Cas Ma cabane au Canada.

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1 Cas Ma cabane au Canada

2 POINTS A MAITRISER POUR RESOUDRE LE CAS
Les stratégies de SEO et SEM La stratégie des liens : le link baiting Analyser sa concurrence : google trends, google suggest, alexa Déterminer ses mots clés pour le SEO et le SEM La détermination des KPIs Faire connaître son site Google Adwords Réseaux sociaux Monétiser son site Google Ad Sense Le display L’ ing Eléments d’ergonomie de sites et de refonte Plateformes de commerce électronique POINTS A MAITRISER POUR RESOUDRE LE CAS

3 La question principale du cas
COMMENT UN SITE DIT INFOMEDIAIRE PEUT-IL SE MONETISER AU MIEUX ET DEGAGER UNE FORTE RENTABILITE ? La question principale du cas

4 Le Business Plan d’un site-commerce est forcément différent pour ce type de site…

5 Les stratégies de SEO et de SEM

6 LE LINK BAITING

7 Google adwords Google ad sense
Quelle démarche suivre ?

8 GAGNER DE L’ARGENT ACCUEILLIR DES PUBLICITES
MON SITE INTERNET GAGNER DE L’ARGENT ACCUEILLIR DES PUBLICITES GOOGLE AD SENSE FAIRE CONNAÎTRE MON SITE COMMUNIQUER GOOGLE AD WORDS

9 ELEMENTS DE WEB ANALYTICS

10 Faire connaître son site Google Ad Words
Deux étapes Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Suggest, Google Insight et l’outil Alexa Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner Faire connaître son site Google Ad Words

11 Faire connaître son site Google Ad Words
Deux étapes Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Suggest, Google Insight et l’outil Alexa Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner Faire connaître son site Google Ad Words

12 Analyser les mots clés amenant à mon site
Intention des visiteurs qui viennent sur mon site Mots clés sur lesquels mon site est bien référencé Analyser les mots clés amenant à mon site

13 ALLER DANS PARAMETRES DU COMPTE PUIS GOOGLE ANALYTICS, SOURCE DE TRAFIC, MOTS CLES

14 Analyser les mots clés qui mènent les internautes à votre site
Quels mots clés génèrent les meilleurs indicateurs ? Taux de rebond Temps par visite Pages par visite Nouveaux visiteurs (en %) conquête Visualiser sa longue traîne Recherche des mots clés générant peu de trafic mais ayant du potentiel Faire une distinction entre trafic de récupération et trafic de catégorie Trafic de récupération : visiteurs qui connaissent déjà votre marque, votre site Trafic de catégorie : visiteurs qui ne connaissent pas votre marque mais cherchent des informations sur Analyser les mots clés qui mènent les internautes à votre site

15 PERFORMANCES DES MOTS CLES PAR VISITE OU AUTRE

16 La longue traine…

17 Trafic de catégorie versus trafic de récupération
CATEGORIE MOT CLE RECHERCHES Habillement Chaussures Cravate Pantalon 234 Ameublement Commode Canapé Etagère 500 Total 734 Trafic de catégorie versus trafic de récupération Tiré de Web Analytics, Malo et Warren

18 Pour conclure…Création de rapports personnalisés
ONGLET, création de rapports personnalisés

19 Actions, source Malo et Warren
Optimiser le contenu et la structure des pages en mettant en avant les mots clés et expressions souhaitées Regarder notamment le taux de rebond Mettre en place des actions d’achat de mots clés payants (souvent génériques) Suivre les tendances des mots clés Actions, source Malo et Warren

20 UTILISER L’ONGLET COMPARAISON

21 PAS D’ACCES A GOOGLE ANALYTICS
Test consommateur Focus group Mise en situation Quels mots taperaient-ils pour avoir des informations sur le Canada ? PAS D’ACCES A GOOGLE ANALYTICS

22 LA DETERMINATION DES KPIs
Il existe deux types de KPI. Les KPI stratégiques et les KPI opérationnels (aussi appelés Drivers). Transformation ventes Visites pages produits Ventes Web % de nouveaux clients Visites pages contact % de nouveaux visiteurs LA DETERMINATION DES KPIs

23 Faire connaître son site Google Ad Words
Deux étapes Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Suggest, Google Insight et l’outil Alexa Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner Faire connaître son site Google Ad Words

