La Publicité
Qu’est-ce que la publicité ? La Publicité sert à faire connaître une entreprise, une marque. Pour vendre un produit. Elle est un outil de la société de consommation. Le fonctionnement de la publicité : Espace Temps & Espace Physique Achète Vend MEDIA ENTREPRISE A besoin d’argent Doit se faire connaître Créer une publicité
Qu’est-ce que la publicité ? – suite – La Publicité existe depuis très longtemps. On en trouve des traces dès l’antiquité. La Publicité prend différentes formes : CRIEURS CATALOGUES AFFICHES (murs, arrêts de bus, revues, journaux…) SPOTS SONORES (pour la radio) SPOTS VIDEOS (pour la télévision et le cinéma)
Qu’est-ce que la publicité ? – suite – Les Chiffres de la Publicité Un spot TV dure en moyenne 20 secondes. Un spot TV coûte en moyenne 9940€ pour les grandes chaînes et 300€ pour les petites chaînes. Le prix d’un spot TV dépend de l’audience : plus une chaîne est regardée, plus l’espace temps sera cher. De même pour un journal ou une revue : plus il est vendu, plus l’espace physique sera cher.
Les différents genres de publicités Ces différents genres sont valables quel que soit le support de la publicité.
Les différents genres de publicité - 1 1. Publicité informative Elle s’adresse à un consommateur rationnel, qui fait appel à la logique. Il prend la publicité comme source d’information. On y trouve des arguments sur la qualité du produit. Exemple : Publicité Activia
Les différents genres de publicité - 1 Publicité informative
Les différents genres de publicité - 2 2. Publicité Mécaniste Elle s’adresse à un consommateur conditionné et passif. Ce consommateur répond à des réflexes. Les arguments de vente sont répétés, matraqués. Exemple : Publicité Leclerc Publicité « Mademoiselle » de Krys
Les différents genres de publicité - 2 Publicité mécaniste
Les différents genres de publicité - 3 3. Publicité suggestive Elle s’adresse au consommateur qui obéit à ses sentiments, à ses pulsions. Ce sont des publicités esthétiques, créatrices. Elles ne vantent pas vraiment le produit. Exemple : Publicité Flower by Kenzo Publicité Canal + : La Marche de l’empereur Publicité Chanel n°5
Les différents genres de publicité - 3 Publicité suggestive
Les différents genres de publicité - 4 4. Publicité Projective Elle s’adresse au consommateur conforme à un groupe, un réseau social. Il suit les normes de la société. Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe. Exemple : Publicité Ipod
Les différents genres de publicité - 4 Publicité projective