Programme E-IMPACT

Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires Agenda

Présentation du programme Méthodologie Résultats délivrés Partenaires Agenda

Une étude réalisée par l ’EIAA a identifié le manque d'outils d'étude et de mesure comme étant le principal frein à l’investissement sur Internet pour les annonceurs. Dans un environnement concurrentiel accru, les supports doivent plus que jamais prouver leur efficacité Peu de campagnes sont aujourd’hui post-testées, le coût d’une étude étant élevé au regard des investissements consentis sur Internet. Les annonceurs attendent des preuves de l’efficacité Présentation du programme

E-impact Présentation du programme ISOBAR a construit avec des régies partenaires un programme d’étude qui permet : D’accompagner les annonceurs dans leur démarche de branding on-line en leur offrant une mesure de l’impact de leur campagne De mesurer l’impact sur la notoriété et l’image des campagnes internet de façon solide De construire une base de donnée de référence, exclusive, permettant un benchmark des résultats

Objectifs 1- Mesurer précisemment l’apport de la campagne Internet : de la position de la marque (notoriété, image de marque perception, préférence) …à l’impact de la campagne (souvenir publicitaire, attribution du message, agrément, …° 2 - Constituer une base de post tests exclusive, permettant de réaliser des benchmarks >> comparer l’efficacité des campagnes par secteurs, cibles, etc.…. 3 - Permettre aux partenaires de valoriser leurs supports Présentation du programme

Méthodologie Résultats délivrés Partenaires Agenda

Les limites du déclaratif Les spécificités du média internet La consommation du média internet est particulièrement atomisée ! 45 sessions par mois en moyenne par VU 104 domaines visités en moyenne par VU Difficulté pour les sondés de reconstituer leur surf Le mode d’achat du média implique une présence partagée par les annonceurs sur un support donné : En moyenne, sur un plan internet, la part de voix d’un annonceur est comprise entre 15% et 30% Nécessité d’une mesure passive de l’exposition publicitaire.

Adserver ISOBAR Serveur pub NouvelObs Serveur contenu NouvelObs.com 2 – appel du serveur pub éditeur 3 – prise d’information par le serveur pub éditeur : décision de diffuser un scenario 4 – livraison du bandeau concerné par l’Adserver / Comptabilisation 1 – appel du serveur contenu NouvelObs 5 – Envoi d’un cookie sur le poste utilisateur Le force du média : sa mesure Les spécificités du média internet

Le rôle central de l’agence Les spécificités du média internet

Questionnaire Exposés à la campagne Non exposés à la campagne TAG Groupe A Groupe B Comparaisons des résultats entre les 2 échantillons Principe : la maîtrise de l’exposition grâce à l’adserving Méthodologie

Le recrutement Méthodologie L’interrogation a lieu en ligne, le questionnaire est programmé et administré par l’institut NOVATRIS Le recrutement se déroule à la fin de la campagne, sur les supports du plan média, l’espace supplémentaire requis pour le post-test étant négocié par isobar La structure de l’échantillon des non exposés est redressée sur la structure des exposés Afin d’avoir un nombre suffisant d’observations et de données significatives, un recrutement de 600 internautes (300 dans chaque groupe) est idéal.

Servir la campagne via isobar, afin de garantir la maîtrise de l’exposition. Un plan media représentant un volume de PAP supérieur ou égal à 30 millions Les conditions d’éligibilité Méthodologie

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Pour chaque personne interrogée : Nombre d’expositions aux différents formats publicitaires. Date de première et dernière exposition Emplacement des expositions Actions suite à l’exposition Croisées avec les réponses au questionnaire Les informations mesurées de façon passive Méthodologie

La BDD agrège de façon anonyme l’ensemble des post-tests réalisés selon la méthodologie définie. Il peut s’agir: De post-tests financés dans le cadre du programme D’autres post-tests financés par des annonceurs La BDD est destinée à fournir un benchmark des résultats sera qualifiée sur des critères de : secteur annonceur niveau de notoriété cibles … La Base de données Méthodologie

Cette méthodologie peut de façon ad hoc, servir également à la mesure de l’impact croisé de la presse et d’internet. Il suffit d’ajouter dans le questionnaire, un module « classique » de probabilisation de l’exposition à une campagne menée en parallèle sur des supports de presse. La Base de données Méthodologie

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Partenaires Les premiers post-tests en base

Partenaires

Premiers résultats

Dans des dispositifs plurimédia importants … - Une attribution forte Des impacts significatifs sur : - L’attribution du message - La différenciation et la pertinence d’une marque par rapport à ses concurrents 1 ières tendances

Merci Des questions ?