La mesure d’audience des marques de presse magazine et le mediaplanning Presse + Web

Objectif : Mesure d’audience Une légitimité issue du marché : Le web représente 340M€ de recettes pour les marques de presse Ce chiffre est en hausse de plus de 30%

Objectif : Mesure d’audience Identifier les pratiques de contacts des lecteurs avec le print et avec le web Evaluer les différences de publics entre print et web Aide à la définition des périmètres print et web Les nouveaux enjeux des portails d’information ou de divertissement

Les bases utilisées Aepm janvier-décembre 2008 – Donnée LDP – Ensemble 15 ans et plus Netratings décembre 2008 – Donnée panel – Base internautes

La notion d’internaute Internaute dans netratings – au moins une session internet sur le mois Internaute dans l’aepm – connexion déclarée depuis moins de 30 jours Différents mais compatibles

Rapprochement des bases Pourquoi on n’a pas choisi de faire une fusion Avantages … Limites : la donnée elle-même L’audience reste la monnaie d’échange  La données étant respectées, il n’y a pas de biais à l’utilisation

Principes du zip

Deux enquêtes NetRatings AEPM

Un univers commun

Femmes – ans Représentant les mêmes sous-populations… NetRatings AEPM Femmes – ans

échantillon : 16 échantillon : 10 Population NetRatings AEPM Représentant les mêmes sous-populations… Femmes – ans

Population

Population mère =

Cloning

Matching 21740

Cloning

Matching

Population mère =

Distance procustéenne De quoi s’agit-il ? Il s’agit tout simplement de juger de la « proximité » des individus au travers du plus grand nombre de variables possible. Pour ce faire, on utilise non seulement des variables communes aux deux sources mais également des variable exclusives à ces dernières. De telle sorte que des individus proches* les uns des autres dans une source donnée le soient également dans l’autre. On transfère ainsi, dans le processus d’appariement des deux enquêtes, non seulement des propriétés mais également les corrélations.

MEDIAPLANNING

Echelles

Planning temporalisé

Performances par média et globale

Performances croisées

Profils des différents publics

AUDIENCES PRINT + WEB

Les indicateurs Audience globale Apport / Complémentarité Exclusivité / Double exposition Profil

Les résultats Audience globale : -Le web comme relai de croissance -Le web représente 1/3 de l’audience globale des marques de presse magazines étudiées -Des hiérarchies bousculées par les différences d’apport entre print et web selon les supports

Les résultats Apport d’audience – Un apport moyen d’individus touchés de 50% par rapport à l’auditoire du papier – Des extrêmes très marquées par les choix éditoriaux fait pour le web

Les résultats Duplication – En moyenne 9% des internautes des sites étudiés sont lecteurs du titre dans le même temps – Des variations importantes qui ne dépendent ni de l’audience du support papier ni de celle du support web

Les résultats Profils – Exemple 1 : titre féminin avec site à audience comparable en volume – Une audience web qui élargit le lectorat – Une audience mixte qui renforce les aspérités du papier

Les résultats Profils – Exemple 2 : titre news avec site à audience comparable en volume – Une audience web qui élargit le lectorat – Une audience mixte au profil intermédiaire

Conclusion Une approche pragmatique Un outil opérationnel Des résultats très variés selon les support – En terme d’audience – En terme de profil des différentes populations