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INFLUENCE DU DECLASSEMENT SOCIAL SUR LES VALEURS ET LES PRATIQUES DU CONSOMMATEUR Une perspective générationnelle MARIA MERCANTI-GUERIN MAITRE DE CONFERENCES.

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1 INFLUENCE DU DECLASSEMENT SOCIAL SUR LES VALEURS ET LES PRATIQUES DU CONSOMMATEUR Une perspective générationnelle MARIA MERCANTI-GUERIN MAITRE DE CONFERENCES CONSERVATOIRE NATIONAL DES ARTS ET METIERS

2 2 Déclassement social, quelles influences sur la consommation ? Quest ce que le déclassement social ? Influence du déclassement social sur la consommation Objectifs de recherche et méthodologie Synthèse des résultats Discussion : comment réintégrer les déclassés dans la consommation ?

3 3 Quest ce que le déclassement social ? Mobilité intergénérationnelle descendante Déqualification Déracinement Angle générationnel Causes Communauté de destin Mesures Subjectivité

4 4 Objectifs et Méthodologie Transmission des pratiques de consommation au sein des familles Influence sur les valeurs et pratiques de consommation Dilution ou renforcement du capital transgénérationnel Entraides générationnelles

5 5 Synthèse des résultats et discussion Valeurs et préférences Stratégies dévitement ou appropriation Sacralisation des transmissions Rejet Menaces sur les marques transgénérationnelles Rapport au temps : projection dans un avenir incertain Valeurs de signe versus valeurs de sens Les modes de consommation oubliés Réintégrer les déclassés dans la consommation Réseaux sociaux et déclassement RSE Consommation lien solidaire Marketing de la transparence Éducation du consommateur déclassé

6 Maria Mercanti-Guérin Maître de conférences en Sciences de Gestion CNAM


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