Apprendre le marketing autrement… Avec Laurence Chérel, Catherine Madrid Laurence Chérel - Catherine Madrid

Le « Produit Fil Rouge » est une méthode pédagogique en marketing conçue par Laurence Chérel et Catherine Madrid, qui en ont la propriété intellectuelle et l'exclusivité d'application. Laurence Chérel - Catherine Madrid

Une spécificité pédagogique de Bordeaux en marketing : Le P.F.R. a été mis en œuvre depuis 2002-2003 auprès de tous les publics TC. Il est également mis en application dans l’enseignement d’autres matières. Laurence Chérel - Catherine Madrid

- Fondamentaux du marketing - Concepts et stratégies marketing Semestre 1 - Marketing opérationnel Semestre 2 Laurence Chérel - Catherine Madrid

Vous allez être acteur(trice) de votre apprentissage en marketing ! Pédagogie inversée : vous préparez les cours qui sont en ligne. Vous appliquez la théorie à un produit que vous allez imaginer : votre Produit Fil Rouge (P.F.R.). Laurence Chérel - Catherine Madrid

Les compétences que vous allez acquérir : Savoir analyser le marché d’un produit nouveau la concurrence l’environnement le comportement des consommateurs Savoir définir les options stratégiques de son lancement commercial Laurence Chérel - Catherine Madrid

Vous allez progresser pour … Apprendre à apprendre : Apprendre à vous connaitre pour gérer votre apprentissage Identifier et Mémoriser les notions clés pour pouvoir les appliquer. Savoir rechercher les informations dont vous avez besoin pour appliquer le cours au produit que vous aurez imaginé vous-même. Laurence Chérel - Catherine Madrid

Vous allez vous professionnaliser puisque : Vous connaitrez mieux un secteur d’activité, celui de votre P.F.R., Vous saurez vous organiser pour gérer votre temps pour respecter un délai, Vous allez améliorer votre autonomie de travail, Vous serez évalué par compétences, Pour certains … Avoir un véritable projet de création. Laurence Chérel - Catherine Madrid

C’est vous qui préparez le cours En fonction de votre mode d’apprentissage personnel : en visionnant les présentations audio visuelles en ligne, en consultant les diaporamas, en Français ou en Anglais, en prenant vos propres notes ou en annotant un document imprimé. Laurence Chérel - Catherine Madrid

Notre rôle : Vérifier la connaissance des concepts, Relier vos connaissances et leurs applications, Favoriser l’apprentissage par l’échange de pratiques, Guider votre raisonnement, Etre une personne ressource, Vous accompagner individuellement soit en présentiel, soit à distance (mail et communauté d’apprentissage virtuelle ). Laurence Chérel - Catherine Madrid

consignes validation Imaginer son produit : Cela peut vous paraître compliqué, risqué … Mais consignes validation Laurence Chérel - Catherine Madrid

Consignes : SURTOUT : Un produit en correspondance avec vos centres d’intérêt personnel ou votre projet professionnel Un produit ou service amélioré ou Une véritable innovation, Un produit vendu à un marché de particuliers, Un produit qui n’existe pas en France, Un produit qui ne dépend pas d’une autre entreprise. Laurence Chérel - Catherine Madrid

Les idées déconseillées Tout ce qui concerne : Les ongles, les boucles d’oreille, Les robinets, Les chaussettes, Les équipements sportifs simples (protège tibias, crampons), Les parapluies, Les brosses à cheveux, Les accessoires d’équipement de maison basiques (cintres, repassage, multiprises, couettes, etc.) Les stylos correcteurs d’orthographe, Les antivols deux roues, Les produits de camping, Les écharpes. Laurence Chérel - Catherine Madrid

Validation : Par l’enseignante selon faisabilité pédagogique d’après son expérience Pendant la première séance en présentiel ou après le plus vite possible Laurence Chérel - Catherine Madrid

Contenu d’une séance en présentiel (TD) Débriefing du cours, Application personnelle du cours au P.F.R., Entre-aide avec d’autres étudiants : les erreurs sont constructives Questions à l’enseignante, Synthèse des éléments clefs de la séance, QCM de contrôle de connaissances. Laurence Chérel - Catherine Madrid

Votre rôle pendant la séance en présentiel Poser des questions sur les points incompris du cours, Appliquer le cours à votre P.F.R., Aller chercher des informations complémentaires de manière constructive : Auprès de l’enseignante, En échangeant avec d’autres étudiants (Attention pas N-1), En recherchant de la documentation sur Internet. Laurence Chérel - Catherine Madrid

Soyez actif pendant la séance en présentiel Appliquez le cours à votre P.F.R., Allez chercher des informations complémentaires de manière constructive : Auprès de l’enseignante, mais pas seulement Comparer ses réflexions avec celle d’autres apprenants Attention recopier le PFR d’un autre étudiant est dangereux Vérifier son travail en : Consultant la liste des erreurs à éviter Consultant les exemples de travaux en ligne Laurence Chérel - Catherine Madrid

Soyez actif en respectant les autres Règles de fonctionnement de la séance en présentiel Vous pouvez utiliser un écran connecté (tablette, smartphone, ordinateur) Vous pouvez échanger avec d’autres apprenants Vous pouvez changer de place Le niveau sonore global ne doit pas déranger : on doit pouvoir s’entendre Laurence Chérel - Catherine Madrid

Soyez actif : utilisez le site de ressources http://www.pfrproduitfilrouge.com Suggestion pour commencer : Rubrique : « être acteur de votre formation » « trouvez une idée » Laurence Chérel - Catherine Madrid

Participez à la COMMUNAUTE D’APPRENTISSAGE VIRTUELLE Soyez actif : utilisez le site de ressources Participez à la COMMUNAUTE D’APPRENTISSAGE VIRTUELLE Laurence Chérel - Catherine Madrid

Soyez actif dans votre évaluation : À partir d’une grille de compétences à acquérir Non acquis À développer À renforcer Acquis Plus qu’une sanction finale, un outil d’autoévaluation permanente Laurence Chérel - Catherine Madrid

Disponibilité des grilles de compétences Consultation à votre rythme Laurence Chérel - Catherine Madrid

L’évaluation au Semestre 1 Dossier P.F.R. Partie 1 (50 % )+ Lecture appliquée et revue d’actualité (50 %) Dossier P.F.R. Partie 2 (50 %) + Contrôle Continu (50 %) Laurence Chérel - Catherine Madrid

L’évaluation en AS/Forco Dossier P.F.R. (60 %) + moyenne qcm et revue d’actualité (40 %) Oral P.F.R. (60 %) moyenne des qcm et lecture appliquée (40 %) Laurence Chérel - Catherine Madrid

Pour la prochaine séance en présentiel : 1 - Préparer une idée de P.F.R. 2 - Apporter son ordinateur, son smartphone ou sa tablette, 3 - Préparer le cours en ligne intitulé « le concept marketing » dans la rubrique « apprendre » du site Laurence Chérel - Catherine Madrid

Vos questions ? Laurence Chérel - Catherine Madrid

Tu m'enseignes, je me souviens. Tu m'impliques, j'apprends.” “Tu me dis, j'oublie. Tu m'enseignes, je me souviens. Tu m'impliques, j'apprends.” Benjamin Franklin Laurence Chérel - Catherine Madrid