L’industrie du Cinéma aux risques du Piratage sur Internet

L’industrie du Cinéma aux risques du Piratage sur Internet
LANTYUKHOVA Olga – PRAT Yann Société de l’Information - Monsieur Sorbier Décembre 2009

Introduction Comportement de masse Numérisation de la production
Numérisation des supports Diffusion très large des lecteurs numériques Développement du haut débit Les accès à Internet se multiplient Banalisation de l’usage des œuvres numériques Développement du Piratage Avantages du Piratage : Gratuit Pratique Comportement de masse lllégal

I – Les Principes du Piratage Internet
Plan I – Les Principes du Piratage Internet II – Les Conséquences Economiques du Piratage

I – Les Principes du Piratage Internet

I - Les Principes du Piratage Internet
II - Les conséquences économiques du Piratage Qu’est ce que le piratage ? Définition du Piratage dans le cadre du cinéma : « le fait de reproduire ou de se procurer gratuitement une œuvre cinématographique et de lui donner un accès public, tout cela sans autorisation de l’ayant droit » Au niveau de la reprographie Au niveau de la diffusion

II - Les conséquences économiques du Piratage Qu’est ce que le piratage ? Au niveau de la reprographie : Enregistrement caché Le moyen le plus rependu Qualité dépend de la source de son et de vidéo Enregistrement TV Surtout pour les séries Equipements et logiciels non professionnels Coupure des publicités et des logos 3 séries les + téléchargées en 2009 : Heroes, Lost, Prison Break (Source : Société « Big Champagne »)

II - Les conséquences économiques du Piratage Qu’est ce que le piratage ? Au niveau de la reprographie : Copie piratée de différents supports matériels : « Ripping » Tous les types de supports peuvent être accessibles (DVDrip, HDrip –Blue Ray, VHSrip, CDrip…) Qualité excellente Pas besoin de logiciels ou d’équipements professionnels Problèmes : Son et sous-titrage non-changeable Sources : Versions promotionnelles des films (« Time Code » est visible) Versions pour les votes destinées à de grandes manifestation

II - Les conséquences économiques du Piratage Qu’est ce que le piratage ? Au niveau de la reprographie : Copie piratée depuis la production - Souvent version inachevée (dîtes Béta) - Tous les acteurs de la chaîne de production peuvent être des « pirates » - Exemple le + récent :  Wolverine (4 millions de téléchargement)

II - Les conséquences économiques du Piratage Les chiffres du Piratage échanges illégaux de films par jour 168 millions /an (Source : « Etude d’Impact » du gouvernement français – juin 2009) Les français et le piratage : 20% des français ont déjà illégalement téléchargé un fichier La majorité ont entre 18 et 24 ans 6% n’ont jamais téléchargé mais ont utilisé des contenus illégaux  1 français sur 4 peut être considéré comme fraudeur 36% des internautes quotidiens téléchargent illégalement Source : Enquête TNS Sofres et Logica pour WIPO, mars 2009

II - Les conséquences économiques du Piratage Les chiffres du Piratage Délai du Piratage des films: 94% sont disponibles avant leur sortie vidéo en France En moyenne, 41 jours après leur sortie en salle 38 % sont disponibles avant leur sortie en salle Sources des fichiers vidéo piratés (2006): 55,8% de Dvd 24,2% du Télésynchro 12,2% de Dvd Promotionnels 5,4% de Téléciné Source : ALPA et CNC, 2007

II - Les conséquences économiques du Piratage Les chiffres du Piratage Répartition du piratage par pays : % d’internautes déclarant se rendre au moins 1 fois/mois sur des sites non officiels pour télécharger de la vidéo Source : Ipsos MédiaCT, Janvier-Février 2009

II - Les conséquences économiques du Piratage Les Moyens de Distribution du Piratage Echanges personnels: Echange à l’aide de n’importe quel support Dvd piraté au marché noir: Réplique de Dvd 2003 : + grand laboratoire clandestin est trouvé en Russie 2009 : 95% du marché de Dvd est composé de Dvd piraté Coût : souvent moins de $1

II - Les conséquences économiques du Piratage Les Moyens de Distribution du Piratage Réseaux Peer-to-Peer : Mode d’échange de données de poste à poste : Client et serveur en même temps Ce sont les connectés qui apportent les contenus Fichier les + populaires = les + disponibles (plusieurs sources simultanées de téléchargement) Besoin de certain logiciel (gratuit et financé par la publicité)

