JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Formation Développement Durable 2008.

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1 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Formation Développement Durable 2008

2 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Qui suis-je ? Jean-Jacques FASQUEL ESC Clermont 88 - spécialisation Com°. 43 ans, dont 15 de communicant notamment dans les secteurs loisirs & culture (fun shopping,cinéma, spectacle, internet, …). Ancien directeur de Bercy Village.

3 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Les activités de JJ & DD Formation initiale Formation continue Conseils Rédaction

4 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Préalable Je doute donc je suis … le DD c’est l’école du doute (et du courage). Savoir reconnaître qu’on ne sait pas, c’est déjà un changement de paradigme dans notre culture et spécifiquement dans le monde de la «com». Une tête bien faite plutôt qu’une tête bien pleine. On peut contester certains chiffres, malheureusement la réalité est si énorme qu’on on n’est en général pas à quelques % près.. …

5 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Ou va-t-on ? Cf Manuel Béguier

6 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Module 1 : Le D-é Dé du DD Module 2 : DD et entreprise Module 3 : La Communication responsable Module 4 : Les Eco-gestes Formation Développement Durable

7 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Perception de Dédé 76 % des Français ont déjà entendu parler de Développement Durable … …mais seuls 30% d'entre eux savent réellement ce qu'il signifie. (Sondage Louis Harris, juillet 2006)

8 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Le D-é Dé du DD Le Développement Durable « Nous n'héritons pas la Terre de nos parents, nous l'empruntons à nos enfants » St Exupéry

9 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Historique 1972 Club de Rome Rapport Meadows : Halte à la croissance ? 1986 Acte Unique Européen Définit un "Programme Communautaire de Politique et d'Action pour l'Environnement et le Développement Durable". 1987 Rapport Brundtland Intitulé "Notre avenir à tous", ce rapport donne la définition du développement durable.

10 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Historique 2 1992 Conférence de Rio 178 pays s'engagent sur un programme commun pour le 21ème siècle baptisé « Agenda 21» et notamment « prévoir, prévenir ou atténuer les effets du changement climatique ». Déclaration de Rio : 27 principes. 1997 Conférence et protocole de Kyoto 159 pays s'entendent et s'engagent contre le réchauffement climatique (réduire les émissions des principaux gaz à effet de serre). 2001 Création d'un Ministère Français de l'Ecologie et du Développement Durable

11 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Historique 3 2001 Loi NRE (Nouvelles Régulations Économiques) Art 116 : Les entreprises cotées ont l’obligation de publier un rapport Environnemental dans leur rapport annuel. 2002 Conférence de Johannesburg Plus de 100 chefs d'États, plusieurs dizaines de milliers de représentants gouvernementaux et d'ONG ratifient un traité prenant position sur la conservation des ressources naturelles et de la biodiversité. 2005 Charte de l’Environnement 2006 Rapport Stern 2007 Grenelle de l’Environnement / MEDAD

12 1992 Sommet de la Terre, Rio développement durable gouvernements, nations 1987 Commission Brundtland Les grandes dates du développement durable d’après AFNOR 1972 Conférence des Nations Unies sur l’environnement, Stockholm scientifiques et ONG halte à la croissance et protection de l’environnement écodéveloppement évolution des concepts 1970198019902000 évolution des acteurs RSE performance économique, sociale et environnementale entreprises Responsabilité Sociétale des Entreprises Rio +5 CDD6 2002, Sommet mondial du développement durable, Johannesburg consommateurs

13 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Différentes échelles International - Rio, Johannesburg, - Kyoto (Plan Climat) Européen - Stratégie européenne - Directives (ex : Reach) National - SNDD - Charte de l’environnement - Plan climat Local et régional - Agendas 21 - Entreprises Individuel - Professionnel - Personnel

14 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Quelques accélérateurs de conscience 1978 : Amoco Cadiz (marée noire) 1984 : Bhopal (explosion usine produits chimiques) 1986 : Tchernobyl (accident centrale nucléaire) 1996 : Vache folle (crise sanitaire) 2001 : Enron (faillite) 2005 : Katrina (ouragan et inondations Nouvelle Orléans) 2006 : Probo Koala (déchets Côte d’Ivoire) 2007 : EADS (délit d’initiés), Union des Industries et Métiers de la Métallurgie (caisse noire),…

