Tirez parti des noms de domaine génériques ! Bitte angeben Tirez parti des noms de domaine génériques ! Les avantages de la navigation directe face aux méthodes d’achat de trafic traditionnelles Rémy Sahuc, Chef de Zone Europe méditerranéenne – Sedo.com 24. März 2017

Le nom de domaine, un outil marketing Bitte angeben Le nom de domaine, un outil marketing Le nom de domaine, votre enseigne sur Internet ? Pas seulement : véritable actif à fort potentiel ! Les noms de domaine descriptifs reçoivent du trafic qualifié via navigation directe Toute campagne Internet repose sur un nom de domaine COÛT VS. INVESTISSEMENT DÉPÔT DÉFENSIF VS. RACHAT OFFENSIF 24. März 2017

Qu’est-ce que la navigation directe ? Bitte angeben Qu’est-ce que la navigation directe ? La recherche par noms de domaine descriptifs via la barre d’adresse mot-clé nom de domaine + extension 24. März 2017

„Le meilleur type de trafic pour les sites web“ Bitte angeben „La navigation directe est sans doute le plus vaste marché restant à explorer pour les annonceurs et les agences à stratégie de référencement payant “ „Le meilleur type de trafic pour les sites web“ 24. März 2017

du trafic PPC global* provient de portails de navigation directe“ Bitte angeben „Approximativement 10% du trafic PPC global* provient de portails de navigation directe“ Susquehanna Financial Group * soit un volume d‘environ 1 milliard de dollars en 2007 “plus de 64% des utilisateurs sont arrivés sur les sites étudiés via la saisie du nom de domaine correspondant dans leur barre d’adresse, contre 35% via des moteurs de recherche et liens entrants” WebSideStory 24. März 2017

Bitte angeben Le nom de domaine générique : un outil marketing aux possibilités d’utilisation multiples Développement comme mini-portail “Trafic-moteur” via Google/Yahoo/etc Achat de domaine + redirection Location de trafic Marque générique Trafic Trafic + marque 24. März 2017

Comment les spécialistes du marketing utilisent-ils Bitte angeben Comment les spécialistes du marketing utilisent-ils les noms de domaine génériques ? TRAFIC VERTICAL MARQUE assurance.fr → BNP Paribas elecromenager.com → Brandt lettre.fr → La Poste crabe.fr → Nautilus stockoptions.fr → SocGen croquonslavie.fr → Nestlé lycopene.org → Heinz Ketchup baby.com → Johnson & Johnson neuf.fr → Neuf Telecom annonces.com → Virtual Network masculin.com → Zedcom ecrans.fr → Libération 24. März 2017

Les modèles économiques de l'achat de trafic Bitte angeben Les modèles économiques de l'achat de trafic Méthode „à l‘ancienne“ : achat de trafic via Toys’R’Us Mot-clé “peluches” Campagne 12 000 vues CTR 10% 1 200 visiteurs CPC 1 € Google 1 200 € L’annonceur paye 1 200 EUR pour 1 200 visiteurs qualifiés 24. März 2017

Les modèles économiques de l'achat de trafic Bitte angeben Les modèles économiques de l'achat de trafic Méthode „nouvelle“ : rachetez le nom domaine ! Toys’R’Us Mot-clé “peluches” Campagne 12 000 vues CTR 10% 1 200 visiteurs Titulaire Peluches .COM pour 10 000 EUR, vous vous offrez : - 1 200 visiteurs qualifiés par mois - un retour sur investissement éclair - un actif à valeur ajoutée - un nom de domaine premium à vie 24. März 2017

La place des domaines génériques dans le processus d’achat Bitte angeben La place des domaines génériques dans le processus d’achat Mots-clés utilisés : descriptifs domaines génériques marques/produits ciblés domaines artificels 24. März 2017

