Médiamétrie Radio 1. Panorama Radio 2008/ Les outils de mesure

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1 Médiamétrie Radio 1. Panorama Radio 2008/2009 2. Les outils de mesure
26/11/2009 Julie TERRADE

2 1. Panorama Radio 2008/2009 Un média puissant : en moyenne, la Radio touche chaque jour de semaine 42,2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus Avec une pointe à 42,7 millions d’auditeurs en Novembre-Décembre 2008, période riche en actualité …pour une durée d’écoute de 3h00 en moyenne par jour et par auditeur 2 principales motivations d’écoute du média : la musique et les infos

3 1. Panorama Radio 2008/2009 La Radio : 1er média consommé le matin avec, en moyenne, chaque jour de semaine, 13,9 millions d’auditeurs à 8h 2/3 de l’audience du Média est faite entre 6h et 9h La Radio : 1er média consommé en déplacement et plus largement, hors domicile plus de la moitié des individus âgés de 13 ans et plus écoutent la Radio lorsqu’ils sont en déplacement (Media In Life 2009) près de la moitié du volume d’écoute de la radio est réalisé hors domicile (28.1% en voiture, 17.4% au travail, 3.2% ailleurs)

4 AC% et DEA Média Radio par Cible - Sept 08/Juin 09
1. Panorama Radio 2008/2009 AC% et DEA Média Radio par Cible - Sept 08/Juin 09 Source : Radio – Ens 13+, LàV, 05h/24h Le média des Actifs, notamment des CSP +, cible la plus en affinité avec la Radio. La durée d’écoute augmente avec l’âge. En 1 an, le média a perdu 1.1 points d’audience mais a renforcé sa durée d’écoute : meilleure DEA depuis 2003.  Une saison record pour les généralistes  Un contexte plus difficile pour les musicales, en recul notamment chez les jeunes  Audience stable et une DEA en hausse pour les thématiques et les locales

5 1. Panorama Radio 2008/2009 La diversification des supports d’écoute et des modes d’accès aux contenus créent de nouvelles occasions de contact avec le média et ouvrent la voie à de nouveaux usages. 13.2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus ont déjà écouté la Radio sur Internet, en live ou en Catch Up, ne serait-ce qu’une fois (source OUI – Cumul 2008/2009) Source : OUI, Cumul Oct 2008– Juin 2009, ens 13+

6 2. Les outils de mesure La mesure d’audience de la Radio
Une mesure d’audience basée sur du déclaratif avec 2 enquêtes La Radio Etude de référence de l’audience Radio au niveau National Les Médialocales Déclinaison de l’enquête au niveau Local

7 2. Les outils de mesure La mesure d’audience de la Radio Terrain d’enquête
interviews par an, réalisées par téléphone, soit plus de 400 interviews en moyenne tous les soirs, entre 17h30 à 21h30, répartis sur 2 terrains d’enquête (MC2 / MC3) Recueil de l’audience auprès de la population française et étrangère âgée de 13 ans et plus résidant en France Enquête permanente menée sur 10 mois de l’année, dimanches et jours fériés compris. Depuis 2006, mesure de l’audience de la Radio pendant la période estivale (Juillet – Août) : Les Grilles Radio d’Eté

8 2. Les outils de mesure La mesure d’audience de la Radio Echantillon
Représentativité a priori de l’échantillon avec un contrôle quotidien de la représentativité socio-démographique et de la stratification géographique de l'échantillon Représentativité a posteriori de l’échantillon avec un redressement de l’échantillon par zone sur des critères croisés (Sexe x Age, Sexe x Activité, CSPI, CSPC, habitat, ménagère)

9 2. Les outils de mesure La mesure d’audience de la Radio Univers étudiés en local
L’étude « Médialocales  » : 20 régions INSEE (hors Corse et IDF) 69 départements 97 agglomérations Elle permet d’étudier la diversité de l’offre radiophonique des stations nationales, locales et des marchés publicitaires locaux Univers « standards » & « univers optionnels »

10 2. Les outils de mesure La mesure d’audience de la Radio 186 Univers étudiés dont 97 agglomérations

11 2. Les outils de mesure Les nouveaux outils de mesure
Emergence de nouveaux modes d’écoute de la Radio : une diversification des supports d’écoute (Téléphone, Ordinateur, Baladeur, TV…) la possibilité de consommer les programmes à la « carte » via le différé (streaming, podcast) Nécessité de mettre en place de nouveaux outils pour suivre les nouveaux comportements d’écoute (Global Radio) proposer des technologies de mesure adaptées (Mesure Marché eStat)

