LA PUBLICITE SUR INTERNET BEGHIN Thomas FILELLA Audrey GAFFIER Amans LE BODIC Gaétan SANTELLI Antoine SOARES Guillaume LA PUBLICITE SUR INTERNET Projet Marketing – Corinne Chauveau Génie Civil 4e année Janvier 2010

Introduction 1994, première bannière : Evolution des médias : Quicktime Media Player Flash Player Haut débit : vidéo

Sommaire Les formats publicitaires Le ciblage Les principaux acteurs Le webplanning Le coût d’une campagne

LES FORMATS PUBLICITAIRES

Les tailles des pubs La méga bannière, large bannière ou leaderbord : Les bannières La méga bannière, large bannière ou leaderbord : Taille 728x90 pixels -> 35 % des formats publicitaires sur Internet en 2009   La bannière traditionnelle ou classique : Taille 468x60 pixels pour un poids maximum de 35 Ko La demi bannière : Taille 234x60 pixels pour un poids de 30 Ko La micro bannière : Taille 88x31 pixels pour un poids de 10 Ko

Les tailles des pubs Les skycrapers Le grand skyscraper : 160x600 pixels 4% des formats utilisés en janvier 2009 Le skyscraper classique : 120x600 pixels La demi page : 300x600 pixels La bannière verticale : 120x240 pixels

Les tailles des pubs Le carré ou le rectangle Le bouton Le rectangle 16/9 : 320x180 Le carré : 250x250 Le grand rectangle : 336x280 Le rectangle 3:1 : 300x100 Le petit rectangle : 180x150 Le bouton

Les tailles des pubs Source Etude Smart Admetrics 2009 La bannière et le rectangle représentent à eux seuls 63% des affichages, les autres formats tombent ensuite sous les 10%.

Les formats Classiques Le gif animé Les bannières html Les bannières dhtml Les bannières flash L’annonce texte

Les formats Vidéo Le rich media Les formats « in banner » ou «  in text »  Vidéos incorporées dans les formats décrits précédemment Les formats vidéos in-Stream ou billboard vidéo Vidéos incorporées avant pendant ou après des vidéos diffusées sur Internet L’overlay Publicités statiques rajoutés « par-dessus la vidéo » Fixes et permanentes ou temporaires Le rich media Tout media associant plusieurs format différents  

LE CIBLAGE

La marketing : outil du capitalisme A été créé pour lutter contre une grande découverte du marxisme : la baisse tendancielle du taux de profit Fin du XIX siècle : crise du capitalisme, le marketing a créé le consumérisme et mis la consommation au cœur de l'existence Créer des besoins et des dépendances

Le ciblage Procédure Objectif Pour faire consommer, il faut s'adapter aux cibles, s'adapter au client Objectif Créer des besoins là où ils peuvent naître facilement

Le ciblage par affinité cible/support Pour chaque bandeau publicitaire, choisir site annonceur dont la thématique est en lien Proche des pratiques de presse magazine Limites : audience, plus le site est spécialisé, plus l'audience est faible Régie offrant des bouquets de sites pour limiter ce problème

Le ciblage contextuel Actions de l'internaute : achat de mots clés sur moteurs de recherche ou annuaires Contenu : bandeau publicitaire lié au contenu précis d'un article, pas seulement à la thématique du site Adaptation temporelle : fleurs à la fête des mères, soupes l'hiver

Le ciblage par localisation d'IP S’adresse aux annonceurs ayant une activité dans une aire géographique spécifique Mais aussi : pour les marchés tests ou pour personnaliser les créations publicitaires en fonction des régions Exemples : cyber-marchés, le Monde Limites : Essentiellement au niveau du pays de provenance Campagnes avec niveau plus fin (code postal essentiellement aux USA

Le ciblage comportemental Se base sur le comportement passé de l’internaute Nécessairement par rapport à un réseau de sites, à une régie Un cookie est utilisé pour marquer et observer l’individu lors des phases de qualification Va donc au-delà du simple intérêt des cibles pour un secteur mais étudie leur comportement selon plusieurs critères

LES PRINCIPAUX ACTEURS

L’agence média Le conseil stratégique Le conseil plurimédia Le conseil webplanning

L’agence média L’achat d’espace publicitaire Le déploiement opérationnel Le suivi de campagne

L’agence conseil en communication Choix de l’agence : sa taille ses spécialités son caractère international

Services rendus aux annonceurs Définition d’une stratégie globale de communication Prise en charge, conseils et accompagnement dans la réalisation de la campagne Marketing relationnel

Les différents types d’agences Les agences traditionnelles Les agences interactives

LE WEBPLANNING

Le Webplanning Webplanning : choix faits lors d’une campagne internet Caractéristiques du webplanning Principe Outils Calendrier Emplacement publicitaire

Les objectifs d’une campagne De « Brandbuilding » De trafic D’action

Les caractéristiques Choix des sites supports Période de diffusion Les principes : Choix des sites supports Période de diffusion Forme de la publicité Budget Objectifs Optimiser l’investissement publicitaire

Les caractéristiques Les outils : Base de données : type de campagne/résultats Suivi de l’internaute Panels : cible site support correspondant Piges publicitaires : par abonnement

Les caractéristiques Le calendrier : Durée campagne en ligne Variation des bandeaux Horaires, jours de diffusion

Les caractéristiques L’emplacement publicitaire : Haut de page Milieu de page Bas de page Gauche/droite

LE COÛT D’UNE CAMPAGNE

Les tarifs Création d'un bandeau : de 200 à 4000 euros, suivant le type en fonction du créateur : « free-lance » ou agence

Les tarifs Plusieurs types de tarifs : Coût-Par-Mille (CPM) Coût-Par-Clic (CPC) Coût-Par-Action (CPA) Vente au forfait

Les tarifs Tarifs d'abord en brut -> nombreuses remises ou majorations pour calculer le net Remises : Agence spécialisée (15%) « De volume » (de 2 à 45%) Nouveau client, ancien client, grande cause...

Les tarifs Majorations : Au final : Ciblage Exclusivité Rich média Campagnes multi-marques/ multi-produits Au final : Marché net = 240 millions d'euros en France en 2009

Conclusion Cookies et conservation des données Un avenir vidéo à standardiser 2010 : l’image de marque Internet : efficace à lui seul ?