II - Les conséquences économiques du Piratage Les Moyens de Distribution du Piratage Peer-to-Peer crypté (Réseaux de 3ème génération) : Réponse aux différentes lois « anti-piratage » Impossible de connaître les adresses IP Impossible de savoir le titre et le contenu des fichiers téléchargés Ex : ANts ou MUTE Bit-torrent: Mise en place en 2002 Protocole de transfert de données P2P Principe de l’échange permanent Connaissance fidèle de l’adresse IP des téléchargeurs

II - Les conséquences économiques du Piratage La Nouvelle ère du Piratage De nouveaux moyens de distribution pirate : Déclin du Peer2Peer : Proportion de téléchargements de fichiers (vidéo ou audio) :  40% du trafic des FAI en 2007  18% en 2009 Source : selon une étude menée par Arbor Networks, spécialiste dans la gestion des réseaux, auprès de plus de 110 FAI dans le monde

La Nouvelle ère du Piratage
I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage La Nouvelle ère du Piratage L’essor du Téléchargement en Direct : Dèf : Service de téléchargement en direct localisé sur des sites d’hébergement de fichiers stockés  Enregistrement du fichier vidéo dans son intégralité sur son disque dur.  Pas besoin de connexion pour le visionnage.

II - Les conséquences économiques du Piratage La Nouvelle ère du Piratage L’essor du Téléchargement en Direct : Modèle Payant – Exemple de l’Offre Premium de

II - Les conséquences économiques du Piratage La Nouvelle ère du Piratage La Montée en Puissance du Streaming: Dèf : Diffusion en direct de contenu audio ou vidéo.  Accès aux contenus via un lecteur intégré sur les sites.  Pas d’enregistrement de fichiers sur le disque dur.  Visionnage du film alors qu’il est encore en train de charger. Inconvénients :  Pas forcément une qualité d’image et de son optimale  Besoin d’une connexion puissante + forte progression (Google France en 2009) : Allostreaming 25 et 40% du trafic Internet.

II - Les conséquences économiques du Piratage La Nouvelle ère du Piratage Mode Opératoire: Site « hébergeur » français laisse un lien Le lien donne accès à une plateforme de visionnage (site éditeur)

II - Les conséquences économiques du Piratage La Nouvelle ère du Piratage Pourquoi un tel développement ? Moins de risque d’attraper des virus Pas de fichiers différents de ceux attendus Plus besoin de laisser l’ordinateur allumé toute la nuit Plus rapide Augmentation des débits en règle général - Développement de la fibre optique Une certaine peur du gendarme Streaming et Téléchargement Direct sont l’avenir du piratage

II - Les conséquences économiques du Piratage La Nouvelle ère du Piratage D’un point de vue juridique ? Statut juridique du streaming est flou : Enregistrement temporaire Possible poursuite pour Recel-Profit Les sites français « hébergeurs » : Pas directement attaquable par Hadopi – certains ont quand même du fermer Rémunération par la publicité  Non déclarée Les sites « éditeurs » : La plus part sont hébergés à l’étranger MégaUpload est hébergé à Hong Kong  Intouchables.

II - Les conséquences économiques du Piratage Les freins au piratage Au niveau des copies : Code secret Caméras infrarouges Barrages et fouilles à l’entrée des salles Service téléphonique gratuit pour signaler tout contrevenant (récompenses à la clé) Nom du propriétaire d’une copie en plein milieu de l’image

II - Les conséquences économiques du Piratage Les freins au piratage Au niveau de la distribution : L’ALPA – Association pour la Lutte contre le Piratage Audiovisuel Création en 1985 Lutte contre toute forme de piratage Domaine de l’audiovisuel (notamment le cinéma) Financé par le Ministère de la Culture et par différents majors du cinéma (principalement Gaumont)

II - Les conséquences économiques du Piratage Les freins au piratage Au niveau de la distribution : HADOPI 2 – Haute Autorité pour la Diffusion des Œuvres et le Protection des Droits sur Internet Recherche de contrevenants par IP Juge décide d’une sanction Avertissement – Amende – Déconnexion à Internet Dispositif Hadopi est chargée de faire appliquer la sanction  Dispositifs en Espagne et en Italie

II - Les conséquences économiques du Piratage Les freins au piratage Moyens de téléchargements illégaux échappant à la loi Hadopi: Les réseaux cryptés Freenet ou Darknet Solutions et web 100% sécurisés Les Newsgroups - Forums souvent payants –Ex : Giganews Les Proxys cryptés Les réseaux Wifi publics ou mal sécurisés Les serveurs d’archive d’entreprise

II – Les Conséquences Economiques du Piratage

II - Les conséquences économiques du Piratage Le Paradoxe de l’industrie La fréquentation bat tous les records : Marché français Source : CNC 2009 : 200,85 millions d’entrées*  + 5,7%* par rapport à *(Données provisoires)

