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Août 2011 Professeur Nicole d’ALMEIDA Université Paris-Sorbonne Celsa
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En extension Entreprises Marchand Organisatio Institutions Non marchand Individus
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Premier âge :La publicité – les relations publiques (1900 - … ) Deuxième âge : La communication interne (1950 - …) Troisième âge :La communication institutionnelle (1971 - …) Quatrième âge : La communication globale (1990-….) Aujourd’hui : La marque
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Réunir - les produits - l’institution -l’organisation
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La marque entre visibilité et invisibilité La marque entre autonomie et interdépendance Ia marque comme rencontre et comme relation
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D’une logique verticale à une logique horizontale De la dissymétrie à la symétrie médiatique
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Stratégie d’imposition ou de proposition? Quelle mesure financière? Qui oriente la consommation?
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Le recloisonnement De la communication ….. A l’information
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