’un échantillon national représentatif de la population française âgées de 18 à 64 ans  Représentativité assurée par la méthode des quotas (l a structure de l’échantillon figure en annexe) Note de lecture du rapport Les 18-24 ans (34%) Indique un écart significatif à 95% vs l’échantillon total Indique le score de la vague 1 (réalisée 16 au 20 Janvier 2014) Indique le score de la vague 2 (réalisée du 6 au 9 Mars 2014) Indique le score de la vague 3 (réalisée du 4 au 7 Avril 2014) Janvier : 61 Mars : 61 Avril : 61

6 |6 Synthèse 2

7 |7 Synthèse  A l’approche de la compétition, l’intérêt des Français pour la Coupe du Monde et le parcours de l’Equipe de France reste mobilisé. La Coupe du Monde se pose comme un événement international fédérateur qui dépasse le cadre du sport. Signe supplémentaire de la portée de l’événement, la Coupe du Monde alimentera la conversation de la moitié des Français.  Le Brésil reste le grand favori des pronostics pour remporter l’épreuve 2014, et environ un tiers des Français qui suivront la Coupe du Monde de football se disent prêts à parier en faveur des Bleus.  La victoire des Bleus en 1998 reste la plus belle page de l’Equipe de France de football en Coupe du Monde, plébiscitée par prés de 9 Français sur 10.  Pour la majorité des Français, les adversaires du Classico espagnol s’affronteront pour remporter le trophée du meilleur buteur lors de la Coupe du Monde : l’Argentin Messi et le Portugais C. Ronaldo sont au coude à coude des pronostics.  Les Français qui suivront les matchs le feront à la télévision, chez eux, avec leur entourage de préférence, et seront actifs pendant les retransmissions ; leurs smartphone, tablette ou ordinateur serviront pendant les diffusions surtout à s’informer ou chercher des statistiques sur les matchs et à échanger sur les réseaux sociaux…et pour quelques uns à parier sur les matchs.

8 |8 Résultats détaillés 3

9 |9 Les Français et la Coupe du Monde de Football 3.1

10 |10 Base : Total (n=1032) Q1 D’une manière générale, êtes-vous intéressé(e) par le football ? Un tiers des Français de 18 à 64 ans s’intéresse au football, dont un sur dix est très intéressé. Malgré un recul de l’intérêt affiché par les hommes vs la vague d’avril, ces derniers restent la population la plus férue de ce sport. A l’inverse, les femmes montrent un fort désintérêt, encore plus marqué cette fois ci. Et surtout…  Les femmes (80% )  Les 55-64 ans (78% ) Et surtout…  Les hommes (43%) Total pas du tout ou peu intéressés 69% Total assez ou très intéressés 31%  Et surtout…  Les femmes (50% ) Et surtout…  Les hommes (20%) Etes-vous intéressé par le football ? Janvier Mars Avril Total pas intéressé : 61% Total pas intéressé : 67% Total pas intéressé : 62%Total intéressé : 38% Total intéressé : 33% Total intéressé : 39% En % Mai

11 |11 56% Base : Total (n=1032) Q2 Comme vous le savez peut-être, la coupe du monde de football 2014 se déroulera du 12 juin au 13 juillet 2014 au Brésil. Avez-vous l’intention de suivre cet événement ? La Coupe du monde continue de susciter l’engouement même s’il faiblit versus avril, pour retrouver le niveau de mars. Les hommes et les plus intéressés par le football restent les plus attirés par l’événement. Mars : 58 Janvier : 63 Avril : 62 Janvier MarsAvril des Français suivront la Coupe du Monde de Football Encore plus …  Les hommes (63%)  Intéressés par le football (98%) Suivront uniquement certains matchs Ne suivront aucun match Suivront tous les matchs ou presque Encore plus …  Les hommes (21%)  Très intéressés par le football (64%)  Intéressés par le football (41%) Encore plus …  Les femmes (52%)  Pas du tout intéressés par le football (85%) JMA M JMA M JMA M En %

