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FORUM DES ACTEURS DU TOURISME 2014 Jeudi 16 octobre Espace Nautique d’Hyères.

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1 FORUM DES ACTEURS DU TOURISME 2014 Jeudi 16 octobre Espace Nautique d’Hyères

2 OFFICE DE TOURISME

3 Forum du Tourisme Intervention de Jean-Pierre Giran, Député-Maire d’Hyères OFFICE DE TOURISME

4 Le Bilan de l’année 2014 Une saison touristique nuancée OFFICE DE TOURISME

5 LA SAISON TOURISTIQUE 2014 EN FRANCE OFFICE DE TOURISME UNE SAISON INÉGALE D'UNE RÉGION À L'AUTRE Nuitées en hausse en Bretagne, Normandie et Alsace, mais les autres grandes destinations touristiques sont en baisse sur l'été, selon le cabinet Protourisme, qui annonce un recul des nuitées de l'ordre de 3% par rapport à RACCOURCISSEMENT DES SÉJOURS de la clientèle française, compensée par une LEGERE HAUSSE DE LA CLIENTÈLE ÉTRANGÈRE. DES COMPORTEMENTS CLIENTS EN PLEINE EVOLUTION : séjours raccourcis, baisse des dépenses, recherche de prix cassés… Sources : Enquête Protourisme, DGIS, Atout France, Veille info tourisme.

6 LA SAISON TOURISTIQUE 2014 EN PACA OFFICE DE TOURISME UNE SAISON ESTIVALE “CORRECTE” À 2 VITESSES avec un mois de juillet très mitigé et un mois d’août honorable. Même si la région PACA reste la PREMIÈRE RÉGION D’ACCUEIL DES TOURISTES, la fréquentation du cœur de saison (mi-juillet à mi-août) est jugée par les professionnels comme l’une des plus basses de ces dernières années. Les professionnels qui ont su réagir par des actions de communication, de politique promotionnelle et de diversification de l’offre et vigilants sur le rapport qualité / prix / service de leur offre ont su tirer leur épingle du jeu. En cause, une météo peu favorable, une baisse du pouvoir d’achat et une crainte en l’avenir qui poussent les touristes français à modifier leurs habitudes de consommation. Sources : Enquêtes du CRT

7 Sources : Etude Var Tourisme. LA SAISON TOURISTIQUE 2014 DANS LE VAR OFFICE DE TOURISME APRÈS UN DÉBUT DE SAISON EN BAISSE PAR RAPPORT À L’AN DERNIER, l’activité du « cœur de saison » est jugée plutôt bonne par les ¾ des professionnels varois. Et pourtant 42% des répondants la considèrent en baisse. Ainsi l’ensemble des professionnels varois pensent avoir bénéficié d’un bon niveau de fréquentation, hormis sur le Cœur du Var. RÉDUCTION DE LA FRÉQUENTATION FRANÇAISE, mais légère PROGRESSION de la CLIENTÈLE ÉTRANGÈRE. Les RÉSERVATIONS DE DERNIÈRE MINUTE ONT ÉTÉ UN ÉLÉMENT MARQUANT DE CETTE SAISON, impactant l’organisation, l’activité et le CA de nos professionnels, et ce quel que soit le mode d’hébergement.

8 LA SAISON TOURISTIQUE 2014 A HYERES Mai, juin assez bons Un mois de juillet très faible Un bon mois d’août Un automne ensoleillé et satisfaisant Enquête de l’Office de Tourisme Mi-juillet seuls 40% étaient satisfaits. 90% pour le mois d’août. Sur l'ensemble de la saison d’été ce sont 65% des professionnels qui se disent satisfaits ou très satisfaits. Les plus satisfaits sont les restaurateurs, les moins satisfaits les professionnels de loisirs (mauvaise météo). OFFICE DE TOURISME

9 L’année 2014 de l’Office de Tourisme d’Hyères OFFICE DE TOURISME

10 >L’Accueil et l’information >Le Numérique et les NTIC >Les nuitées du tourisme >La commercialisation >La Marque Qualité >Presse et Promotion BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 OFFICE DE TOURISME

