Seance 2 Les bases de la communication on- line SEO, SEM, Link baiting Owned media, Earned Media, Paid media

SEO, SEM, A qUoi ça ressemble ?

Référencement naturel SEM/ SEO A quoi ça ressemble ? Source ISOBAR Référencement payant 70% 35% 12% 9% 6% 5.5% 4.5% Référencement naturel 3.8% Référencement payant: mix d’enchère et QS de la campagne QS : quality score, taux de clics générés par la campagne Référencement naturel: indexation des pages résultant de l’algorithme du moteur 3 * Etude Iprospect Q1 2008

http://www.mdexpert.tv/videos/view/142941/2011/03/19/qu-est-ce-que-le-seo-r

Quelques exemples de pratiques seo La stratégie des liens Détermination et densité des mots clés

La stratégie des liens dans le seo

Commentez le schéma suivant Lien sortant Lien entrant Site A Site B 100% Site B 50% Site A 50% Site C

Exemple de PageRank Des jus de liens qui se dissolvent Moindre efficacité dans les SERP (search engine results pages) A B 100% Forte augmentation du PR de B B 50% Moindre augmentation, conclusion avoir un contenu original A 50% C

Nommer cette stratégie et choisissez le meilleur cas de figure Site C Site A Site B Site A Site B

NET LINKING Meilleur cas de figure / LE 1 Site C Site A Site B Site A Site B

Nommez ce phénomène et détaillez ces différents leviers

Link baiting ou amorçage de liens Donner envie de faire un lien vers notre site Hook : hameçon sur le mode amusant (en jouant sur le pouvoir d'attraction du divertissement ou de l'humour) - funny sur le mode polémique (les sujets qui fâchent exercent forcément de l'attrait auprès de ceux qui se sentent concernés par le sujet, en pour ou en contre) - controversial, contrary hooks, attack hooks sur le mode informationnel (informer, apprendre, serrer l'actualité au plus près, dénicher le scoop, etc.) - informative, news hooks sur le mode créatif (mettre en ligne la nouveauté, inventer un concours, mettre un prix en jeu en payant de sa poche, etc.) – creative, incentive sur le mode utile (offrir un outil innovant, proposer des liens qui sortent de l'ordinaire, etc.) - ressource hooks Sur le mode People (Brad Pitt et son dernier week-end) : ego-hook

Le pagerank de google (Trustrank de Yahoo)

LE PAGERANK DE GOOGLE

La densite des mots cles (1) Taux de répétition d’un mot sur une page La densite des mots cles (1) Qu’est ce que les internautes tapent pour arriver à mon site ? Google Analytics : source de trafic, optimisation référencement, requête Quels sont les mots clés qui déclenchent l’intérêt actuellement ? Google Trends

La densite des mots cles (2)

Bilan de l’EFFICACITE DE son seo Quelques pistes Pour connaître la popularité d’un site PageRank Requête link: link:www.cnd.fr – 206 résultats Pour connaître l’efficacité de son site sur ses mots clés Positeo Pour connaître sa concurrence Alexa

L’utilisation d’un outil de referencement, l’exemple de SEAO Quake Google Index : combien d’urls Google a indexé sur votre site Référencement social

LE SEM, UN PERIMETRE FLOU

rappels Définition SEM (Search engine marketing) Définition SEO Un ensemble regroupant à la fois les techniques d’utilisation et d’optimisation des liens commerciaux et celle du référencement naturel qui est une technique marketing à part entière. Définition SEO SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization qui est couramment utilisé par les praticiens pour désigner le référencement naturel.

Ou encore… Search Engine Marketing = Search Engine Optimization + Search Engine Advertising On retrouve souvent cette définition donnée à l'aide des acronymes suivants : SEM = SEO + SEA Et voici quelques définitions  : SEA : Acronyme pour "Search Engine Adverstising". Correspondant en français aux liens sponsorisés vendus par les moteurs de recherche SEM : Acronyme pour "Search Engine Marketing". Englobe le marché des liens sponsorisés (SEA) et du référencement naturel (SEO) SEO : Acronyme pour "Search Engine Optimization". Correspondant en français au Référencement (avec un grand R)

DES EXPERS QUI NE PARLENT QUE DE LIENS SPONSORISES !!!!! http://www.youtube.com/watch?v=ZwYyEiQB6_A&feature=plcp DES EXPERS QUI NE PARLENT QUE DE LIENS SPONSORISES !!!!!

Nombre de clics/nombre d’impressions CTR CLICK THROUGH RATE Nombre de clics/nombre d’impressions

Exemple D’UNE CAMPAGNE QUI UTILISE TOUS LES LEVIERS DU SEM ET PLUS ENCORE

Annonceur : Delipapier (Le Trèfle) Campagne : « Le Miroir » Agence conseil : Leo Burnett Agence media : Vizeum

Faire du sem avec un seul levier*possible egalement L’exemple de Midas

MIDAS – EFFIE 2012 Comment Midas a créé une rupture sur le marché de la révision auto avec une simple bannière web Catégorie Automobile Agence Proximity BBDO

Autres concepts pour analyser le marché Owned Media -Paid Media-Earned media Une approche par le modèle AIDA

Source : Flores, le ROI DU DIGITAL

Comment ameliorer ces chiffres en utilisant tous les leviers disponibles ? Source : Kissmetrics 2011

Premiers Visiteurs vs Visiteurs Répéteurs Paid Media (Publicité) Owned Media (Sites) Earned Media (Buzz/Engagement)   Visites Visiteurs uniques Temps passé Couverture Affinité Nombre d’impressions servies Nombre d’impressions vues Notoriété Publicitaire Souvenir Publicitaire Reconnaissance Publicitaire Nombre de Visiteurs Premiers Visiteurs vs Visiteurs Répéteurs Origine des Visites : online ou offline Nombre de mentions du nom de la marque sur les blogs et forums Nombre de Tweets Nombre de requêtes brandées sur un moteur de recherche Nombre de Fans

Mais on peut également structurer le marche du digital ainsi…

Observatoire de l’e-pub+ Cap Gemini Bilan 2011 Observatoire de l’e-pub+ Cap Gemini