Internet et la promotion de la BD : vers un nouveau monde ? Françoise Benhamou - CEPN, U. Paris 13 Nathalie Moureau - Lameta, U. Montpellier Stéphanie Peltier - LR-MOS CEREGE, U. La Rochelle 1 Colloque Médias011, 8-9 décembre, Aix-en-Provence Y a-t-il une richesse des réseaux ?
Contexte Une offre de BD plus en plus diversifiée (1 563 à titres par an entre 2000 et 2010) Des biens d’expérience (Nelson, 1970) Un éventail de sources de prescription qui s’élargit : transposition des anciens médias sur Internet, apparition de nouvelles sources (blogs, FaceBook, Twitter, notes et commentaires des sites de e-commerce,…) Peu de travaux portent sur l’importance relative de l’information Web et hors Web (Klein et Ford, 2003 ; Cheema et Papatla, 2008 ; Huang et alii, 2009) Objectifs Le Web, une mise en cause des sources de recommandations traditionnelles ? Au sein du Web, quels outils (site de presse en ligne, blogs, portails, etc.) ? Sur les sites commerciaux, importance relative des outils de méta-information ? Méthodologie Enquête en ligne, public d’étudiants (La Rochelle, Paris, Montpellier) réponses traitées 2
Question posée Pour obtenir des informations sur la BD, avec quelle fréquence utilisez- vous chacune des sources d’information suivantes ? 3 Le Web non surpassé par le traditionnel bouche à oreille Effet positif sur l’intensité de l’usage des sources en ligne : « capital culturel BD » (nombre de BD achetés /an) niveau d’appétence pour les nouvelles technologies degré de spécialisation dans la lecture de mangas intensité d’utilisation des médias traditionnels (presse généraliste et BD, TV)
4 Question posée Si vous utilisez Internet comme source d’information, avec quelle fréquence utilisez-vous chacune des sources d’information suivantes? L’e-commerce en tête, les réseaux sociaux numériques à la traîne Effet positif sur l’intensité de l’usage du Web communautaire (blogs, FaceBook,… ) : expérience de la lecture numérique faible « capital culturel BD » pour le blogs fréquence d’achat en librairies spécialisées BD pour les blogs Relation positive ou non significative entre sources d’infos Web et hors Web
Question posée Sur les sites de commerce en ligne (Amazon, Fnac, …), avec quelle fréquence utilisez- vous ? 5 Les posts et notes des internautes en tête des recommandations suivies Rôle joué par la méta-information : Aucun impact significatif pour les fans de BD (« capital culturel BD ») Commentaires jouent un rôle positif pour les lecteurs de BD numérique Similarité observée entre les comportements en ligne et hors ligne
Eléments de conclusion 6 Promotion sur Internet : outil de prescription privilégié … …Mais, qui mérite pour l’instant d’être relativisé Importance de l’utilisation d’Internet fortement dépendante des profils des lecteurs (capital culturel, degré d’appétence pour les nouvelles technologies, type de lecture divertissement/spécialisée) Internet relativement indépendant des autres sources de prescription Réseaux sociaux : un outil marginal de promotion (déclaré) de la bande dessinée Moins de compétence en BD et plus de familiarité avec les technologies, plus grande incitation à découvrir le nouveau monde de prescription Rôle non significatif des avis des internautes (commentaires et encore plus des notes) sur les fans de BD… Internet : duplication du monde ancien de prescription ? Affiner les résultats : dresser des typologies des lecteurs en fonction de leur inclinaison à délaisser l’ancien monde et se rapprocher du nouveau monde de prescription (passif/participatif, sources fermées/ouvertes…)