24 Analyse du comportement du consommateur
Google suggest Analyse du comportement du consommateur

25 Travailler au Canada (forum, visa…) via Google Suggest

26 Analyse du comportement du consommateur (2)
GOOGLE TENDANCES DES RECHERCHES DIT AUSSI GOOGLE INSIGHT

27 DETERMINER TYPE DE MOT, CATEGORIE etc…

28

29 Google Insight détermine la relativité en examinant
les recherches ayant été effectuées par un groupe important d’internautes avant et après le terme de recherche spécifié AMAZON prototypique du livre mais moins que FNAC Aucun n’est prototypique des DVD et Jeux Vidéos Google Books +950% de croissance

30

31 Analyse de la concurrence L’utilisation d’Alexa
ALEXA A METTRE SUR SA BARRE D’OUTIL Analyse de la concurrence L’utilisation d’Alexa

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33 NAS : numéro d’assurance sociale Pvt / Programme vacances travail
Mots nouveaux NAS : numéro d’assurance sociale Pvt / Programme vacances travail

34 Share of voice : part de voix/ 58,9% des recherches « vente » vont sur vente-privée.com
Engagement : temps passé sur le site via le mot vente ramené à la moyenne du temps passé sur l’ensemble des sites via le mot vente Query popularity : sur une échelle de 100, fréquence de recherche du mot vente Query competition index : sur une échelle de 100, nombre de pubs utilisant le mot vente Une vision par site (3)

35 Quels sont les mots clés qui me rapportent du trafic ?
Quels sont les mots clés à acheter ?

36 PENSER AUX FAUTES D’ORTHOGRAPHE ET AUX ABSENCES D’ACCENT
Une vision par site (4)

37 BILAN DE L’ACTIVITE PUBLICITAIRE DE VENTE PRIVEE
Achat de ces mots clés Une vision par site (5)

38 Une vision par site (6) CONSEIL SUR DES MOTS CLES POPULAIRES ET AVEC UNE FAIBLE DEMANDE PUBLICITAIRE

39 Faire connaître son site Google Ad Words
Deux étapes Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une visite sur son site Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via Google Suggest, Google Insight et l’outil Alexa Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad words Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner Faire connaître son site Google Ad Words

40 GOOGLE ADWORDS

41 Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis
Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis ?, qu’est-ce qu’un mot clé ?

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43 Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis
Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis ?, qu’est-ce qu’un mot clé ?

44 Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis
Combien coûtent les mots clés que j’ai choisis ?, qu’est-ce qu’un mot clé ?

45 Google Adwords Générateur de mots clés
ALLER DANS GOOGLE ADWORDS, RAPPORT ET OUTIL, GENERATEUR DE MOTS CLES Google Adwords Générateur de mots clés

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47 IDEE DE MOTS CLE EN TAPANT CANADA

48 Outil de prévision de trafic
Outil et analyse Outil de prévision de trafic

49 Outil ciblage contextuel

50 CALCUL DU TAUX DE CLIC (CTR) ET DU COUT PAR CLIC
CALCUL DU COUT DE LA CAMPAGNE

51 Concevoir une annonce

52 Concevoir un groupe d’annonces

53 AU BOUT DU COMPTE COMBIEN DE VISITEURS VAIS-JE GAGNER ?
COMMENT MONETISER CES NOUVEAUX VISITEURS ? COMMENT VONT-ILS ME RAPPORTER DE NOUVEAUX REVENUS ?

54 Les reseaux sociaux de la présence gratuite
Groupe Linkedin Chaîne You Tube Fil Twitter Page Facebook Web Analytics Les reseaux sociaux de la présence gratuite

55

56 LA PUBLICITE SUR FACEBOOK ET TWITTER
SYNTHESE LA PUBLICITE SUR FACEBOOK ET TWITTER

57 PUBLICITES QUI RENVOIENT VERS UN LIEN EXTERNE (site) OU INTERNE (page)

58 COUT POUR MILLE OU COUT AU CLIC ENCHERES

59

60

61 CIBLAGE

62 CIBLAGE LARGE

63 PRISE EN COMPTE EGALEMENT DES PAGES AIMEES

64 AMIS DES CONNEXIONS : amis des utilisateurs déjà connectés à votre page
CONNEXIONS : diffuser la publicité auprès des fans de la page (exemple une promotion)

65 ACTUALITES SPONSORISEES
FORMATS ACTUALITES SPONSORISEES PUBLICATION PAGE

66

67 Page Like storie

68 ACTUALITES SPONSORISEES
FORMATS ACTUALITES SPONSORISEES PUBLICITE POUR PAGE

69 FORMATS PUBLICITE FACEBOOK

70 RENOUVELLEMENT DES BANNIERES TOUS LES 10 JOURS
BONNES PRATIQUES RENOUVELLEMENT DES BANNIERES TOUS LES 10 JOURS

71 ROI

72 ROI Campaign reach : couverture
Frequency : nbre de fois moyen où chaque personne a vu la publicité Social reach : couverture sur le nombre de personnes qui ont vu la pub de la page avec le nom d’un ami en recommandation

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74 Tweet sponsorisé

75 COMPTE PROMOTIONNEL

76

77 Monétiser son site, GOOGLE ADSENSE

78 Portail-religion.com Type contenu, articles sur les religions
Business model monétisation de l’audience par la publicité Régie Google Adsense Audience visites / mois CA environ 100€ / mois Avantages : revenus assez réguliers… même sans rien faire !