15 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Définition « Un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs » Commission Brundtland – 1987 Mme Gro Harlem Brundtland Premier Ministre Norvégien Dans le cadre de la Commission Mondiale sur l’Environnement et le Développement

16 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Définition …. suite Deux concepts sont inhérents à cette notion : le concept de « besoins », et plus particulièrement des besoins essentiels des plus démunis, à qui il convient d’accorder la plus grande priorité l’idée des limitations que l’état de nos techniques et de notre organisation sociale impose sur la capacité de l’environnement à répondre aux besoins actuels et à venir

17 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Un équilibre autour de 3 axes Préservation de l’Environnement Equité sociale Performance Economique

18 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Un exemple Le commerce équitable Solidaire Direct Juste Transparent Qualitatif Juste rémunération Relation Durable Garantie des droits fondamentaux Préservation de l’environnement Qualitatif (Art 23 de la Déclaration Universelle des Droits de l’Homme) : «Quiconque travaille a droit à une rémunération équitable lui assurant ainsi qu’à sa famille une existence conforme à la dignité humaine.» Trade not Aid CA : 160 M€ en 2004, 200 M€ en 2005

19 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Un exemple : l’ESS l’Economie Sociale et Solidaire L’économie au service de l’homme Un but : répondre à une mission, pas de faire du dividende Propose des solutions concrètes en réponse à des besoins locaux, collectifs et transversaux, dans une dynamique de long terme et citoyenne tout en plaçant les individus au coeur des préoccupations Tiers secteur : 10 % de l’économie

20 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Mais encore … En anglais >> Sustainable Développement les 3 P oPlanet oPeople oProfit Le DD un gros mot ? Développement soutenable Notion parfois dévoyée par les entreprises 2 dimensions ou axes complémentaires Culture Démocratie Participative Planet ProfitPeople

21 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable 7 Principes Solidarité (temps et espace) Précaution (risques potentiels << Principe 15 de Rio) Prévention (risques avérés) Economie et Bonne gestion Responsabilité (pollueur-payeur << Principe 13 de Rio) Participation ( Principe 15 de Rio) Transparence

22 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Enjeux et Contextes

23 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Contexte Social et Economique Démographie et Urbanisation Augmentation de la population mondiale o1800 : 1,5 M ard, 2007 : 6,5 M ards, prévisions 2050 : 9,5 M ards ? rre La moitié de la population vit en ville (2/3 en 2050) Richesse et pauvreté 20 % de la population mondiale consomme 86% des ressources 20 % les moins riches n'a à sa disposition que 1% de ces mêmes ressources La différence entre les plus pauvres et les plus riches a doublé en 20 ans 2,5 Mards de personnes vivent avec moins de 2 $ par jour 68 millions de personnes en dessous du seuil de pauvreté en Europe

24 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Contexte Social et Economique Accès à l’éducation 1 adulte sur est illettré (dont 2/3 de femmes) Accès aux soins Travail des femmes et des enfants 1 enfants sur 4 travaille Mondialisation (délocalisations, …) Descenceur et darwinisme social Santé : nouvelles maladies, augmentation des cancers, baisse de la fertilité (en Europe : un cancer sur 2 liés aux substances chimiques, 15 % de couple stériles, 10 à 20 % des citoyens allergiques, 47 % des fruits et légumes contiennent des résidus de pesticides), … 30 % des américains souffrent d’obésité

25 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Les inégalités 20 % des habitants de la planète consomment 86 % des ressources

26 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Contexte Environnemental Empreinte écologique « La surface nécessaire pour produire les ressources nécessitées par notre consommation d’énergie et pour fournir l’espace nécessaire à la mise en place de nos infrastructures mais aussi d’évacuer nos déchets ». World Wide Fundation France : 5.2 ha, Chinois : 1.5 ha, Mozambique : 0.5 ha, Amérique : 10 ha Si tous les Terriens vivaient comme les Européens, il faudrait 3 planètes !