11 BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Accueil et information L’OFFICE DE TOURISME a accueilli : Centre Ville : visiteurs avec des mois d’été à + 37% Porquerolles : visiteurs, août +10% + accueils 8 croisières : personnes 2 POINTS D’INFORMATIONS saisonniers du 1 er juil. À mi-sept. Le Port : personnes Giens : personnes PLUS PROCHE DE NOS VISITEURS : LES RELAIS D’INFORMATION TOURISTIQUE : 13 points d’accueil commerçants volontaires. Livraison de brochures OT chez les hébergeurs, mairies annexes, aéroport etc.. OFFICE DE TOURISME

12 BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Accueil et information Les constats de l’été : Une hausse importante de visiteurs (1/2 >1000 en août) Des réservations d’hébergements et de loisirs en forte augmentation Des touristes mieux informés en amont qui viennent chercher du conseil, du wifi, une alternative à la plage en cas de temps frais etc… Une augmentation des visites guidées été +23% Une forte demande de festivités et d’ambiance estivale Une super équipe permanente… mais aussi des saisonniers sérieux et sympathiques ! OFFICE DE TOURISME

13 BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 L’information numérique et NTIC 2 sites internet HYERES-TOURISME.COM et PORQUEROLLES.COM visiteurs annuels, soit 2632 visiteurs par jour +30% rapport à L’Office de tourisme est classé 8 ème sur 231 destinations pour sa stratégie numérique sur les réseaux sociaux Source: l’échotouristique.com - oct 2014 Et des sites satellites de l’office en anglais 2000 visiteurs/mois, italien, japonais 1000 visiteurs/mois OFFICE DE TOURISME

14 BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 L’information numérique et NTIC OFFICE DE TOURISME Des réseaux sociaux actifs avec suiveurs Facebook : Hyeres tourisme et Porquerolles Facebook Ang, Jap, It, Br. Twitter Français et Japonais (>1700) Instagram Google+ Michelin accorde 2* à la ville d’Hyères Et la vidéo au cœur de la stratégie avec vues sur youtube en 2014

15 BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 L’information numérique et NTIC OFFICE DE TOURISME Les constats de l’année : L’impact considérable des blogueurs importants La portée des achats des publications sponsorisées Facebook L’entrée d’Hyères dans Week-end Provence L’importance du community management L’ajout continu de vidéos, photos ( Nouvelles vidéos Porquerolles, Festival mode, un été à Hyères)

16 BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 L’information, cœur de métier OFFICE DE TOURISME Le besoin d’informations est insatiable et les nouvelles technologies d’information stimulent la demande par téléphone ou en direct. Chaque jour, nous avons renseigné : 2700 visiteurs sur l’ensemble des points d’information 4000 internautes 300 appels téléphoniques 100 courriers

17 BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 L’offre touristique en 2014 OFFICE DE TOURISME Les HEBERGEMENTS à Hyères : 43 hôtels dont 2****, 11***, 9** 41 hébergements de Plein Air dont 9****, 6***, 3**, 3* 38 hébergements collectifs 25 chambres d’hôtes ou chambres meublées 159 meublés classés dont 4****, 78***, 62**, 15* et 400 meublés non-classés 8000 résidences secondaires 210 restaurants 200 prestataires d’activités

18 Campings – HPA ,4 % Hébergements collectifs ,6 % Hôtels ,5 % Locations saisonnières ,2 % Chambres d’hôtes ,4% TOTAL ( en cours 13/10/14) NOMBRE DE NUITÉES 2014 (État au 13 octobre) : BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Nombre de nuitées OFFICE DE TOURISME Source, OT Hyères, plateforme télédéclaration Nouveaux Territoires

19 BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Analyse Evolution 2013/2014 par type hébergement OFFICE DE TOURISME Source, OT Hyères, plateforme télédéclaration Nouveaux Territoires Une probable baisse générale de la fréquentation qui impacte inégalement les types d’hébergements: Hôtellerie -7,5% Hébergements collectifs -3,7% Meublés -14% Hébergements de Plein Air + 4,6 % Chambres d’hôtes +20% (hausse particulière d’une maison d’hôtes)