Le Paradoxe de l’industrie
II - Les conséquences économiques du Piratage I - Les Principes du Piratage Internet Le Paradoxe de l’industrie La fréquentation bat tous les records : Marché américain Source : * basée sur des estimations au mois d’octobre 2009

I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage Le Paradoxe de l’industrie La fréquentation bat tous les records : Rang Film Téléchargements * Recettes mondiales 1 Batman : The Dark Knight $ 2 L’Incroyable Hulk $ 3 Braquage à l’Anglaise $ Source : 2008, * Sur les réseaux Peer2Peer utilisant le protocole BiTorrent The Dark Knight : 2nd + gros succès de l’histoire sur le territoire US Bienvenue chez les Ch’tis : téléchargeable 5 jours après sa sortie

I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage Le Paradoxe de l’industrie Un début d’explication :  Qu’auriez vous fait si vous n’aviez pas téléchargé de façon légale ? % Source : Enquête Connections par Ipsos MediaCT – 2009 Cible : Ensemble de personnes ayant téléchargé au moins 1 fois de façon illégale

Les Marchés qui souffrent
I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage Les Marchés qui souffrent L’industrie du Dvd (marché français) : Source : CNC 2009 (les 12 derniers mois – Octobre ) : + 8,7% en unités et – 1,3% en CA Les contenus « films » sont les plus touchés Baisse malgré multiplication d’offres promotionnelles

I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage Les Marchés qui souffrent L’industrie du Dvd : D’une manière générale, tous les marchés mondiaux du Dvd souffrent. Encore plus inquiétant pour certain marché : Ex Usa La part de la vente Dvd dans les sources de revenus d’un film : 25 % pour les films américains Vs 2% pour les films français La part des entrées en salle : 11% pour les films américains VS 38% pour les films français

I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage Les Marchés qui souffrent Fin de la location traditionnelle : Beaucoup de commerces de location de Dvd ont fermé depuis 5 ans. CA de la branche location des éditeurs vidéos : 2008 : 19,08 millions d’€  % vs CA 2005 Source : SEVN

Les Moyens Economiques pour contrer le Piratage
I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage Les Moyens Economiques pour contrer le Piratage Toujours plus d’Innovations: Consommation des supports Haute Définition Réellement lancée en 2007 Une qualité supérieure indéniable 2,98 millions d’unités vendus en 2009 (+ 156% vs 2008) 64,42 millions de CA (127,3% vs 2008) Vod Développement de la 3D  Alice aux Pays des Merveilles (de Tim Burton)

La Moyens Economiques pour contrer le Piratage
I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage La Moyens Economiques pour contrer le Piratage L’avenir du cinéma = la 3D: Développement facilité par la migration vers la HD Augmentation de l’expérience des clients Près à payer + cher Adoption d’un format standard A LT, écran compatible 3D = pas d’excès de coût Limiter à certains contenus (port des lunettes) Tournant en 2011

I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage La Moyens Economiques pour contrer le Piratage L’avenir du cinéma = la 3D : en 2014 ? Supports Estimations en 2014 en Europe Cinéma 15% des films en 3D Téléviseurs 20% des téléviseurs vendus Lecteurs Dvd 15% des vendus Source : Etude de PricewaterCoopers –mai 2009

I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage La Moyens Economiques pour contrer le Piratage L’Offre Vod se développe : Pratique et Légal Services sur supports TV et sur l’ordinateur (haut débit) Films représentent 66,7% Prix moyen : 3,7 € et 3,8 €

I - Les Principes du Piratage Internet II - Les conséquences économiques du Piratage La Moyens Economiques pour contrer le Piratage L’Offre Vod se développe : Juin 2009 (baromètre NPA-GFK): films disponibles Offre : + 35% vs juin 2008 CA : 41,2 millions d’€ (+ 52,6% vs 2008) 93% des consommations par IPTV Taux de transformation Dvd – Vod : 64,4% Taux de transformation Salle – Vod : 49,6%

Les combats les plus durs contre le piratage ne sont-ils pas à venir?
Conclusion Les téléchargements en tout genre explosent. Pirates trouveront toujours nouveaux moyens. Besoin d’une coopération internationale. Nicolas Seydoux – Président de la Gaumont : « Actuellement, aucun film français n’est pas produit à cause du piratage. » Emergence de la 3D va permettre de garantir la fréquentation dans les salles. Vod : meilleur moyen pour combattre le nouvel ère du piratage. Les combats les plus durs contre le piratage ne sont-ils pas à venir?

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