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Nathalie Aubin et Bernard Diaz

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Présentation au sujet: "Nathalie Aubin et Bernard Diaz"— Transcription de la présentation:

1 Nathalie Aubin et Bernard Diaz
Projet présenté à: Jonathan Bourgeois Par : Nathalie Aubin et Bernard Diaz Astral Media TVPlus Date : 25 novembre 2010

2 Durant la même période, la population n’augmentait que de 3,6 %
En croissance année après année Évolution des heures totales d’écoute télévision (000) 2006 à 2009 Adultes 25-54 Tous 2+ + 10,6 % + 4,3% Durant la même période, la population n’augmentait que de 3,6 % - 4,3% Source: BBM Infosys, Québec franco, lun.-dim., 2a-2a, 2006, 2007, 2008 & 2009

3 Réseaux conventionnels
Les chaînes spécialisées prennent de plus en plus de place Évolution des parts de marché Québec fr., Tous 2+ Parts de marché en 2009 Canada excl. Qc fr., Tous 2+ Réseaux conventionnels Chaînes spécialisées -12 % +20 % 2006 2007 2008 2009 2006 2007 2008 2009 Source: BBM Infosys, lun.-dim., 2a-2a, 2006, 2007, 2008 & 2009, excluant les chaînes payantes, communautaires et internationales

4 La télé l’été Auditoire moyen minute (000) - 55% - 3% - 20% - 23%
Adultes ans Parts de marché (%) A25-54 ans Été 2009 Reste de l’année L’été, Astral TVPlus est le leader de l’industrie télévisuelle québécoise auprès des adultes de ans (Part TVA: 28,2) ! - 55% - 3% - 20% - 23% - 18% Source: BBM Infosys, Québec franco, lun.-dim. 2a-2a, parts de marché commerciales Fr. Été 2009 : 1 juin au 30 août 2009 Reste de l’année : 1 jan. au 31 mai et du 31 août au 31 déc. 2009

5 Trois excellentes chaînes pour rejoindre les femmes de 25 à 54 ans et promouvoir
Forfaits Québec GKHKLHL

6 Faits saillants depuis 2005 – Nos chaînes féminines
Canal Vie demeure, encore et toujours, la référence auprès des femmes actives. Que ce soit auprès des femmes ans, ans ou ans, Canal Vie est une des chaînes les plus performantes pour rejoindre ces cibles. Aussi, depuis 2006, la chaîne a vu sa part d’écoute croître de 19 % auprès des F25-54 ans, 28% auprès des F18-49 ans et 38% auprès des F18-34 ans. Cette popularité s’explique, en partie, par l’ajout d’émissions de rénovation/décoration, ainsi que par l’addition de nombreuses productions originales de qualité. Cette chaîne est aussi très populaire auprès des mères de famille. VRAK.TV est, de loin, la chaîne québécoise ayant la plus forte concentration d’ados de ans! Elle représente ainsi la chaîne la plus efficace pour rejoindre cette clientèle volatile. En regardant la chaîne près de 4 heures 30 minutes par semaine, les ados passent plus de temps sur VRAK.TV qu’ils n’en passent à la SRC ou à TQS. VRAK.TV est également l’une des chaînes les plus efficaces pour rejoindre les mères de familles*, avec plus de 20% de son auditoire composé par cette cible, soit l’une des plus fortes concentrations de l’industrie. Séries+ a connu une croissance importante dans les dernières années, sa part de marché auprès des femmes de ans ayant augmenté de près de 50% depuis 2005. Séries+ est la chaîne spécialisée où les Québécois passent le plus de temps, soit 3,4 heures par semaine. À ce chapitre, Séries+ n’est devancée que par TVA et la SRC. 6 Source: BBM Infosys, Qc fr., 1er janvier au 31 décembre , part de marché commerciale, portée moyenne hebdomadaire, durée d’écoute hebdomadaire et composition d’auditoire en base 12+

7 Paramètres Client : Produit: Divers forfaits offerts au Québec
Objectifs : - Faire découvrir le site de - Augmenter les ventes de forfaits Période : Juillet 2011 X 4 semaines Cible: Emphase femmes ans Chaînes ciblées:

