Campagne Facebook iNSTAGRAM Génération montagne Période : 12 mai – 31 mai 2018

ConTEXTE Promotion des offres de partenaires Génération Montagne sur Facebook et promotion de l’image sur Instagram. Publics ciblés : - 18 – 25 ans sur Instagram - 13 – 17 ans sur Instagram - Parents des 8 – 12 ans sur Facebook - Parents des 13 – 17 ans sur Facebook Utilisation du format Carrousel photos sur Facebook et un visuel sur Instagram. Renvoi des publicités vers des liens externes sur les offres des partenaires sur Facebook Recherche de visuels adéquats pour les offres qui n’en bénéficiaient pas

CAMPAGNE FACEBOOK INTAGRAM Date de diffusion des campagnes 12 mai – 31 mai 2018

Budget 16 000 €

Dispositif retenu Campagne Objectifs Un message par offre – Format Carrousel – Visuel offre + visuel paysage – Logo GM sur Facebook 1 visuel sur Instagram Objectifs Trafic sur Facebook – Interactions sur Instagram

Ciblage Démographique Zone Géographique Intérêts National 18-25 ans – 13-17 ans : Instagram Parents des 8-12 ans – Parents des 13-17 ans : Facebook Zone Géographique National Intérêts En fonction de l’offre

campagnes 13-17 ans Instagram - VTT

campagnes 13-17 ans Instagram - équitation

campagnes 13-17 ans Instagram - escalade

campagnes 18-25 ans Instagram - VTT

campagnes 18-25 ans Instagram – équitation

campagnes 18-25 ans Instagram - escalade

CAMPAGNES PARENTS 8-12 ANS FACEBOOK – ÂNE & PONEY

campagnes Parents 8-12 ans Facebook – petit motard

campagnes Parents 8-12 ans Facebook – accro aventures

campagnes Parents 8-12 ans Facebook – montagne & cheval

campagnes Parents 8-12 ans Facebook – golf & volcan

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – objectif 3000

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – tour mont blanc

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – alpes aventures

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – active ta montagne

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – full équitation

RÉSULTATS

Résultats de la campagne Nombre d’impressions : 610 451 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 1,50 € Interactions avec la publication : 81 197 Budget : 3 000 € Instagram 13-17 ans Nombre d’impressions : 527 351 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 2,27 € Interactions avec la publication : 85 069 Budget : 3 000 € Instagram 18-25 ans

Résultats de la campagne Nombre d’impressions : 1 118 484 Coût par résultat : 0,25 € CPC : 0,20 € Clics : 20 365 Interactions avec la publication : 21 506 Budget : 5 000 € Facebook parents 8-12 ans Nombre d’impressions : 1 549 912 Coût par résultat : 0,19 € CPC : 0,15 € Clics : 26 556 Interactions avec la publication : 28 940 Budget : 5 000 € Facebook parents 13-17 ans

Résultats de la campagne Instagram : Confirmation de la stratégie initiée en avril sur les 18-25 ans avec une campagne image sur Instagram. On a maintenu un coût par résultat de 0,04 €. & de fortes interactions avec la publication. Pour les 13-17 ans, on obtient le même coût par résultat ainsi que de fortes interactions également. Facebook : CPC & coût par résultat très satisfaisant et nombre de clics sur le lien bon également avec des offres destinées aux parents des 8-12 ans et des 13-17 ans. On peut noter des résultats meilleurs pour les parents des 13-17 ans.

DÉTAILS PAR CAMPAGNE

campagnes 13-17 ans Instagram - VTT Impressions : 210 670 Coût par résultat : 0,03 € CPC : 1,76 € Interactions avec la publication : 28 839

campagnes 13-17 ans Instagram - équitation Impressions : 213 260 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 1,17 € Interactions avec la publication : 26 489

campagnes 13-17 ans Instagram - escalade Impressions : 186 521 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 1,71 € Interactions avec la publication : 25 869

campagnes 18-25 ans Instagram - VTT Impressions : 145 802 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 3,31 € Interactions avec la publication : 25 821

campagnes 18-25 ans Instagram - équitation Impressions : 207 767 Coût par résultat : 0,04 € CPC : 1,86 € Interactions avec la publication : 28 374

campagnes 18-25 ans Instagram - escalade Impressions : 173 782 Coût par résultat : 0,03 € CPC : 2,07 € Interactions avec la publication : 30 874

CAMPAGNES PARENTS 8-12 ANS FACEBOOK – ÂNE & PONEY Impressions : 206 897 Coût par résultat : 0,30 € CPC : 0,24 € Interactions avec la publication : 3 656 Clics : 656

campagnes Parents 8-12 ans Facebook – petit motard Impressions : 296 289 Coût par résultat : 0,26 € CPC : 0,21 € Interactions avec la publication : 3 968 Clics : 3 785

campagnes Parents 8-12 ans Facebook – accro aventures Impressions : 185 179 Coût par résultat : 0,29 € CPC : 0,25 € Interactions avec la publication : 3 552 Clics : 3 429

campagnes Parents 8-12 ans Facebook – montagne & cheval Impressions : 229 494 Coût par résultat : 0,21 € CPC : 0,17 € Interactions avec la publication : 3 552 Clics : 3 429

campagnes Parents 8-12 ans Facebook – golf & volcan Impressions : 200 625 Coût par résultat : 0,20 € CPC : 0,18 € Interactions avec la publication : 5 126 Clics : 4 944

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – objectif 3000 Impressions : 287 647 Coût par résultat : 0,21 € CPC : 0,18 € Interactions avec la publication : 4 948 Clics : 4 653

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – Tour Mont blanc Impressions : 371 822 Coût par résultat : 0,17 € CPC : 0,13 € Interactions avec la publication : 6 972 Clics : 5 936

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – alpes aventures Impressions : 191 937 Coût par résultat : 0,21 € CPC : 0,19 € Interactions avec la publication : 4 909 Clics : 4 705

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – Active ta montagne Impressions : 217 328 Coût par résultat : 0,24 € CPC : 0,22 € Interactions avec la publication : 4 241 Clics : 4 105

campagnes Parents 13-17 ans Facebook – full équitation Impressions : 481 178 Coût par résultat : 0,14 € CPC : 0,11 € Interactions avec la publication : 7 870 Clics : 7 157