Tourisme culturel et festivals Majeure Management des Arts et de la Culture 2004 Tourisme culturel et festivals Opportunités et limites d’un tel partenariat au travers de trois cas particuliers de festivals musicaux Le Printemps de Bourges Jazz in Marciac Les Eurockéennes de Belfort Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Tourisme culturel et festivals Projet de recherche Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Hypothèses de départ Le tourisme culturel, un levier de développement local Le tourisme culturel : des collaborations et des partenariats trop peu développés Questions Quelles interactions entre culture, tourisme et développement local dans le cadre des festivals ? Existe-t-il des stratégies coordonnées entre les acteurs ou ces événements sont-ils le fruit d’actions séparées ? Quels sont les moteurs du développement du tourisme culturel et à l’inverse quels sont les freins à son expansion ? Sophie Transition sur méthodo et choix des festivals Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Tourisme culturel et festivals Festivals étudiés Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Printemps de Bourges Créé en 1977 «photographie des musiques actuelles» 6 jours de concerts à la mi-avril Plus de 60 000 entrées Budget de la manifestation : 3,7M€ Géré par une SARL Jazz in Marciac Créé en 1978 Jazz et musiques « cousines » 1ère quinzaine d’août 170 000 visiteurs (dont plus de 50000 payantes) Budget de la manifestation : 2,7M€ Organisé par une association Les Eurockéennes de Belfort Créées en 1989 Scène des musiques actuelles françaises et européennes 3 jours, le premier we de juillet 90 000 festivaliers Budget de la manifestation : 3,7M€ Organisées par une association Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Le tourisme culturel en France Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Un segment porteur… 37% des voyages touristiques Demande : +15% par an Clientèle potentielle européenne : 20% de la population …mais sous-exploité Rapport Monferrand/Collardelle 1% de l’offre culturelle française fait l’objet d’une exploitation touristique Tendance au vedettariat 5% des offres drainent 50% des visiteurs Faiblesse des réseaux de distributions Sophie Donner définition à l’oral ; Éviter la liste des acteurs mais plutôt un bilan Sites les plsu visités en France : Fontainebleau, disneyland, Notre Dame, Versailles, Pompidou, Tour Eiffel, Sacré Cœur, Lourdes, Louvres, Saint Cloud, rocher de Monte-Carlo, la villette Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Les festivals : vers l’intégration d’une stratégie locale ? Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Une multiplication et une diversification des festivals dans la seconde moitié du XXe siècle Entre 600 et 2 000 festivals recensés par an Typologie des festivals Des festivals de création Des festivals touristiques Des festivals d’image Des festivals de diffusion Diane Festival de création Festivals d’image Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Les festivals : opportunités de développement touristique Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Retombées directes : logement et restauration Renforcement ou création d’emplois dans les industries touristiques Développement du tourisme étranger Planification de vacances sur le site Des impacts touristiques à plus long terme Développement de l’animation touristique du lieu Mise en valeur du patrimoine Développement de produits annexes : forfait Arts et Vie à Marciac Notoriété, image et identité de la ville Sophie Image et notoriété : coût de la pub Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Les festivals : opportunités de développement touristique Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Belfort : hôtels complets dans un rayon de 30km 5% de festivaliers étrangers Bourges : hôtels complets dans un rayon de 60km Printemps dans la ville Sophie Transition sur la convention tourisme & culture Marciac : hôtels complets dans un rayon de 30km 5800 nuitées, 300 hébergements touristiques créés, Résidence Pierre et Vacances à Marciac Forfait Arts et Vie Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Initiatives timides en matière de tourisme culturel Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Plusieurs niveaux de coopération… Accueil et hébergement Accès au festival Promotion et communication Programmation élargie Études et évaluations des impacts …Entre de nombreux partenaires Organisateurs de festivals Professionnels du tourisme : agences, hôteliers, offices de tourisme… Collectivités Diane Arts et vie et les opérateurs spécialisés Diversifier les exemples Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Initiatives timides en matière de tourisme culturel Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? De la collaboration : Avec les offices de tourisme pour résoudre la question du logement Avec d’autres structures culturelles pour animer certains projets en marge du festival Avec les collectivités pour évaluer l’impact des actions conjointes De rares partenariats commerciaux : Avec les compagnies de transports Diane Arts et vie et les opérateurs spécialisés Diversifier les exemples Une seule véritable offre intégrée : La « semaine festival » de Arts et Vie à Marciac Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Festival, synonyme avant tout de développement local ? Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Des impacts économiques: Créations d’emplois Achats et dépenses liées au festival Impôts et taxes Accroissement ou rentabilisation des structures locales Réaménagement du territoire Des retombées culturelles et sociales : Une dynamique artistique renforcée Une démocratisation culturelle accrue Une meilleure intégration sociale Diane Diversifier les exemples Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Festival, synonyme avant tout de développement local ? Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Nombre d’emplois saisonniers: Belfort : 500 / Bourges : 215 Une signature de contrat de site majeur entre Marciac et le conseil régional Une taxe de séjour à Marciac pour financer le développement du village Des concerts tout au long de l’année à Bourges, Belfort et Marciac Un projet de Nashville à la française à Bourges Construction du Palais des Congrès de Bourges Diane Diversifier les exemples Le bénévolat, preuve d’une adhésion locale à Marciac Démocratisation culturelle via les tremplins de Belfort et Bourges Les classes « jazz » à Marciac Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Un festival réussi, une alchimie complexe Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Programmation de qualité : la priorité Insertion du projet dans le tissu culturel local Originalité du positionnement Budget à la hauteur des ambitions Climat clément Infrastructures d’accueil, de transport et d’hébergement de qualité Sophie Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Des festivals plus propices que d’autres au tourisme culturel ? Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Attractivité touristique Durée et « géographie » du festival Programmation et profils des festivaliers Socio-démographique : âge, sexe, CSP Géographique  Existence d’une demande solvable ? Tendances de consommation Public festif : le local Public occasionnel : l’opportuniste régional Public passionné : le motivé qui peut venir de loin Public de passage : le touriste qui profite de l’animation locale Sophie Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Des festivals plus propices que d’autres au tourisme culturel ? Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Printemps de Bourges Jazz in Marciac Eurockéennes de Belfort Attractivité touristique Accès / Transport Capacité d’accueil Période Durée Géographie Age Sexe CSP Origine géographique Attentes du public OFFRE CEMEA SEMAINE ARTS ET VIE VOYAGES 4A Sophie Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

La convergence des intérêts des acteurs en question Avant propos 1. Le festival, propice au développement du tourisme culturel 2. Quelles interactions entre festivals, tourisme et développement local ? 3. Le tourisme culturel des festivals, un constat mitigé, pourquoi ? Les organisateurs de festival un projet artistique une volonté d’indépendance Les collectivités locales une volonté de développement local recherche d’impact et de notoriété au-delà du festival FESTIVAL Les agences de voyage des contraintes de planification forte incompatibles à la philosophie d’un festival un souci de rentabilité Diane Schématiser la présentation Marciac et les doubles casquettes Les professionnels de l’hôtellerie un relatif désintérêt pour une manifestation trop ponctuelle un manque de souplesse Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Tourisme culturel et festivals CONCLUSION Des collaborations anecdotiques Contingence du tourisme culturel Complexité de l’ingénierie touristique et culturelle Une nécessaire médiation ? Diane et Sophie Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals

Tourisme culturel et festivals Merci de votre attention ! Diane Bouchard & Sophie Mercier Tourisme culturel et festivals