12 |12 Pour ceux qui suivront l’événement, la Coupe du Monde de Football est principalement un événement international qui dépasse le cadre du sport. Cette dimension explique d’ailleurs l’intérêt porté à l’événement par les publics les moins proches de ce sport : les femmes (65%) et ceux que le football d’une manière générale n’intéresse pas (67%). Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde (574) Q15 La coupe du monde de football vous intéresse avant tout parce que… ? La coupe du monde de football vous intéresse avant tout parce que… En % c’est un événement international qui dépasse le cadre du sport le football est un sport que vous appréciez 31% 55% Pour une autre raison: 15% Encore plus …  Les hommes (41%)  Très intéressés par le football (61%)  Intéressés par le football (52%)  Suivront tous les matchs ou presque (49%) Encore plus …  Les femmes (65%)  Pas intéressés par le football (67%)

13 |13 Pour ceux qui suivront l’événement et se prononcent sur la question, la Coupe du Monde de Football avant tout un événement international qui dépasse le cadre du sport. Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde et citent un élément (490) Q15 La coupe du monde de football vous intéresse avant tout parce que… ? La coupe du monde de football vous intéresse avant tout parce que… En % c’est un événement international qui dépasse le cadre du sport le football est un sport que vous appréciez 36% 64%

14 |14 Plus de la moitié des Français suivront le parcours de l’Equipe de France. Les populations les plus en affinité avec le football resteront les plus attentives au futur parcours des Bleus. Base : Total (n=1032) Q3 L’équipe de France participera à cette coupe du monde 2014. Diriez-vous que vous suivrez le parcours de l’équipe de France ne serait-ce qu’occasionnellement ? Et surtout…  Intéressés par le football (92% )  Suivront la coupe du monde (90%) des Français suivront le parcours de l’équipe de France 56% Mars : 59 Janvier : 63 Janvier Mars Avril Total non : 37% Total non : 41% Total non : 38% Avril : 62 Et surtout…  Les hommes (29% )  Intéressés par le football (57%)  Très intéressés par le football (73%)  Suivront la coupe du monde (39%) En % Et surtout…  Pas intéressés par le football (61%) Total Non : 44% Mai Total oui : 62% Total oui : 59% Total oui : 63%

15 |15 3% des Français croient en la victoire des Bleus, et un Français sur cinq voit la sélection nationale en demi- finale. 4% FINALE 12% ½ FINALE 29% ¼ DE FINALE 22 % 1/8 ÈME DE FINALE 30% Base : Total (n=1032) Q4 Selon vous, l’équipe de France de football…? 3% pensent que la France remportera la Coupe du Monde Sera éliminée en poules 19% pensent que la France ira au moins en demi-finale Et surtout… Intéressés par le foot (22%) Suivront la Coupe du Monde (18%) / le parcours de la France (18%) Et surtout… Intéressés par le foot (37%) Suivront la Coupe du Monde (38%) / le parcours de la France (38%) Et surtout… Intéressés par le foot (7%) Et surtout… Intéressés par le foot (35%) Suivront la Coupe du Monde (27%) / le parcours de la France (28%) Et surtout… Pas intéressés par le foot (39%) vs intéressés par le foot (8%) Ne suivront pas la coupe du monde (52% ) Avril : 6 / Mars : 5 / Janvier : 6 Avril : 16 / Mars : 16 / Janvier : 12 Avril : 30 / Mars : 32 / Janvier : 29 Avril : 22 Mars : 24 Janvier : 28 Avril : 26 / Mars : 24 / Janvier : 21 Avril : 4 Mars : 3 Janvier : 3 Avril : 22 Mars : 21 Janvier : 22

