Campagne Facebook Instagram Génération montagne Période : 27 avril – 11 mai 2018

ConTEXTE Promotion des offres de partenaires Génération Montagne sur Facebook et promotion de l’image sur Instagram. Public ciblé : 18 – 25 ans Utilisation du format Carrousel photos sur Facebook et un visuel sur Instagram. Renvoi des publicités vers des liens externes sur les offres des partenaires Recherche de visuels adéquats pour les offres qui n’en bénéficiaient pas

CAMPAGNE FACEBOOK INTAGRAM Date de diffusion des campagnes 27 avril – 11 mai

Budget 7 500 €

Dispositif retenu Campagne Objectifs Un message par offre – Format Carrousel – Visuel offre + visuel paysage – Logo GM sur Facebook 1 visuel sur Instagram Objectifs Trafic sur Facebook – Interactions sur Instagram

Ciblage Démographique Zone Géographique Intérêts National 18-25 ans Zone Géographique National Intérêts En fonction de l’offre

campagnes 18-25 ans Instagram - randonnée

campagnes 18-25 ans Instagram – eaux vives

campagnes 18-25 ans Instagram - parapente

campagnes 18-25 ans Facebook – Les arcs

CAMPAGNES 18-25 ANS FACEBOOK - CHÂTEL

campagnes 18-25 ans Facebook - Chamonix

RÉSULTATS

Résultats de la campagne Nombre d’impressions : 578 528 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 2,48 € Interactions avec la publication : 80 083 Budget : 3 000 € Instagram Nombre d’impressions : 1 075 417 Coût par résultat : 0,46 € CPC : 0,33 € Clics : 9 856 Interactions avec la publication : 10 367 Budget : 4 500 € Facebook

Résultats de la campagne Instagram : Suite au test sur les 18-25 ans avec des offres, on a basculé sur des campagnes Instagram image pour booster les interactions. On a donc obtenu un coût par résultat de 0,04 € contre 3,33 € des campagnes trafic. Fortes interactions. Facebook : CPC & coût par résultat très satisfaisant et de clics sur le lien bon également. Perspectives : on conserve la distinction des campagnes image et campagnes offres selon les RS pour les 18-25 ans : - 18-25 ans : campagnes image sur Instagram - 18-25 ans : campagnes offres sur Facebook

DÉTAILS PAR CAMPAGNE

campagnes 18-25 ans Instagram - Randonnée Impressions : 173 056 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 2,99 € Interactions avec la publication : 25 810

campagnes 18-25 ans Instagram – Eaux vives Impressions : 138 521 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 3,48 € Interactions avec la publication : 24 743

campagnes 18-25 ans Instagram - parapente Impressions : 266 951 Coût par résultat : 0,03 € CPC : xx € Interactions avec la publication : 1,71

campagnes 18-25 ans Facebook – Les arcs Impressions : 350 382 Clics : 3 124 Coût par résultat : 0,48 € CPC : 0,34 € Interactions avec la publication : 3 246

CAMPAGNES 18-25 ANS FACEBOOK - CHÂTEL Impressions : 382 311 Clics : 3 381 Coût par résultat : 0,44 € CPC : 0,31 € Interactions avec la publication : 3 381

campagnes 18-25 ans Facebook - chamonix Impressions : 342 724 Clics : 3 351 Coût par résultat : 0,45 € CPC : 0,33 € Interactions avec la publication : 3 503