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80 Revenu pour mille impressions
RPM Pages Revenu pour mille impressions Google Adsense

81 Questions fréquentes RPM : revenu pour mille impressions
(Revenu estimé / nombre de pages vues ) x 1000 Google ne garantit pas un revenu minimum Eviter « bloquer des groupes d’annonces » et mise en veille des annonces pour vérification Les éditeurs touchent 68% des revenus générés, Google le reste Seuil de paiement 70 euros en zone euro, payée après vérification Annonces au CPM et au CPC, Google choisit toujours l’annonce au coût par clic à moins d’un budget proposé au CPM plus important Questions fréquentes

82 Ma cabane au Canada Google Ad sense
Taux de clic 2% Coût au clic 0, 15 centimes Question : comment augmenter les revenus générés par Google Ad sense Augmentation du nombre de visiteurs Sélection des meilleures pages recevant Ad Sense Peut-on agir sur le taux de clic ? Le coût au clic ? Capter de nouveaux annonceurs en étendant son offre Ma cabane au Canada Google Ad sense

83 AUTRES APPORTS DE REVENUS
DISPLAY AFFILIATION LOCATION DE SA BASE DE DONNEES CLIENT AUTRES APPORTS DE REVENUS

84 Le Display Le coût pour mille facturé aux annonceurs est de 6 euros
Question : Est-ce bien ? Le Display

85 Exemple des tarifs pratiqués par une grosse régie, géomagazine de Prismapub

86 Le display, les formats DEVELOPPER DES FORMATS INNOVANTS Pavé vidéo
Habillage d’home page Le display, les formats

87 L’affiliation, exemple Affilinet
Le programme Thomas Cook L’affiliation, exemple Affilinet

88 L’e-mailing, la location de sa base de données opt-in

89 Ergonomie, refonte, plateforme e-commerce

90 Le choix d’une plateforme e-commerce, quelles économies ?

91 ARBORESCENCE D’UN SITE

92 Taux de perception immédiate des différentes zones d’une page Web
1: 85 à 100% 3 : 45 à 65% 2 : 65 à 85% 4 <à 45% 4 3 2 1 2 3 Taux de perception immédiate des différentes zones d’une page Web

93 Quelques conseils, source Lannoo et Ankri
Placer les rubriques en haut ou à gauche de façon à ce qu’elle soit visible immédiatement Placer les outils d’achat (panier, suivi de commande, SAV ) en hauteur pour en faciliter l’accès Prévoir un espace central pour promouvoir l’actualité L’ambiance graphique doit être en accord avec le positionnement du site Le site doit être léger pour un téléchargement rapide Penser à ajouter un lien pour le téléchargement des informations légales obligatoires Quelques conseils, source Lannoo et Ankri

94 Aide à la navigation, accessibilité obligatoire pour un service public

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96 Charte graphique, contenu et positionnement
Positionnement Discount Positionnement moyen ou généraliste Positionnement haut de gamme Couleurs Vives Neutres, lien avec l’enseigne en dur si click and mortar Couleurs foncées ou tamisées Codes chromatiques du luxe Qualité images Faible Bonne Rich media (sons, vidéos) Contenu Pages chargées, apparence désordonnée Guide d’achat Conseil Fiches techniques Navigation efficace Très corporate Philosophie de l’entreprise Engagement Sites typiques mistergooddeal Darty.com Dior.com

97 Augmenter le taux d’abonnements pour un éditeur
Proposition sur la colonne de droite La proposition n’est pas sur le chemin de l’oeil Source : Marketing Experiment, la perturbation du Flow

98 Synthèse Zones sur lesquelles l’internaute porte le plus d’attention :
En haut à gauche En haut à droite Zones attractives : achat d’impulsion Sens de lecture : de haut à gauche vers le bas à droite Soigner son menu horizontal (rubrique) Multiplication des clés d’entrée : rubriques transverses, nuages de tag Identifier tous les éléments « cliquables » : visuels, logs, extraits de textes descriptifs Attention si tous les éléments ne sont pas cliquables – tests utilisateurs Ligne de flottaison de la page Synthèse

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