MARKETING TERRITORIAL DU KAMOURASKA

-Joël Gayet Fondateur de la « Chaire Attractivité et nouveau marketing territorial » Université Aix-Marseille

Le contexte de l’environnement change: LE MARKETING TERRITORIAL C’EST… Une démarche qui vise à renouveler et à renforcer l’ATTRACTIVITÉ de votre région en se basant sur ses avantages distinctifs d’influence pour ATTIRER, ACCUEILLIR et RETENIR des clientèles-cibles (citoyens): Travailleurs, Étudiants, Citoyens, Entreprises, Touristes Raison d’être de la démarche = force de mobilisation autour du territoire Le contexte de l’environnement change: Problèmes de recrutement de main d’œuvre ; Exode des jeunes ; Bilan migratoire négatif ; Baisse des budgets des collectivités ; Internet et réseau sociaux ; Montée en puissance des métropoles ; Compétitivité interrégionale grandissante ; … Quels Enjeux soulèvent ces changements pour VOTRE territoire? PAR OÙ COMMENCER?

Embauche d’un chargé de projet Formation Consultation (citoyens-entreprises-municipalités) Gouvernance (conseil de MRC) Embauche d’un chargé de projet Appropriation (citoyens-entreprises-municipalités) Rédaction d’un plan d’action partagé et transversal Plan de partenariat corporatif sur 3 ans : recherche de partenaires ($) Financement public et privé

Plan de partenariat et de financement sur 3 ans; Coût du projet par année: 60 000 $ Revenus entreprises: 40 000 $ Revenus MRC: 20 000 $

Exemples d’actions… Organisation et participation à deux missions économiques Création d’un Portail Internet d’attractivité (www.lekamouraska.com); Création d’un portail des activités (www.quoifaire aukamouraska.com) ; Création d’une image de marque partagée; Positionnement et langage commun ; Participation à des Foires de l’emploi; Présence sur les Réseaux sociaux ; Réseautages ; Programme conjoint-travail; Tours guidés aux nouveaux employés, étudiants, promoteurs et arrivants…

Logo partagé - exemple du Kamouraska

Travail et Nature comme cadre de vie S’établir au Kamouraska, c’est vivre comme il se doit, en toute simplicité! C’est trouver sa terre d’accueil, voir ses enfants grandir au grand air, sans compromis sur la santé, l’éducation et la proximité des commerces, et ce, à moins d’une heure trente de Québec. Une première visite s’impose sur lekamouraska.com

Une démarche à la grandeur d’un territoire Volonté du conseil et des élus d’être proactifs en matière de développement et de dynamisation du territoire; Le coup d’envoi est donné par le conseil de la MRC qui mandate Promotion Kamouraska et qui confirme son implication financière dans la démarche via le FDT; Dès le départ : rencontres avec les municipalités pour les impliquer dans la démarche; Une présence et une implication politique aux évènements; .

MRC initie et assume un leadership partagé dans certaines actions phares Des missions qui mettent de l’avant autant nos entreprises que nos caractéristiques concurrentielles

Une appropriation par le milieu Pour promouvoir son territoire et son milieu de vie : développer la fierté des gens qui l’habite! … et donner l’envie aux autres d’y habiter aussi Une mise en valeur des bons coups municipaux au Gala Ambassadeur: les municipalités sont au cœur du développement

Une appropriation par le milieu Des communautés impliquées dans l’accueil et dans la rétention

Mousser le sentiment d’appartenance: une façon de travailler sur la rétention!

Autres liens… https://www.leplacoteux.com/29-partenaires-adherent-nouvelle-strategie-de-marketing/ http://www.journaldequebec.com/2017/12/01/promouvoir-ses-paysages-pour-attirer-des-travailleurs https://www.leplacoteux.com/le-marketing-territorial-maintenant-ses-outils-de-communication/ https://interactivepdf.uniflip.com/2/7140/1093643/pub/html5.html#page/40 https://maisondesregions.com/nouvellesmontreal-kamouraska-lexemple-dune-force-economique/ http://lekamouraska.com/mission-economique-les-entrepreneurs-combles/