Les termes descriptifs constituent la majeure partie des recherches Bitte angeben Les termes descriptifs constituent la majeure partie des recherches „Les termes descriptifs (ex. appareil photo, écran plasma, téléphone portable) ont représenté 70% des volumes totaux de recherche tandis que les termes commerciaux correspondant à des marques établies (ex : Ebay, RueDuCommerce) ont compté pour 20% et ceux correspondant à des produits spécifiques (imprimante Canon, ordinateur HP) pour 10% des recherches analysées.“ Votre stratégie d’acquisition de noms de domaine doit donc prendre en compte les termes génériques ! Utilisez les noms de domaine génériques à navigation directe pour toucher les consommateurs le plus tôt possible dans le processus d’achat ! 24. März 2017

StockOptions.fr : un excellent modèle de portail vertical Bitte angeben StockOptions.fr : un excellent modèle de portail vertical Un excellent point de départ pour les débutants (dans une phase primaire du processus d’achat) Le nom de domaine générique de qualité confère une originalité et une crédibilité certaines au site et donc à la marque. L’accent est principalement mis sur l’éducation et l’information. La promotion de la marque et de l’entreprise sont a priori secondaires mais pourtant bien réels. 24. März 2017

… et un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche ! Bitte angeben … et un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche ! Le nom de domaine et le site associé se classent en première position sur la requête „stock options“ dans Google ! 24. März 2017

… et c'est loin d'être un cas isolé ! → jeux.com est n°1, jeux.fr n°2 Bitte angeben … et c'est loin d'être un cas isolé ! Résultats de recherche pour „vacances“ sur Google.fr → vacances.com est n°1 Résultats de recherche pour „jeux“ sur Google.fr → jeux.com est n°1, jeux.fr n°2 24. März 2017

Constituez-vous un portefeuille de domaines génériques ! Bitte angeben Constituez-vous un portefeuille de domaines génériques ! Objectif : couverture/sécurisation optimale de votre niche → détenir l’ensemble des noms de domaine équivalents aux mots-clés les plus pertinents pour votre société → occuper les meilleures positions dans les moteurs de recherche de référence Les avantages Afflux constant et perpétuel de trafic ciblé Positionnement excellent dans les résultats de recherche Taux de clic optimaux pour les résultats de recherche organiques comme publicitaires Suivi amélioré de vos campagnes Crédibilité accrue Taux de conversion dopés 24. März 2017

Commencez dès aujourd'hui ! Bitte angeben Commencez dès aujourd'hui ! Identifiez les mots-clés les plus pertinents pour chaque marché sur lequel vous êtes présent ! Établissez une liste d‘une centaine de noms de domaine-cibles en associant mot-clé et extension ! Enregistrez sans attendre tout nom de domaine disponibles dans cette liste ! Passez par le second marché (ex : Sedo.com) pour les noms de domaine déjà pris ! Déterminez votre budget d‘achat en fonction de la valeur du trafic ! Sécurisez vos achats en passant par un tiers de confiance ! (ex : Escrow.com, Sedo.com) Perplexe ? Trop occupé ? Rendez-vous sur www.sedo.com/broker ou contactez-moi à l‘adresse remy.sahuc@sedo.fr et je vous assisterai dans : l‘établissement d‘une liste de domaines-cibles la détermination d‘un budget les négociations de rachat et le transfert sécurisé des noms de domaine 24. März 2017

Bitte angeben Sedo en bref La plus grande plate-forme mondiale d’achat-vente avec plus de 12 millions de noms de domaines Plus de 700 000 membres des 4 coins du globe achètent et vendent via Sedo Environ 2 500 noms de domaine s’échangent mensuellement sur Sedo Le prix de vente moyen d’un nom de domaine oscille actuellement autour de 1 500 EUR La vente publique la plus élevée sur Sedo : vodka.com pour 3 millions de dollars (décembre 2006) Plus de 4 millions de portails de navigation directe gérés (parking de noms de domaine) Bureaux à Cologne (Allemagne), Londres (GB) et Boston (USA) et présence active sur une dizaine de marchés locaux (France, Espagne, Italie, Pays-Bas, Chie, Corée, Japon…) Sedo propose également des services à valeur ajoutée comme les transferts, les évaluation et les courtages en noms de domaine. Un site en 4 langues dont une version française : www.sedo.fr 24. März 2017