Industrie de la musique Capturer la valeur au travers du prix

Évolution de la musique Vinyle Cassette audio CD…a fêté ses 26 ans dexistence en 2008!! …MP3

Évolution des ventes

Au Québec…

Chute de prix La chaîne de magasins HMV a baissé le prix de milliers de titres de 20 % en moyenne au pays Certaines réductions atteignent même 33%par rapport au prix pratiqué antérieurement Au cours des trois premiers mois de 2007, les ventes de musique (CD et DVD musicaux) ont chuté de 35 % au pays par rapport à la même période de l'année précédente

Lindustrie québécoise de la musique est confrontée désormais à un nouvel environnement concurrentiel, où des segments de marché encore inexistants il y a quatre ans affichent une croissance fulgurante.

La valeur associée Rapport qualité/prix de plus en plus remis en question par les consommateurs Moins intéressé à payer plus de 15$ pour un CD Seulement les fans de musique vont se laisser tenter « L'essentiel pour l'industrie du disque est de comprendre que les gens aiment encore la musique, mais qu'ils en veulent pour leur argent.»

Parts de marché des maisons de disques

Répartition du prix dun disque laser

5 grands secteurs dactivité: Création Production Fabrication Distribution Vente au détail

Création Auteurs et compositeurs: droits dauteur et droits de reproduction mécanique Interprètes: droits dauteurs et droits sur la copie privée Autres intervenants: réalisateurs, musiciens, arrangeurs, ingénieurs de son, mixeurs, …

Production Maison de disque: société qui possède sa propre étiquette de disque (label) et assume, en tout ou en partie, la responsabilité technique et financière de la production, fabrication, promotion et distribution. 2 phases: - préproduction (choix des œuvres, arrangements, démos,…) - enregistrement (en studio)

Certaines dépenses (ex: enregistrement, promotion) dépendent bcp de la notoriété de lartiste ainsi que du succès escompté du disque. surtout des frais fixes Autres coûts: - graphisme (pochette) - location de lieux et dinstruments, frais de studio,…

Fabrication Production dun produit fini à partir dune bande maîtresse sonore.

Distribution Distributeur: assure la gestion physique des disques (stockage pour le producteur, réception et traitement des commandes provenant des détaillants, livraison) Sous-distributeur (grossiste-étalagiste): intermédiaire entre distributeur et détaillant. Permet aux détaillants dacheter les disques en un seul endroit au lieu de sadresser à plrs fournisseurs.

Vente au détail Disquaires (chaîne ou indépendants) Magasins à grande surface Clubs de disques (ex: maison Columbia) Ventes directes (commandes postales aux producteurs, ventes lors de spectacles)

Téléchargement légal vs illégal

Quelques statistiques… Environ 1 billion de chansons disponibles en ligne Près de 100 millions dutilisateurs 20 trillions de chansons téléchargées illégalement en 2005 iTunes a vendu plus de 4 milliards de titres

Génération Internet Facilité de linternet pour tout trouver -Album peut se retrouver sur Internet avant son lancement sur le marché Conscience sociale par rapport à lindustrie québécoise - Acheter des albums québécois et télécharger les albums américains

iPod et cellulaire Importance du iPod Augmentation du nombre de chansons téléchargées Pas limité à un seul artiste Développement des cellulaires Permet de ``downloader`` des chansons ex: sonneries

Avantages et inconvénients sur lindustrie de la musique Avantages Découverte de nouveaux artistes Meilleure visibilité pour les artistes Moins dintermédiaires entre le fabricant et le consommateur Inconvénients Baisse des ventes de CD Perte de profit pour les artistes Impact sur la marge de profit du producteur

Entrevues Adolescente de 15ans (POUR le téléchargement) – Elle trouve ridicule de payer 25$ pour un CD – Mp3 = Gratuit – Facile daccès et rapide ( pas dauto donc pratique pour une jeune de son âge) Combien serait-elle prête à dépenser pour un CD ? 5$ maximum

Jeune homme de 25 ans (opinion partagée) – Il télécharge de temps en temps – Permet de découvrir des artistes et de nouvelles chansons – Pas de pitié pour les MAJORS, dommage pour nos artistes québécois Combien serait-il prêt à dépenser pour un CD? 5$ à 10$ serait raisonnable

Femme de 49ans (CONTRE le téléchargement) – Par peur des virus Internet – Par principe ( moral et éthique) = VOL – Elle a demandé 1 ou 2 fois à ses enfants de télécharger des chansons, voir si elle les appréciait, pour ensuite aller acheter le CD. – Seule utilité: moyen publicitaire Combien serait-elle prête à dépenser pour un CD? Une quinzaine de $

Homme divorcé de 64 ans – Aucune opinion – Il ne sait même pas comment télécharger sur Internet – Trouve ça quand même dommage pour nos artistes qui essaient de vendre leur CD C ombien serait-il prêt à dépenser pour un CD? Il nachète pas vraiment de CD mais une vingtaine de $ est acceptable

Solutions Plusieurs sites permettent de télécharger de la musique gratuitement et légalement. -Jamendo -Dogmazic -Boxson

Il y a dautres sites qui permettent de télécharger de la musique en payant une petite somme, en toute légalité. -iTunes Store -musicMe -VirginMega

Lexemple de iTunes Store Les chansons sont au coût de 0,99$ chacune Les albums sont au coût de 9,99$ chacun Si vous avez déjà acheté des chansons et que vous décidez de vous procurer lalbum complet, le montant des chansons que vous possédez déjà sera crédité.

Depuis 5 ans, la compagnie a vendu 5 milliards de chansons. Le site web inclus huit millions de titre audio, épisodes TV et films

Lala.com Compétiteur direct de iTunes Store Créé par Warner Music On peut écouter les chansons gratuitement Pour les télécharger sur notre ordinateur pour 0,10$, mais les 50 premières chansons sont gratuites Pour les télécharger sur notre iPod, des frais de 0,89$ sont exigibles.

« Radiohead » Ce groupe a offert aux consommateurs leur CD sur internet en leur demandant de donner largent quils sont prêts à payer. Par exemple, ce groupe populaire a déjà un public cible et peut donc se permettre doffrir aux gens de donner la valeur quils perçoivent de leur CD.

Dautres solutions Lan passé, la compagnie « HMV » a diminué les coûts des CD,pour contrer le téléchargement illégal et pour célébrer le 25 e anniversaire du CD. HMV espère ainsi que les citoyens tenteront de faire leur part en cessant le téléchargement illégal.

Publicité choc Beaucoup de campagnes publicitaires tentent de dénoncer le téléchargement illégal et ainsi créer de tenter un sentiment de malaise chez la personne qui utilisent ces sites web UUg&feature=related

Conclusion Le téléchargement illégal est incontournable Les gens sont naturellement plus tentés de télécharger de la musique que de dépenser pour un CD

Références Why Radiohead is in tune with online marketing Campaign, Aug 1, 2008, p.9 Canadian Journal of Administrative Science, Juin 2007, p.13, The purchase vs illegal download of Music by Consumer Listen to Music Free, but Pay to Carry Wall Street Journal, 5 juin 2007 Cormier, S. Le disque sous observation. Le Devoir, 5 avril 2003, p.1 Curien, J. (2006). Lindustrie du disque, Paris, Éditions La Découverte

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