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La création publicitaire des campagnes Papier + Internet La Semaine de la Presse Magazine Chantal Nedjib Directeur de la Communication HSBC France Mercredi.

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Présentation au sujet: "La création publicitaire des campagnes Papier + Internet La Semaine de la Presse Magazine Chantal Nedjib Directeur de la Communication HSBC France Mercredi."— Transcription de la présentation:

1 La création publicitaire des campagnes Papier + Internet La Semaine de la Presse Magazine Chantal Nedjib Directeur de la Communication HSBC France Mercredi 25 Avril 2007

2 Campagnes HSBC : le mix Les campagnes HSBC utilisent –La TV à 35% –Laffichage à 30 % –Le print à 30% –Le Web à 5% La TV et laffichage expriment la campagne de positionnement sur les points de vue

3 Campagnes HSBC : le mix Laffichage en région : exemple de la campagne Rhônes Alpes Aéroport de Lyon Insertion dans « Le Point », édition régionale

4 Campagnes papier et WEB : une première logique traditionnelle de complémentarité Les campagnes HSBC sur le Web relaient naturellement les campagnes produits en utilisant des bannières sur les médias affinitaires Insertion dans le Figaro Patrimoine Bannière sur latribune.fr

5 Campagnes papier et WEB : une nouvelle approche dapprentissage dinteractivité Au cœur de notre communication publicitaire : –le site exprime le positionnement de la marque de manière concrètewww.votrepointdevue.fr – les campagnes TV et affichage renvoient sur ce site Une approche moderne (Web2.0) qui sinscrit dans une démarche participative –Qui se traduit par un partenariat avec un média (Yahoo) et sa communauté –Qui nous permet de créer une propre communauté pour la Marque HSBC Une conception du site très éditoriale avec –4 rubriques sur des sujets de société, un observatoire HSBC économique et financière, un laboratoire de linnovation et un une rubrique photographique, ainsi que la mise en avant chaque mois dun blog –De lactualité renouvelée chaque semaine –Des espaces dexpression pour les internautes dans chaque rubrique

6 Campagnes papier et WEB (suite)

7

8

9 - Un partenariat avec Yahoo Questions/Réponses pour une visibilité plus importante du site et de la marque (création de trafic) animation

10 Campagnes papier et WEB (suite)

11 Renvoi vers le site HSBCRéponse sur Yahoo ! Q/R

12 Campagnes papier et WEB (suite) -En soutien du partenariat une utilisation traditionnelle du Web.


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