27 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Empreinte Ecologique WWF

28 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Contexte Environnemental Pollutions Air / Bruit / Eau / Sol (azote et nitrates de l’agriculture) Déchets en moyenne 1kg par jour et par français ! Seulement 20 % des déchets mondiaux traités >> Conséquences sanitaires et coûts de santé publique Bio-diversité Déforestation (5 Mards ha en 1900 >> 4 Mard s ha en 2000) Faune Disparition d’espèces à un rythme 1000 à 10 000 fois supérieur au rythme naturel

29 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Recul de la biodiversité

30 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Contexte Environnemental Pénurie des ressources « le temps du monde fini commence » Paul Valéry Eau : aujourd’hui 1,5 milliard de personnes n’ont pas accès à l’eau potable (1/4 de l’humanité) Pétrole : décroissance de production en 2009 (+/- 3 ans) ? >>> Vs Augmentation de la demande (énergie, eau, nourriture) oDémographie (6,5 Mards, 9,5 Mards en 2050, 12 Mards en 2100 ?) oCroissance exponentielle de pays émergents (BRIC : Brésil, Russie, Inde, Chine)

31 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Focus sur l’eau Ressources 97,4 % est salée, 2 % est douce mais glacée Reste 0,6 % de disponible ! Consommation en France Agriculture et irrigation : 73 % o1 kg de bœuf : 100 000 l, 1 kg de maïs : 900 l Industrie : 21 % o1 automobile : 35 000 l Population : 6 % o1 bain : 200 l Consommation individuelle en L/jour Américain : 600, Européen : 200, Africain : 5 à 20

32 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable L’Offre (Pic de Hubbert) vs la Demande 2009 + ou – 3 ans

33 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Contexte Environnemental Réchauffement climatique CO2 et GES >> Effet de serre Prévisions du GIEC o« Le réchauffement du système climatique est sans équivoque » opour 2100 : + 1,1 °/+ 6,4 ° C >> montée du niveau de la mer + 0,18 m / 0,59 m Rapport Stern : coût de l’inaction = 5 500 Mards €

34 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Les Conséquences du Réchauffement Climatique Sécheresse Baisse des rendements agricoles Pollinisation, photosynthèse Incendies Augmentation de la température de l’eau Rivière Mer o(dilatation) >> inondations ocyclones Bouleversement du rythme des saisons Perte d’espèces (1/4 menacées) Fonte glaciers Pb approvisionnement eau Hausse niveau de la mer >> inondations Réchauffement non uniforme - Les pôles plutôt que l’équateur - Les terres plus que la mer - Le centre des terres plus que les côtes

35 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable GES : Gaz à Effet de Serre Source ADEME / www.effet-de-serre.gouv.fr

36 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Engagements de la France Facteur 4 : diviser par 4 nos GES en 2050 20 % d’EnR* dans notre énergie en 2010 500 Agendas 21 en 2008 (279 en 2007) - 20 % de GES Minimum de 20 % d’EnR* Minimum de 10 % de Bio-carburants Engagements de l’Europe pour 2020 * EnR : énergie renouvelable

37 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Un scénario : Négawatt Sobriété énergétique Efficacité énergétique Énergies renouvelables remplacer progressivement les énergies fossiles et fissiles par des EnR Nb : certains parlent de décarbonation des énergies (comprend alors aussi le nucléaire, les puits de CO2, …)

38 Qu’est ce qui consomme quoi ? L’alimentation… 200 g de veau, c’est équivalent à 50 km en voiture Olivier Sidler

39 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable

40 Des Réponses … Moins consommer d’énergies et moins polluer Logements (19 % du CO2) oHQE, maisons « passives » pour le neuf (seulement 2 % renouvellement / an) oIsolation des logements anciens oRe-densification Transports (26 % du CO2) oFerroutage oVéhicules Propres (Tramway, train, …) oTransports en commun oVélos, marche, rollers oVéhicules hybrides oCo-voiturage

41 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Consommation énergétique des logements

