FRED & MELISSA DATE DE RÉALISATION : Mars 2015 Nom de l’entité déposante : TBWA\COMPACT  agence ☐ annonceur Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : STORISTES DE FRANCE FRED & MELISSA DATE DE RÉALISATION : Mars 2015 Toutes les rubriques doivent être remplies : leur taille peut varier mais le ppt final de doit pas dépasser 15 slides. CATÉGORIE : AUDIOVISUEL

Résumé de la campagne Storistes de France, où comment faire de l’humour le meilleur moyen de valoriser le professionnalisme d’un réseau.

Le contexte et la problématique Le réseau Storistes de France accède pour la première fois à la télévision nationale, pour réaffirmer sa présence et booster sa notoriété sur un marché très bataillé, avec la volonté de valoriser un professionnalisme issu de 25 ans d’expérience.

Stratégie proposée Prendre à contre-pied la vague du « do it yourself » pour valoriser le savoir-faire des affiliés. Miser sur le registre de l’humour pour amplifier l’impact de la campagne et développer le capital sympathie de la marque.

Les objectifs et les publics cibles Développer la notoriété de l’enseigne. Doter la marque d’un discours concurrentiel vs la concurrence. Valoriser le réseau et son professionnalisme autour des 2 temps forts de l’année : stores au printemps, ouvertures en automne. Cibles CSP+, 30/64 ans.

Choix de l’axe créatif Choix de deux jeunes comédiens humoristes toulousains issus du café théâtre, Fred & Mélissa, dont la notoriété devient nationale. Leur succès s'est très vite étendu avec une tournée dans toute la France (notamment Paris et Avignon) et un énorme buzz sur internet, avec leur chaine YouTube. 2 scénarios conçus et tournés en partenariat avec eux, autour d’un claim : « Laissez faire ceux qui savent faire ».

Le plan d’action : moyens mis en œuvre Campagne TV nationale. Mise à disposition du réseau de spots TV et radio pour déclinaisons régionales.

Le plan d’action : plan média mis en œuvre Choix media : i.télé et LCI 2 vagues : mars et septembre/octobre 2015

En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante ? Un pari réussi pour une marque challenger qui a su faire avec malice un pied de nez aux effets de mode, faisant ainsi rimer légèreté et efficacité.

Les résultats Le budget Campagne en cours + 240 % de contacts prospects qualifiés (demandes de devis en ligne) sur le site à l’issue de la première vague. Le budget NC

Les visuels http://www.tbwa-compact.com/sdf/sdf.html https://vimeo.com/122980245