Agence Nicorotto 1935

 Cible  Objectif  Promesse  Arguments  Preuves  Ton  Contraintes

 Qui devons nous sensibiliser? Age0 – 1515 – 2525 – 4545 – Nombre de fruits et légumes par jour consommés 43,23,11,13,25 Pots bébé – Cantine équilibrée Déjeuné parfois équilibré Cuisine chez soi – Restaurant – Cantine du travail Fatigue – Repas familial Cuisine équilibrée

Age25 – 4545 – 65 Homme12%33% Femme7%17,5% Proportion mangeant plus 4 fruits et légumes

 Les femmes entre 25 et 65 ans

 Augmenter la notoriété des fruits et légumes  Problème : Les gens n’achètent pas pour:  Satisfaire leurs besoins basiques ( se nourrir )  Régler leurs problèmes ( obésité )  Se sentir mieux ( sensation de mal manger )  Solution : Vendre du rêve

 Qu’est ce qui fait rêver les femmes de plus de 25 ans? 1.La jeunesse 2.La liberté 3.Le luxe

 C’est la Jeunesse  C’est la liberté  C’est du luxe 1.Fille 2.Vitalité 3.Printemps 4.Aisance 5.Autonomie 6.Facilité 7.Confort 8.Raffinement

1.Fille 2.Vitalité 3.Printemps

1.Aisance 2.Autonomie 3.Facilité

1.Confort 2.Raffinement

JeunesseLibertéLuxe

1.Accoutumance (cigarette) 2.Produit qui se distingue (couleur) 3.Luxe (cigarette) 4.Jeunesse (Jeunes femmes) 5.Liberté (fumer sans risque)

Consommation régulière Jeunesse

 Faire passer un message se déroule en 6 étapes: 1.Nommer (qui?) 2.Rassurer (la cible du produit) 3.S’attribuer (à soi-même) 4.Dire les faits 5.Questionner 6.Solution

Activité régulièreFumerMangerSportShopping Récurrence par semaine Étude réalisée chez les femmes de plus de 25 ans

Femmes belles libres Comment faire? C’est possible

Publicités visualisées par les actifs de + de 40 ans RadioJournauxAffiches Metro Télévision %5037,5117,5 Étude réalisée sur femmes de plus de 25 ans

MédiaTélévisionCinémaJournauxAffiches Metro Coût17000F / 30sec 9800F / 30s 2000F /page7000F / Affiche

MédiaTélévisionCinémaJournauxAffiches Metro Coût17000F / 30sec 9800F / 30s2000F /page 7000F / Affiche Nombre17000 * * * * 25 Total = F

Total = F MédiaTélévisionCinémaJournauxAffiches Metro Coût17000F / 30sec 9800F / 30s2000F /page 7000F / Affiche Nombre12000 * * * * 55

Total = F MédiaTélévisionCinémaJournauxAffiches Metro Coût17000F / 30sec 9800F / 30s2000F /page 7000F / Affiche Nombre17000 * * * * 65

Agence Niko & Roto 1925