42 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Des Réponses … Produire autrement oEco-conception oEfficacité énergétique oSociété de produits >> société de services oAgriculture bio, durable ou raisonnée oRelocalisation, auto-suffisance alimentaire (éco-régions) Consommer autrement oLocal oDe saison oMoins de viandes oMoins mais mieux o4 R : Réutiliser, Réparer, Réduire, Recycler oDu jetable au durable >> L’éco-citoyen et le consom’acteur

43 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Des Réponses … D’autres énergies … renouvelables Bio-masse oChaudière bois oCarburants (en 2002, Brésil : 122 Millions hl, UE : 2,9 Mhl) oMéthanisation Solaire oThermique oPhoto-voltaïque Géothermique Hydraulique Eolien Pile à hydrogène

44 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Les Bio Agro-carburants Diester, biodiesel : Estérification d’huiles végétales (colza, tournesol, palme, …) Bio-éthanol Alcool produit par fermentation des sucres (betterave, canne à sucre, blé, maïs) Mais des conséquences problématiques Bilan écologique et énergétique pas toujours positif (eau, intrants, énergie, territoire, déforestation, nourriture, …) Concurrence des 4 F (Food, Feed, Fiber, Fuel) La vraie solution d’avenir : biocarburants de 2ème génération produits avec toute la biomasse ou ses déchets (jusqu’à l’algue …)

45 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable De nouvelles valeurs Des nouveaux indicateurs de richesse PIB : Produit Intérieur Brut IDH : Indicateur de Développement Humain (PNUD) BIP : Baromètre des Inégalités et de la Pauvreté GPI : Genuine Progress Indicator (Redefining Progress) Rapport à la monnaie et à l’argent Rapport au pouvoir Rapport au temps Rapport à la démocratie

46 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Exemple GPI / PIB aux USA

47 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable De nouvelles valeurs Rapport à la monnaie et à l’argent L’argent qui était un moyen est devenu une fin (économie spéculative) oRappel des 3 fonctions initiales de la monnaie : étalon, moyen d’échange, réserve de valeur « Il existe peu de courants plus dangereux pour les fondements mêmes de notre société libre que l’acceptation par les dirigeants d’entreprise d’une conception de la responsabilité sociale autre que de servir au mieux les intérêts de leurs actionnaires. » Milton Friedman Rapport au Pouvoir Le «pouvoir de» ou le «pouvoir sur» (défi égo-logique)

48 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable De nouvelles valeurs Rapport au temps « Tout le monde a une montre et plus personne n’a de temps. Faites l’échange, donnez votre montre et prenez votre temps » Michel Serres Flux tendus >> flux détendus Rapport à la démocratie Démocratie aristocratique vs démocratie démocratique Stochocratie : du grec kratein, «diriger» et stokhastikos «conjecturale, aléatoire», désigne le tirage au sort des représentants du peuple Démocratie représentative vs démocratie participative «Donnant donnant» : inventée au Danemark, cette procédure permet à un groupe de citoyens «non experts» de s'exprimer sur une politique publique.

49 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Une autre croissance ? « Celui qui croit qu’une croissance infinie est compatible avec un monde fini est un fou ou un économiste ! » Kenneth Boulding Plus de liens, moins de biens Produire et consommer mieux « croissance insoutenable » >> « sobriété heureuse » Pierre Rabhi Le PIB >> BIB : Bonheur Intérieur Brut

50 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Croissance / Décroissance Quelle croissance ? Economie du « bien être » vs Economie du « beaucoup avoir » USA

51 JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Les avancées du Grenelle Energie : + 20% efficacité énergétique d’ici 2020, Enr = 20% de la production française Transports : priorité au ferroviaire : 1500 km de tram (hors IdF), 2000 km de TGV avant 2020, système d’éco pastille (bonus/malus à l’achat VL), éco taxe pour les poids lourds Bâtiments (42,5% de l’énergie en France) : neuf = économie positive en 2020, objectif de 50 kWh par m 2 en 2012 (240 aujourd’hui) ; ancien : rénovation, crédits DD, prêt CO 2 à taux réduit OGM : suspension de la culture commerciale Pesticides : usage - 50% d’ici 10 ans, interdictions à la vente Agriculture bio : objectifs de 6% des surfaces agricoles en 2012 et 20% en 2020 (2% actuellement) Taxe carbone : étude et négociation européenne