8 Paramètres STRATÉGIES PROPOSÉES:
- Choix des stations les plus performantes afin de rejoindre efficacement les femmes de ans - Maximiser la fréquence de diffusion afin d’augmenter le taux d’efficacité. - Optimisation de la campagne par le choix de 3 stations afin d’obtenir une plus forte portée auprès des femmes de ans Afin de bien répondre à vos attentes, nous allons vous proposer 2 options différentes: Option 1: Campagne commerciale de format 30 secondes jumelée à des 3 X 10 sec. dans la même émissions. Option 2: Concours sur Canal Vie et Séries+ 8

9 Votre campagne - scénario #1
Nous vous proposons une campagne commercial de format 30 secondes qui se voudrait générique. Par exemple: Cette été découvrez les plaisirs d’été, forfait Québec vous offre …. Nous pourrions avoir un visuel des 3 partenaires de forfaits majeurs, comme le Parc Safari, la Ronde et Calipso etc. Aussi, afin d’aller plus loin au niveau de la description des forfaits, nous vous proposons un 3 x 10 secondes dans la même émissions. De cette façon vous pourrez faire découvrir 3 différents forfaits et ainsi rediriger vers le site web de Forfaits Québec De plus comme offre d’introduction, nous vous offrons un plan de bonification de 15% des impressions en bonification ROS Astral à 0$ SOIT UNE VALEUR de $

10 Votre campagne - scénario #2
Aussi nous vous proposons un concours sous le thème LES PLAISIRS D’ÉTÉ sur 2 de nos stations les plus performantes afin de rejoindre les femmes avec enfants de ans , soit Séries + et Canal Vie De plus comme offre d’introduction, nous vous offrons un plan de bonification de 15% des impressions en ROS Astral à 0$ SOIT UNE VALEUR de 6 405$

11 Concours – « Par ici les sorties ! »
VOLET 2: CONCOURS FORFAITS QUÉBEC « Par ici les sorties ! » Escapade amoureuse ou en famille, découverte de toutes les régions du Québec, séjour Spa et détente, spectacles, forfaits ski, hôtels …..votre liste de forfaits se trouve sur avec un choix incroyable de forfaits disponibles. Cet été gâtez-vous en participant au concours « Par ici les sorties !» . Une occasion de gagner votre forfait sur mesure pour vous, votre famille et vos amis d’une valeur de $ offerte par ForfaitsQuébec! De plus il y a un total de 3 grand prix à gagner ! Pour participer repérer l’indice en ondes entre 18h00 et 22h00 sur Canal Vie et/ou Séries +, et inscrivez-vous sur la page concours du .Cet été vous pourriez-vivre des vacances de rêve grâce à Forfaits Québec !

12 Concours web– « Par ici les sorties ! »
VOLET 2: CONCOURS FORFAITS QUÉBEC « Par ici les sorties d’été ! » Afin de recueillir les inscriptions au concours, une page concours centrale aux deux sites Seriesplus.com et Canalvie.com sera produite. La page concours sera aux couleurs de la promotion et aura son propre URL de destination (www.paricilessortiesdete.com) Contenu de la page concours: Règlements du concours Formulaire de participation Design aux couleurs de la promotion Courtes informations sur Forfaits Québec Des boutons concours sur Canalvie.com et sur Seriesplus.com serviront d’accès au microsite concours pour les 4 semaines de la promotion. DÉTAILS DE LA VISIBILITÉ OFFERTE : 4 semaines Microsite concours avec URL de destination Bouton concours – ROS Canalvie.com + permanent sur la section concours de Canalvie.com – impressions Bouton concours permanent – Accueil et section concours de Seriesplus.com – impressions estimées

13 BOUTONS CONCOURS Section : Concours

14 BOUTONS CONCOURS Section : Accueil Section : Concours

15 EXEMPLE DE PAGE CONCOURS PERSONNALISÉE

16 INVESTISSEMENTS MÉDIA NB occ. Auditoire F25-54 Investissement
Scénario #1 - Plan commercial $ Scénario #2 - Concours $ Scénatio #2 - Web ND ,00$ Total scénario # $ PRODUCTION - Message concours sous forme de montage $ - Dots spot format 10 sec $ chacun - Composantes web $ *** Les coûts serons à confirmer en fonction du concept choisi*** Astral est fière de vous offrir des concepts clé en main qui incluent la production des composantes de ses projets. À noter que les paramètres de coûts établis s’appliquent exclusivement pour la diffusion sur ses propres chaînes de télévision spécialisée. *LES COÛTS DU MESSAGE COMMERCIAL NE SONT PAS INCLUS DANS CETTE PROPOSITION. ** Les frais de talent sont à discuter avec le client

