Rêve et Publicité Exposé de Culture générale et expression de langue française. Rémi LAFFONT TSN

Comment la publicité vend-t-elle du rêve ?

Présentation. Rappel de définitions : rêve et publicité. Evolution de la publicité. Différents types de publicités. Analyse de vidéos publicitaires. Le rêve selon un auteur. Objectifs / conclusion.

Quelques définitions . . .

Le rêve. Le rêve : Phénomène psychique se produisant pendant le sommeil et consistant en un déroulement plus ou moins cohérent d’images. Le rêve, qui échappe à la volonté, est lié à des excitations sensorielles, externes ou internes, aux états affectifs du dormeur, à ses souvenirs, à ses préoccupations, et cetera. Il est difficile de savoir quelle est la durée d’un rêve et s’il est un phénomène constant pendant le sommeil ou s’il ne se produit, au contraire, qu’au bord du réveil. De même la question du sens des rêves est fort controversée. Si l’on ne croit plus, comme les Anciens, qu’ils nous sont envoyés pas les dieux, on a encore tendance, bien souvent, à leur accorder une signification et une portée surnaturelle (rêve dits prémonitoires).

Le rêve et Freud. Freud distingue le ‘’contenu manifeste’’ du rêve, c’est-à-dire les images mêmes dont nous nous souvenons au réveil, et le ‘’contenu latent’’, qui donne à ces images leur sens véritable. Pour lui, en effet, le rêve est toujours l’expression d’un sentiment du rêveur et, ordinairement, la réalisation déguisée d’un désir refoulé, la censure obligeant les pulsions inconscientes à se masquer pour parvenir à la conscience du rêveur. Il y a ainsi un symbolisme du rêve, dont l’étude est particulièrement importante pour la psychanalyse . A cette conception des rêves, ‘’messagers de l’inconscient’’, certains esprits cartésiens préfèrent une explication purement mécaniste, qui enlève au rêve tout sens caché. Source : Encyclopédie BORDAS.

La publicité. La publicité est une activité ayant pour objet de faire connaître une marque, d’inciter le public à acheter un produit, à utiliser un service ; ensemble des moyens et des techniques employés à cet effet. Il s’agit d’un moyen de communication de masse. La publicité vise en principe à toucher une cible générale, cependant pour certaines publicités l’objectif sera de toucher un public très spécifique, on dira que le ciblage est spécial. Une personne travaillant dans ce domaine est nommé publicitaire. Source : Le Petit Larousse Illustré 2010.

Quelques repères historiques en images de l’évolution de la publicité . . .

Publicités d’un journal, début XIXème siècle

Affiche publicitaire pour les biscuits Champagne de Lefèvre-Utile, 1896 (affiche de Alfons Mucha).

Affiche publicitaire de 1897.

Affiche publicitaire de 1980.

Affiche publicitaire de 2003.

La publicité sur les ondes. Publicité radiophonique de Juin 2014

Les types de publicité . . .

La publicité informative. Elle est rationaliste et démonstrative, elle se veut logique et objective. Elle donne tous les renseignements les plus précis possible sur un produit.

La publicité répétitive. Le ’’stimulus ’’doit être simple, bref, clair et fort. On peut la nommer publicité "coup de poing. elle veut frapper les esprits plus que convaincre. Le slogan est court, facile à retenir et à répéter. Cette théorie affirme que le comportement économique du consommateur n’est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et adopte des réflexes par habitude. D'où les campagnes publicitaire, on voit la publicité partout (métro, rue, radio, TV...). On la répète sans justification, jusqu'à ce qu'on en soit imbibé sans s'en rendre compte.

La publicité suggestive. Elle veut déterminer un achat compulsif et inutile. Pour être mieux perçue, elle doit troubler, choquer (par la violence, la mort, le sexe, l'absurde...). Cela crée une tension dont on peut se libérer par l'achat. Elle vend surtout du rêve, mais aussi une compensation symbolique, l'utopie, le mythe, ou les fantasmes

La publicité socio - culturelle. La consommation est un acte social qui nous situe dans la société. La publicité utilise l'identification à l'élite, avec les motivations de luxe, confort, style, et domination. On peut dire que tout un chacun consomme sa propre image, ce qui est reflété dans la société.

Analyse de vidéos publicitaires . . .

Le Rêve, de Michèle JOUVE

Les différents objectifs de la publicité à travers le rêve. Séduire. Vendre du rêve. Inciter à la consommation. Etre un acteur essentiel de la vie économique et sociale. Réaliser des études statistiques en vu de créer de nouveaux produits / trouver de nouveaux arguments pour favoriser la vente.