Moisson Montréal La plus grande banque alimentaire au Canada Travail proposé aux étudiants du cours PBT 3000 X Publicité sociétale et de grandes causes Automne 2008

Mission Lutter pour la sécurité alimentaire de la population en difficulté de l’île de Montréal, en partenariat avec le milieu communautaire Favoriser le développement de solutions durables aux problèmes reliés à la pauvreté. 3 volets : Banque alimentaire Développement durable Défense des droit

la chaîne du soutien alimentaire FOURNISSEURS AGROALIMENTAIRES Moisson Montréal ENSEMBLE, NOUS FORMONS la chaîne du soutien alimentaire 110 000 PERSONNES AIDÉES MOISSON MONTRÉAL PARTENAIRES 200 FOURNISSEURS AGROALIMENTAIRES 207 ORGANISMES

En chiffre Fondée en 1984 (25 ans en juilllet 2009) Récupère et distribue gratuitement aliments et produits ….essentiels toute l’année à 207 organismes de l’île de Montréal. 10,3 M de kilos de denrées récupérés, 8,1 M redistribués Denrées offertes = valeur de 36 millions $ 122 000 sacs de provisions et 540 000 repas préparés …en moyenne chaque mois par les organismes … 1 700 bénévoles occasionnels et réguliers, soit l’équivalent de ….22 employés à temps plein Un des 5 organismes d’urgence appelés en cas de ….catastrophes majeures à Montréal

Pauvreté L’Institut de la statistique du Québec affirmait que ….Montréal était la ville la plus pauvre (nov 07) Malgré une baisse de 3 % de l’utilisation de l’aide ….alimentaire au Québec en 2007, l’île de Montréal a ….connu une hausse de 2,5 % (BILAN‑FAIM 2007, ….rapport sur la pauvreté) L’aide alimentaire, une nécessité pour de trop ….nombreuses personnes : Au Canada : 720 000 Au Québec : 287 000 À Montréal : 110 000

Personnes aidées 30 % sont des enfants La moitié sont des familles avec enfants Hausse de travailleurs depuis 3 ans Tout le monde connaît une personne dans son ….entourage qui a déjà connu des moments difficiles Situation souvent temporaire : divorce, mortalité, ….maladie, etc. Itinérants Personnes avec des problèmes psychologiques Femmes monoparentales Personnes âgées Immigrants Toxicomanes Réfugiés Personnes à faible revenu Familles en difficulté

Organismes desservis L’Association d’entraide Le Chaînon Accueil Bonneau L’Armée du Salut Old Brewery Mission Le Chic Resto-Pop Société Saint-Vincent de Paul Les Auberges du cœur Plusieurs autres…

Contexte Moisson 10 millions $ sur 5 ans Campagne majeure de financement 2007-2011 10 millions $ sur 5 ans Une première dans le domaine des banques …alimentaires Et si on commençait par la faim ? Donnez-nous les moyens de faire plus Nouveau site Internet bilingue depuis septembre 2007 www.moissonmontreal.org

Campagne publicitaire Augmenter la notoriété de Moisson Montréal Attirer les gens vers notre site Internet Comment nous aider ? Devenez un partenaire Devenez bénévole Faites un don

Campagne publicitaire Développer des publicités pour les supports suivant : Médias écrits (différents formats, surtout des plus petits offerts gratuitement, déclinaison) Radio (15 ou 30 sec) Bannières web (gratte-ciel ou carré) Visuel HTML pour marketing viral Visuel, contenu et stratégies pour médias sociaux . (Facebook, Youtube, etc.)

Objectifs précis Primaire Doubler le nombre de visiteurs web par mois en déc 2009 Secondaires Augmenter le nombre de don en ligne Augmenter le nombre de bénévoles (entreprises)

Public cible Jeunes professionnels âgés entre 18 et 35 ans Très à l’aise avec Internet Scolarisés (études collégiales et universitaires) Pas d’enfants ou jeune famille 40 000 $ et plus

Défis Se démarquer parmi les centaines de cause « Vendre la pauvreté » - cause moins touchante Différence avec Première Moisson (!) Moisson Montréal aide les gens toute l’année (pas juste ….dans le temps de Noël) Ne pas tomber dans le ton misérabiliste Attention aux préjugés Aller plus loin que le volet « banque alimentaire »

Visuels existants Rapports annuels 2005-2006, 2006-2007 et 2007-2008 Investir dans la bonne banque Le fruit de votre générosité Du cœur au ventre

Visuels existants Publicités maison dans des annuaires téléphoniques Dépliant campagne majeure de financement 2007-2011