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Association pour la promotion de la presse professionnelle Presse professionnelle, complémentarité et fidélité 3 Avril 2007.

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1 Association pour la promotion de la presse professionnelle Presse professionnelle, complémentarité et fidélité 3 Avril 2007

2 Association pour la promotion de la presse professionnelle Presse professionnelle, complémentarité et fidélité Les chiffres clés du marché français

3 3 Plurimédia Méthodologie Depuis 35 ans, TNS Media Intelligence, leader de la veille publicitaire, assure la mesure et la valorisation de toutes les actions de communication à partir dune couverture médias particulièrement élargie. Tous secteurs hors auto-promotion et abonnements. Investissements publicitaires bruts hors taxes, hors remises et négociations. Presse 600 titres de presse soit plus de supports, suppléments et hors séries compris Télévision 6 chaînes nationales, France 3 Régions, câble & satellite, TNT Le parrainage TV est exclu et fait lobjet détudes séparées Radio 19 stations nationales, 16 en Ile de France Publicité Extérieure15 afficheurs grands formats, mobilier urbain, transports piétons et points de vente Internet 36 régies soit plus de 360 sites FAI, moteurs et sites éditoriaux mesurés en collaboration avec lIAB Cinéma 2 régies nationales Médias tactiques14 régies, en collaboration avec le SMT

4 4 Presse professionnelle Méthodologie Echantillon de 179 titres - les plus importants en termes de diffusion et à la demande du marché - principaux segments représentés : Services et Collectivités, Commerce et Distribution, Industrie, Agricole, Informatique-Finance-R.H., B.T.P. Tous secteurs hors auto-promotion et abonnements. Investissements publicitaires bruts hors taxes, hors remises et négociations.

5 5 2006, des résultats ambivalents 21,2 +10,7% Milliards deuros Un niveau record et une croissance élevée…en valeur Montant et évolution des investissements publicitaires plurimédia 2006 vs 2005

6 6 2006, des résultats ambivalents Tous les médias ont des recettes brutes en hausse Investissements publicitaires en millions deuros PRESSETELEVISIONRADIO PUBLICITÉ EXTÉRIEURE INTERNETCINEMA MEDIA TACTIQUE +9,5% +6,6% +9,1% +4,9% +48,2% +13,6% +21,6%

7 7 2006, des résultats ambivalents Un vrai différentiel dans les évolutions volume/valeur Presse magazine Presse Quotidienne nationale Radio Télévision Publicité extérieure (Grand format) Évolution en Valeur 2006/2005 Évolution en Volume * 2006/2005 * Volumes : pages pour la presse, durée de publicité pour radio et télévision, faces pour la publicité extérieure * Télévision chaîne nationales Hors CINEP et Pack Temporis *

8 8 La presse +1,6% +36,4% +2,2% +8,9% +1,3% +4,9% +33% Des volumes publicitaires en légère progression Espace publicitaire en milliers de pages PRESSEMAGAZINESPRESSE PRO PQR PQR 66PQN GRATUITS DINFO Année 2006 Année 2005

9 9 Légère reprise de lactivité publicitaire en 2006 Espace publicitaire en nombres de pages La presse professionnelle -9,8% -11,1% +0,6% -3,5% +1,3%

10 10 La presse professionnelle +9,5% -5,1% -1% -2,9% -5,1% +3,2% Sur les principaux univers de presse pro Espace publicitaire en milliers de pages SERVICES COLLECTIVITES BTP INDUSTRIE COMMERCE DISTRIBUTION AGRICULTURE INFORMATIQUE FINANCE Année 2006 Année 2005

11 Association pour la promotion de la presse professionnelle Presse professionnelle, complémentarité et fidélité Quel portefeuille dannonceurs pour la presse professionnelle ?

12 12 La presse professionnelle -1,4% -5,8% +16,6% -1,5% -21,3% +1,6% +13,4% +22,7% -1,2% Des annonceurs dorigines très diverses Top 10 secteurs en % de lespace publicitaire

13 13 La presse professionnelle Un tiers des annonceurs presse sont actifs en presse pro Nombre dannonceurs Presse Magazines nationaux Presse Pro PQR PQN Gratuits dinfo.

14 14 La presse professionnelle Le plus fort taux dannonceurs exclusifs Taux dannonceurs exclusifs vs total presse

15 15 La presse professionnelle 5% des annonceurs réalisent plus de la moitié des investissements 334 millions annonceurs32 milliers Répartition des investissements Nombre dannonceurs Budget moyen/annonceur en milliers deuros 20%

16 16 La presse professionnelle Top 10 annonceurs En milliers dEuros

17 Association pour la promotion de la presse professionnelle Presse professionnelle, complémentarité et fidélité Quelle place pour la presse professionnelle dans le marché plurimédia ?

18 18 La presse professionnelle annonceurs presse pro 334 millions deuros IP presse pro Exclusifs presse pro Actifs également sur les autres médias 30% des annonceurs presse pro communiquent sur dautres médias…

19 19 La presse professionnelle … Mais ils représentent les plus gros budgets Budget moyen presse pro par annonceur en milliers dEuros

20 20 Des annonceurs très spécialisés Top 5 secteurs en % de lespace publicitaire Les annonceurs exclusifs presse professionnelle

21 21 Une meilleure distribution sectorielle Top 5 secteurs en % de lespace publicitaire Les annonceurs communs presse pro/plurimédia

22 22 Annonceurs communs presse pro/plurimédia Dont presse pro Radio TV Publicité extérieure Cinéma Presse Internet Plurimédia Parts de marché médias En % des investissements publicitaires Les annonceurs communs presse pro/plurimédia

23 23 Presse professionnelle, complémentarité et fidélité Fidélité à la presse professionnelle ? Association pour la promotion de la presse professionnelle

24 24 La presse professionnelle Dont actifs depuis annonceurs fidèles depuis 5 ans Nombre dannonceurs

25 annonceurs sortants La presse professionnelle annonceurs entrants annonceurs communs Un turn-over relativement élevé… Répartition du nombre dannonceurs

26 26 La presse professionnelle Les annonceurs sortants 103 millions deuros Les annonceurs entrants 93 millions deuros Les annonceurs communs 251 millions deuros 275 millions deuros … Mais qui impacte modérément les revenus publicitaires Répartition des revenus publicitaires

27 27 La presse professionnelle Actifs exclusifs en 2006 Actifs 2 ans Actifs 3 ans Actifs 4 ans Actifs 5 ans Répartition du nombre dannonceurs 2006

28 28 La presse professionnelle LA PRESSE PROFESSIONNELLE UN SEGMENT MAJEUR DU MÉDIA PRESSE UN PORTEFEUILLE ANNONCEURS : - très large, très exclusif au sein de la presse - assez peu fidèle Mais aussi Une proportion importante dannonceurs également plurimédia Aux budgets largement supérieurs à la moyenne. Conclusion

29 Association pour la promotion de la presse professionnelle Presse professionnelle, complémentarité et fidélité 3 Avril 2007


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