16 |16 Auprès des Français qui suivront la Coupe du Monde les pronostics sont un peu plus optimistes : plus d’un quart voit la France en demi-finale, et 30% seraient prêts à parier en faveur de l’Equipe de France. Seuls 12% pensent que les Bleus seront éliminés en poules. 5% FINALE 18% ½ FINALE 38% ¼ DE FINALE 23% 1/8 ÈME DE FINALE 12% Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde (574) Q4 Selon vous, l’équipe de France de football…? Q14 A l’occasion de la coupe du monde de football 2014, seriez-vous prêt à parier en faveur de l’équipe de France ? 4% pensent que la France remportera la Coupe du Monde Sera éliminée en poules 27% pensent que la France ira au moins en demi-finale Janvier : 10 Janvier : 17 Janvier : 37 Janvier : 12 Avril : 36 / Mars : 34 / Janvier : 31 Mars : 5 Janvier : 4 Janvier : 20 Mars : 18 Mars : 9 Mars : 8 Mars : 21 Mars : 40 Avril : 6 Avril : 21 Avril : 9 Avril : 8 Avril : 23 Avril : 34 30% des Français qui suivront l’événement seraient prêts à parier en faveur de l’Equipe de France

17 |17 Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde (574) Q14 A l’occasion de la coupe du monde de football 2014, seriez-vous prêt à parier en faveur de l’équipe de France ? Trois Français sur 10 suivront la Coupe du Monde seraient prêts à parier en faveur de l’équipe de France, un score en baisse vs avril dernier (-7pts). Les amateurs de football et les 35- 44 ans sont les plus enthousiastes sur un prochain pari en faveur des Bleus. des Français qui suivront l’événement seraient prêts à parier en faveur de l’Equipe de France 30% Total Non : 70% Et surtout…  Les 55-64 ans (85%)  Pas intéressés par le football (85%) Encore plus …  Intéressés par le football (15%)  Suivront tous les matchs ou presque (24%) Et surtout…  Pas intéressés par le football (49%) Avril : 37 Avril : 63 Avril : 12Avril : 25Avril : 27Avril : 36 En %

18 |18 ESPAGNEBRESIL ARGENTINE ALLEMAGNE FRANCE Quel pays remportera la coupe du monde 2014 ? ANGLETERREPAYS-BASPORTUGAL Concernant l’issue de la compétition, le Brésil reste sans conteste le vainqueur présumé de la Coupe, très loin devant l’Espagne (10%) et l’Allemagne (6%). La France conserve sa 4 ème place en tant que pays favori pour remporter la compétition, ex-aequo avec l’Argentine et l’Italie. Base : Total (n=1032) Q5 Selon vous, quel pays remportera la coupe du monde de football 2014 ? Et surtout…  Intéressés par le football (11%)  Suivront la Coupe du Monde (10%) Et surtout…  Intéressés par le foot (55%)  Suivront la Coupe du Monde (50%)  Suivront le parcours de l’équipe de France (52%) Ne sait pas: ITALIE Et surtout…  Pas intéressés par le football (36%) Et surtout…  Intéressés par le football (7%) En % J MA M

19 |19 Quel pays remportera la coupe du monde 2014 ? Auprès des Français qui suivront la Coupe du Monde, le classement est identique vs l’ensemble des Français : le Brésil comme grand favori, devant l’Espagne et l’Allemagne. Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde (574) Q5 Selon vous, quel pays remportera la coupe du monde de football 2014 ? En % ESPAGNEBRESIL ARGENTINE ALLEMAGNE FRANCE ANGLETERRE PAYS-BASPORTUGAL ITALIE Ne sait pas: J MAM

20 |20 Le meilleur buteur de la coupe du monde 2014 Pour la majorité des Français, les adversaires du Classico espagnol s’affronteront pour remporter le trophée du meilleur buteur lors de la Coupe du Monde : l’Argentin Messi (21%) et le Portugais C. Ronaldo (20%) sont au coude à coude des pronostics, devant le Brésilien Neymar (10%). Loin derrière ce trio de tête, Ribery est le premier joueur français cité comme probable meilleur buteur de la Coupe du Monde, mais avec seulement 3%. Base : Total (n=1032) Q6 Et selon vous, quel joueur sera le meilleur buteur de la coupe du monde de football 2014 ? Messi 21% Ronaldo 20% En % Neymar 10% Aucun joueur de la liste : 33% Et surtout…  Suivront la coupe du monde (28%)  Suivront le parcours de la France (27%) Et surtout…  Intéressé par le foot (28%)  Suivront la coupe du monde (25%) /le parcours de la France (26%) Et surtout…  Intéressé par le foot (17%)  Suivront la coupe du monde (14%)