12 2. Les outils de mesure Les nouveaux outils de mesure Une étude de cadrage : Global Radio
L’objectif Mesure la contribution des supports d’écoute à l’audience Dernières 24 Heures des résultats sur les Dernières 24 Heures, des indicateurs comparables à ceux de la Radio : audience cumulée et part d’audience via les nouveaux supports d'écoute : Télévision, Téléphone mobile, Baladeur Multimédia, Ordinateur Suivre l’évolution dans le temps (1 vague par an) Le moyen Module intégré 1 fois par an dans la Radio permettant d’isoler les supports d’écoute utilisés

13 2. Les outils de mesure Les nouveaux outils de mesure Une mesure marché Catch Up Radio - eStat
Le principe de la mesure eStat Médiamétrie-eStat, filiale de Médiamétrie, développe des applications dédiées à la mesure du trafic sur Internet en « site-centric » (par marqueur de pages). L’objectif Mesurer précisément et uniformément les contacts réalisés par les stations grâce à Internet et plus particulièrement l’audience du Média en délinéarisé (= via la « catch up radio »). Le moyen Réunir tous les acteurs radio qui le souhaitent autour d’un dispositif de mesure partagé et publier les résultats des audiences sur Internet. Aller d’une mesure propriétaire vers une mesure marché.

14 Délinéarisé / à la demande
2. Les outils de mesure Les nouveaux outils de mesure Une mesure marché Catch Up Radio - eStat Le périmètre de la mesure marché Catch Up PODCAST Chroniques Journaux Emissions … STREAMING DIFFERE Chroniques Journaux Emissions … STREAMING LIVE Reprise du signal des radios WebRadios Catch-Up Radio Délinéarisé / à la demande En direct Mesure des téléchargements de podcast Mesure des sessions d’écoute en streaming (live ou différé)

15 Plus de 34 millions de téléchargements* (de janvier à mai 2009)
2. Les outils de mesure Les nouveaux outils de mesure Une mesure marché Catch Up Radio - eStat Avant-goût Podcast en 2009 Plus de 34 millions de téléchargements* (de janvier à mai 2009) Compatibilité du marqueur En flash 2 moyens de faire un plaer vidéo, soit tu le programmes toi-même, soit t’utilises au player tt fait (JW player open source). On a fait un player à nous. Sinon prendre Lib flash. Compatibilité très forte avec les dernières versions des navigateurs. * Podcasts pris en compte : ceux de BFM Radio, Europe 1, Fun Radio, RMC, RTL & RTL2

16 Streaming live et différé : Le principe de la mesure
2. Les outils de mesure Les nouveaux outils de mesure Une mesure marché Catch Up Radio - eStat Streaming live et différé : Le principe de la mesure Une technologie éprouvée et brevetée pour la mesure des flux audio et vidéo depuis 2006. Une mesure précise, à la seconde près La prise en compte des actions de l’utilisateur associée à un système de vérification automatique du statut du flux Prise en compte des actions de l’internaute sur le flux. Serveurs de Médiamétrie-eStat Appel régulier vers le flux.

17 Avant-goût Streaming live en 2009
2. Les outils de mesure Les nouveaux outils de mesure Une mesure marché Catch Up Radio - eStat Avant-goût Streaming live en 2009 Ecoute radio en live sur Internet Une consommation différente du canal traditionnel. mmmmmm Evolution par minute du nombre de sessions d’écoute sur des jours semaine (du 08 au 12 juin) Compatibilité du marqueur En flash 2 moyens de faire un plaer vidéo, soit tu le programmes toi-même, soit t’utilises au player tt fait (JW player open source). On a fait un player à nous. Sinon prendre Lib flash. Compatibilité très forte avec les dernières versions des navigateurs.

18 2. Les outils de mesure Demain?
Un mode de recueil téléphonique permettant actuellement, et déjà, d’appréhender l’ensemble des modes & supports d’écoute, y compris la Radio Numérique …le mode de diffusion par voie numérique terrestre sera pris en compte dans le cadre de la mesure actuelle Une évolution des méthodologies & conventions de mesure ? Faire évoluer, si nécessaire, les dispositifs actuels pour encore mieux réagir face à la multiplicité des contacts possibles avec le Média : aller vers un recueil « automatique »

19 Merci de votre attention