Enseigné par : Mme F.BEZZAOUCHA Ecole Nationale Polytechnique d’oran Module: management des entreprises Enseigné par : Mme F.BEZZAOUCHA

Le Macro environnement de l’entreprise

Une entreprise évolue (avec ses fournisseurs, ses clients, ses intermédiaires, ses collaborateurs et ses concurrents) dans le contexte globale d’une société

On analyse les facteurs environnementaux pour: Prévoir les menaces afin de les éviter. Détecter les opportunités afin d’en tirer profit. Evaluer les forces/ faiblesses de l’entreprise.

QUELLES SONT LES différentes composantes du macro-environnement

Macro-Environnement

Le Macro-environnement Se décompose en six principaux éléments: la démographie, l’économie, les ressources naturelles, la technologie, le dispositif réglementaire et le contexte socioculturel.

L’environnement démographique Une hausse de la population entraîne un accroissement des besoins et donc un développement des marchés, à condition que les individus disposent d’un pouvoir d’achat suffisant.

L’environnement démographique Ses caractéristiques: taille, répartition par âge, structure familiale, distribution géographique, niveau d’éducation, composition ethnique et religieuse.

L’environnement économique L’économie affecte l’activité de l’entreprise par les dépenses de consommation de la population (son pouvoir d’achat et sa sensibilité au prix).

L’environnement économique Les dépenses de consommation dépendent : 1- Des revenus. 2- Du niveau d’épargne. 3- De l’accès au crédit.

L’environnement écologique La détérioration de l’environnement pousse la population et l’entreprise à s’en occuper afin de la préserver pour les générations futures.

L’environnement écologique Les tendances de l’évolution de l’environnement naturel : 1- La pénurie des matières premières. 2- Le coût de l’énergie. 3- L’accroissement de la pollution. 4- L’intervention croissante de l’état.

L’environnement technologique La technologie est l’un des principaux facteurs d’évolution de l’humanité, elle a engendré des merveilles mais aussi des cauchemars.

L’environnement technologique Les principales dimensions de l’évolution technologique : 1- L’accélération du progrès technique. 2- Les budgets de R&D. 3- La règlementation croissante.

L’environnement règlementaire L’environnement politico-légal affecte les décisions de l’entreprise. Le système politique et son arsenal législatif , réglementaire et administratif définissent le cadre dans lequel les entreprises mettent en œuvre leur activité.

L’environnement règlementaire Se caractérise par: 1- Les domaines d’intervention de l’état. 2- Les groupes d’intérêt.

L’environnement socioculturel Tout être humain naît et grandit dans une culture et son acquis culturel lui permet de remplir les tâches qu’attend de lui la société à laquelle il appartient . Le milieu socioculturel affecte fortement les décisions commerciales.

L’environnement socioculturel Se caractérise par: 1- La culture et la sous-culture. 2- La classe sociale. 3- Les statuts et les rôles.