21 |21 Toutes générations confondues, la plus belle page de l'équipe de France de football lors d’une coupe du monde est sans conteste la victoire des Bleus lors de la Coupe du Monde en 1998. Base : Total (n=1032) Q7 Lequel de ces événements est pour vous la plus belle page de l’Equipe de France dans l’histoire de la Coupe du monde de Football? 4% La 3 ème place en 1986 6% La place de finaliste en 2006 La plus belle page de l’Equipe de France dans l’histoire de la coupe du monde 3% La 4 ème place en 1982 2% La 3 ème place en 1958 85% Le titre de champion du monde en 1998 Et surtout…  55-64 ans (7%)  France éliminée en poule (6%)

22 |22 Comme en janvier dernier, les Jeux Olympiques restent l’événement sportif le plus mythique, suivi par La Coupe du Monde de Football. La 3 ème marche du podium reste occupée par le Tour de France, davantage apprécié des plus âgés. Base : Total (n=1032) Q16 Quel est pour vous l’événement sportif le plus mythique ? En % 49%14% Jeux Olympiques Coupe du monde de Foot 5% Roland-Garros 10% Le tour de France cycliste 6% Coupe du monde de Rugby Aucun: 16% Et surtout…  Les 55-64 ans (22%) L’événement sportif le plus mythique Janvier : 51Janvier : 19Janvier : 9Janvier : 6Janvier : 5Janvier : 10 Et surtout…  Intéressés par le foot (30%)  Suivront la coupe du monde (24%)

23 |23 Les Français et les modalités de suivi de la Coupe du Monde 3.2

24 |24 La quasi-totalité des Français suivront la Coupe du Monde chez eux. Pour la convivialité, on se tournera davantage vers le domicile des amis ou de la famille que vers les bars (en particulier les 25-34 ans). Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde (574) Q9 Où regarderez-vous les matchs de la coupe du monde de football ? Où regarderez-vous les matchs de la coupe du monde ? 1,5 lieux en moyenne En % Et surtout…  Les 55-64 ans (98%) Et surtout…  Les 25-34 ans (53%) Et surtout…  Les 25-34 ans (31%) 11% Regarderont à la fois dans les bars/brasseries et chez des amis/famille

25 |25 Mais chez soi ne signifie pas seul : 80% de ceux qui suivront les matchs préfèrent les regarder avec leur entourage que seul (et plus encore les femmes et les plus jeunes). Les hommes et les plus âgés sont les plus nombreux à préférer être seuls pour regarder les matchs. Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde (574) Q10 Pour regarder les matchs de la coupe du monde, préférez-vous…? être seul être avec des personnes de votre famille ou de votre entourage Pour regarder les matchs de la coupe du monde, vous préférez… En % Encore plus …  Les hommes (27%)  Les 55-64 ans (36%) Encore plus …  Les femmes (90%)  Les 18-24 ans (92%)  Discuteront de la coupe du monde (84%)

26 |26 Autre signe de la portée de l’événement, la Coupe du Monde alimentera la conversation avec l’entourage pour la moitié des Français, et des plus jeunes et des adaptes du ballon rond en particulier. Base : Total (n=1032) Q8 La coupe du monde de football sera-t-elle un sujet de conversation entre vous et votre entourage ? La coupe du monde, un sujet de conversation ? Et surtout…  Les 18-24 ans (62%)  Intéressés par le football (90% )  Suivront la coupe du monde (81%)  Suivront tous les matchs ou presque (98%)  Suivront le parcours de la France (80%) des Français en parleront avec leur entourage 51% Et surtout…  Les hommes (24%)  Intéressés par le football (50%)  Très intéressés par le football (66%)  Suivront la coupe du monde (31%)  Suivront le parcours de la France (29%) Et surtout…  Les 55-64 ans (60%)  Pas intéressés par le football (67%) Total Non : 49% En %

