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Www.transportlearning.net Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Campagnes de sensibilisation aux modes de transport.

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1 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Campagnes de sensibilisation aux modes de transport

2 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport DÉFINITION DE LA SENSIBILISATION AUX MODES DE TRANSPORT Les campagnes dinformation et de publicité sur les modes de transport peuvent sensibiliser les usagers et influencer leur attitude et leur comportement en matière de déplacement, en encourageant lusage de la bicyclette, la marche à pied et lutilisation des transports publics. On peut distinguer trois grands types de campagnes : Campagnes de sensibilisation du grand public Campagnes ciblées sur des groupes et des environnements Campagnes individualisées

3 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport LES SEPT ÉTAPES DU CHANGEMENT Les diapositives suivantes présentent un modèle qui reprend certains éléments du Modèle des Étapes du changement intégré au projet INPHORMM (« les 5 A ») et certaines parties de la Théorie de lAction planifiée. Les sept étapes du Modèle de changement sont développées dans le projet Tapestry.

4 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry Étape 1 1. Prise de conscience du problème Sommes-nous conscients du problème de la congestion du trafic ?

5 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry Étape 1 1. Prise de conscience du problème Sommes-nous conscients du problème de la congestion du trafic ? Tapestry Étape 2 2. Accepting responsibility Accepte-t-on une responsabilité personnelle / collective

6 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry Étape Perception des alternatives Perception de modes moins polluants ?

7 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry Étape Perception des alternatives Perception de modes moins polluants ? Tapestry Étape 4 4. Évaluation des alternatives Existe-t-il réellement une alternative viable ?

8 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry Étape 5 5. Faire un choix Réel effort pour modifier son comportement ?

9 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry Étape 5 5. Faire un choix Réel effort pour modifier son comportement ? Tapestry Étape 6 6. Comportement expérimental Essai de nouveaux choix en matière de transport ?

10 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport Tapestry Étape 7 7. Comportement habituel Adoption à long terme de modes moins polluants?

11 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport MESSAGES Utilisez des arguments qui recueillent ladhésion de la majorité Faites du comportement souhaité quelque chose de vraiment spécial Utilisez des messages positifs et un ton non autoritaire Pour les campagnes sur site, utilisez des messages en cohérence avec les principales préoccupations de celui-ci (par exemple, la santé et la sécurité des enfants pour les écoles, ou la santé des employés et une meilleure « productivité » pour les entreprises). Pour les campagnes individualisées, insistez sur le fait que les changements mineurs peuvent avoir un impact général important.

12 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport MESURES INCITATIVES ET SUPPPORTS PROMOTIONNELS Les mesures incitatives doivent être ciblées directement de façon à encourager le comportement souhaité. Pensez à combiner les mesures incitatives avec les moyens de dissuasion. Vérifiez que les mesures incitatives que vous mettez en place ne sont pas en contradiction avec les politiques existantes qui favorisent lutilisation de véhicules (par exemple, politique de véhicules de société). Utilisez des supports promotionnels qui se renforcent mutuellement (par exemple, affiches et dépliants).

13 Campagnes de sensibilisation aux modes de transport


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