Marketing Électronique La publicité; seconde partie Mars 2004 ©Jacques Nantel (avec le concours de Pierre Arthur du journal La Presse)

La création publicitaire sur le Web Créer de la notoriété –Marque, ou produit, ou commerce Diriger du trafic vers un site ou un micro-site –Notoriété –Créer une liste ( demande d’échantillon, etc…) –Animer un programme de CRM (ebulletin) Inciter à l’achat (ebusiness) –Demande de renseignement –Participation à des concours, ou des promotions –Marketing viral

Le plan Internet Comme pour tous les médias, déterminer le rôle stratégique –Pertinence (rôle) par rapport aux objectifs de communication –Pertinence par rapport au message de la marque ou du produit –Pertinence de cible –Media de base ou média complémentaire

Execution –Choix des sites : planification media –Applications média-création( Bandeaux, , etc…) –Création ou non de sites publicitaires –Budget –Mode d’achat et d’évaluation ( CPM, CPC, etc…) –Volume d’impressions et la durée –Seuil de fréquence ( Frequency cap)

Taux de clic Format Micro boutons (100x10)n/d 0.19 % Bouton (120x60)0.27 %0.31 %0.24 % Petit Carré (120x120)n/d0.78 %n/d Bandeau (468x60)0.62 %0.29 %0.20 % Bandeau Extensiblen/d5.11 %1.83 % Gratte-ciel (120x600)n/d0.74 %0.55 % Gros Carré (250x250)n/d 1.52 % DHTML / VOKEN1.06 %1.33 %2.54 % Pop-Up1.57 %1.67 %1.40 % Interstitiel (5 sec.)n/d 6.30 % Moyenne par format publicitaire Source : SummumMédia

Acheter l’Internet Délais: environ 3 semaines en moyenne Annulations: préavis de ???? Évaluation et Tarifs: –CPM: coût pour mille impressions Page d’acceuil : 5 à 35$ Page de contenu : 5 à 50$ –CPC ou CPA : 1.00$ et plus –Mots clés : 5 à 25$ Convenir des paramètres –Impressions ( page ou pub) –Fréquence –Rotation et durée ( nombre de d’annonces différentes par emplacement vendu) Rapports de performance

Formats et coûts approximatifs Bouton : entre 5.00$ et 20.00$ CPM Format de présence et de fréquence, impact ? Bannière : entre 5.00$ et 20.00$ CPM Format de présence avec plus d’impact Carré : entre 15.00$ et 35.00$ CPM Format d’impact

POP-UP : entre 25.00$ et 50.00$ CPM Format d’impact supérieur Formats et coûts approximatifs Gratte-ciel : entre 10.00$ et 50.00$ CPM Format d’impact supérieur

Interstitiel : 40.00$ et plus CPM Format d’impact maximum Formats et coûts approximatifs Volken : entre et 50.00$ et plus CPM Format d’impact maximum

Gestion de l’industrie

Exemples de campagnes Groupe Cossette

Mesurer la concurrence Grenier Adrelevance: – Evaliant –

Un grand avantage du web pour la publicité Sa complémentarité aux autres media –( 7.8%10.2%10.4%9.3%10.1%6.9%10.1%8.2% Read the newspaper? 4.3%5.6%6.3%6.7%8.1%7.2%7.3%5.4%Read magazines? 20.8%26.4%29.1%28.5%29.0%23.8%29.1%23.8%Go online? 1.7%0.9%2.4%3.7%4.6%4.2%2.4%3.6%Listen to the radio? FemaleMale