27 |27 Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde (574) Q11 Sur quel(s) support(s) comptez-vous suivre ne serait-ce qu’occasionnellement les matchs de la coupe du monde de football? 17% 4% 92% 11% 8% 1,3 Supports en moyenne Et surtout…  18-24 ans (27%)  Suivront la coupe du monde dans les bars (27%)/ avec des amis (23%)  Très intéressés par le football (26%)  Suivront tous les matchs ou presque (27%) Sur quels supports comptez-vous suivre les matchs de la Coupe du Monde de Football ? Pour ceux qui suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde, la télévision restera le support privilégié, devant l’ordinateur. A noter que le Smartphone ou la tablette seront plus souvent utilisés lorsqu’on suivra les matchs dans des bars. Mars : 92% Mars : 26% Mars : 1,5 Mars : 12% Mars : 9% Et surtout…  Au domicile (94%) Et surtout…  Suivront la coupe du monde dans les bars (12%) Et surtout…  Suivront tous les matchs ou presque (17%)  Suivront la coupe du monde dans les bars (16%)/ avec des amis (13%) Mixités des supports  TV et au moins un autre support multimédia (tablette ou smartphone ou ordinateur) : 16%  TV + tablette ou smartphone : 10%  TV + smartphone sans tablette : 5%  Ordinateur + tablette ou smartphone : 8% Mars : 9%

28 |28 Base : Suivront au moins certains matchs de la Coupe du Monde à la télévision et sur un support numérique (91) Q12 Pendant que vous suivrez les matchs à la télévision, utiliserez-vous votre tablette tactile, votre ordinateur, votre Smartphone ? Base : Utiliseront les supports numériques pendant qu’ils suivront les matchs à la télévision (77) Q13 Que ferez-vous sur votre tablette tactile, votre ordinateur, votre Smartphone pendant que vous suivrez les matchs à la télévision ? 85% Les téléspectateurs des matchs ne seront pas passifs lors de la retransmission : pendant qu’ils regarderont la compétition à la télévision, la quasi-moitié des téléspectateurs utilisera en même temps un support numérique pour s’informer ou chercher des statistiques sur les matchs. Près de 4 sur 10 échangeront sur les réseaux sociaux et environ 1 sur 5 feront des paris en ligne. En % ST Recherche d’’info et échange sur les réseaux sociaux : 21% ST Recherche d’’info et paris en ligne : 10% des Français qui suivront les matchs de la Coupe du Monde à la télévision utiliseront en même temps leur ordinateur, leur tablette ou leur smartphone… 1,5 activités en moyenne

29 |29 Base : Base : Total (n=1032) Q12 Pendant que vous suivrez les matchs à la télévision, utiliserez-vous votre tablette tactile, votre ordinateur, votre Smartphone ? Q13 Que ferez-vous sur votre tablette tactile, votre ordinateur, votre Smartphone pendant que vous suivrez les matchs à la télévision ? 8% 8% des Français regarderont la compétition à la télévision et utiliseront en même temps un support numérique, essentiellement pour s’informer ou chercher des statistiques sur les matchs et échanger sur les réseaux sociaux. En % ST Recherche d’’info et échange sur les réseaux sociaux : 2% ST Recherche d’’info et paris en ligne : 1% des Français suivront les matchs de la Coupe du Monde à la télévision utiliseront en même temps leur ordinateur, leur tablette ou leur smartphone… Dont : 1,5 activités en moyenne

30 |30 Annexes 4

31 |31 Structure de l’échantillon Un redressement des résultats a été effectué sur les critères servant de quotas. Les données techniques relatives à ce redressement sont disponibles sur demande. En %

32 |32 Questionnaire

33 |33 Questionnaire

34 |34 Le questionnaire (3/3) Merci