17 Vos collaborateurs média : Bernard Diaz, Chef créativité média,TVPlus Media : Nathalie Aubin, directrice de comptes, TVPlus

18 Canal Vie : la référence auprès des femmes du Québec
À L’AUTOMNE 2009, CANAL VIE REJOIGNAIT, CHAQUE SEMAINE, PLUS DE 53 % DES FEMMES DU QUÉBEC, SOIT UNE AUGMENTATION DE 4,3 % ! Les femmes comptent pour plus de 67 % des téléspectateurs Base Adultes 18+ Part de marché commerciale Branchée sur les besoins de ses téléspectatrices, Canal Vie sait répondre à leurs préoccupations quotidiennes avec son contenu novateur où se marient audace, fraîcheur, rigueur et spontanéité. Les femmes se retrouvent dans cette chaîne qui fait de la qualité de vie une valeur fondamentale. Composition de l’auditoire selon le groupe cible Base Adultes 18+ Portée moyenne hebdomadaire Source: BBM Infosys, PQ fr., Aut09 (31 août au 20 déc. 2009)

19 424 000 visiteurs uniques 5 millions de pages vues Faits saillants
Canal Vie est LA référence incontournable pour les femmes de 25 à 54 ans. Qu'il s'agisse d'une recette simple et rapide, de conseils pour transformer son look ou de trucs pour refaire la décoration de son chez soi, le site de Canal Vie regorge de contenu complémentaire aux émissions. Faits saillants Près de 64 % des visiteurs de CanalVie.com sont des femmes (indice 128) Plus 70 % des visiteurs sont âgés entre 18 et 49 ans (indice 121) Près de 68 % des visiteurs de CanalVie.com sont âgés entre 25 et 54 ans (indice 126) Source: comScore Media Metrix Canada, all location,août. 2010

20 Séries+ : la crème des productions télé d’ici et d’ailleurs
SÉRIES+ EST LA CHAÎNE SPÉCIALISÉE LA PLUS APPRÉCIÉE DES FEMMES DE ANS. CELLES-CI LA REGARDENT, EN MOYENNE, 3,2 HEURES PAR SEMAINE. Les femmes comptent pour près de 62 % des téléspectateurs Base Adultes 18+ Part de marché commerciale Vos tracas s’envoleront d’un coup alors que vous vous glisserez au cœur des vies trépidantes, hilarantes ou encore romantiques des différents personnages qui animent les séries présentées sur les ondes de Séries+. Parce que la télé des émotions vous propose la crème des productions télé d’ici et d’ailleurs! Jour et nuit, Séries+ vous entraînera à mille lieux de votre routine quotidienne. Composition de l’auditoire selon le groupe cible Base Adultes 18+ Portée moyenne hebdomadaire Source: BBM Infosys, PQ fr., Aut09 (31 août au 20 déc. 2009)

21 VRAK.TV : une chaîne très appréciée des jeunes et de leurs parents
35,6 % DES TÉLÉSPECTATEURS DE VRAK.TV SONT DES PARENTS D’ADOS, SOIT LA PLUS FORTE PROPORTION PARMI LES CHAÎNES DU QUÉBEC (INDICE 277) Les filles comptent pour près de 57 % des téléspectateurs Base 2 ans + Part de marché commerciale Année après année, VRAK.TV a toujours fait preuve d’une grande originalité, tant dans le choix de ses émissions que dans la place donnée aux téléspectateurs. Avec sa programmation variée, ses événements-concours éclatés et son site web, l’univers VRAK.TV offre aux jeunes et à leurs parents un lieu où ils peuvent avoir du plaisir. Composition de l’auditoire selon le groupe cible Base Adultes 18+ Portée moyenne hebdomadaire Source: BBM Infosys, PQ fr., Aut09 (31 août au 20 déc. 2009)

22 Écoute moyenne de télévision au Québec Franco:
Carte de positionnement Automne 2009 Âgés 60 50 Femmes Hommes 70 65 60 55 50 55 60 65 40 Écoute moyenne de télévision au Québec Franco: Composé de 53,1 % de femmes âgées de 48 ans 30 20 Source: BBM Infosys, Québec Franco, lu-di 2a-2a, du 31 août au 20 décembre 2009 (données basées sur AMM (000) ). Jeunes

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