20 Hébergements : +23 % Forte progression des ventes d’hébergements sur notre site internet Loisirs, activités, billetterie : +9 % BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 La commercialisation OFFICE DE TOURISME Clientèle individuelle Hébergement € € € € en cours Clientèle individuelle loisirs € ,15 € € € en cours

21 Clientèle groupe € € € € En cours OFFICE DE TOURISME BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Commercialisation, la clientèle de groupes

22 Clientèle d’affaires € € €63 125,00 € En cours OFFICE DE TOURISME BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Commercialisation, la clientèle d’affaires Une mauvaise année pour le tourisme d’affaires : Une concurrence de villes voisines en bord de mer Des équipements inadaptés Un manque de chambres d’hôtels en adéquation avec les attentes des clients en ville

23 OFFICE DE TOURISME France Salon de la plongée, Paris Mice place Marseille, workshop tourisme d’affaires Soirée France Congrès Paris Eductour PCE, Antibes, Avignon All.Salon Reise Camping Essen, salon Grand public visiteurs Belgique Club littoral, Bruxelles, 30 journalistes et bloggeurs Italie Rome, Bologne, Milan, Padoue rencontre 50 TO Club Littoral campagne internet ADT, campagne Il giorno et newsletter Pays-BasWorkshop Nature Active et tourisme durable, Amsterdam et campagne Club Littoral Suède Évènement « Made in France » Stockholm : Rencontres presse, T.O. et grand public avec l’hôtel Le Provençal G-BCampagne Club littoral Your Tour de France Brésil Opération Club littoral opération Presse et TO BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Les actions de promotion

24 L’Office de Tourisme a poursuivi sa politique d’accueil Presse nécessaire à la construction d’une nouvelle image et notoriété de la Ville. Des journalistes toujours surpris de la richesse des sujets à traiter. France : Emmenez moi, Des racines et des ailes, Echappées belles, Figaro Mag, Voiles Magazine, Le Routard, L’express, Le JT de 13H, Meteo en France, Maxi Canada : l’Express de Toronto Suède : Dagens Nyheter et Norvège : Res&Nut Italie : In viaggio, Mete, Vie del Gusto Angleterre : The independent Pays Bas : Leven in Frankrij Allemagne : Frankfurter Allgemeine Zeitung, Geo Saison Japon : World summer Resort, télévision japonaise, guide de voyage Espagne : Hola.com OFFICE DE TOURISME BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Les accueils presse

25 BILAN DU TOURISME EN 2014 OFFICE DE TOURISME > Dans un contexte local difficile, des indicateurs positifs Hausse de la fréquentation de nos bureaux Chiffre d’Affaires Visibilité de nos outils numériques > Un Office performant engagé dans : La formation La qualité Les réseaux avec les professionnels

26 BILAN DU TOURISME EN 2014 La parole aux professionnels OFFICE DE TOURISME > Hébergeurs > Loisirs et activités > Restaurateurs > Acteurs de la culture > Transports > Partenaires institutionnels

27 L’Office de Tourisme a été audité en juin 2014 pour ses bureaux du Centre Ville et de Porquerolles et a obtenu la Marque Qualité Tourisme. L’audit a été réalisé par le cabinet Fabienne Pons Conseil. BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Qualité tourisme OFFICE DE TOURISME

28 Aujourd’hui sont classés Qualité Tourisme dans le Var : La Provence verte Cavalaire La Croix Valmer St Tropez Barjols Nans les Pins Hyères BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Qualité tourisme dans le Var

29 La Qualité pour un office c’est : Près de 2 ans de préparation en interne La rédaction de 30 procédures de travail La mise en place d’un réseau partagé, d’outils de suivi d’objectifs, de statistiques, de comptes rendus de missions, de réunions etc La qualité des brochures et les langues parlées par le personnel Les outils de commercialisation Le suivi des réclamations Les missions de promotion et accueils Presse L’existence d’une boutique Les engagements vis-à-vis de la collectivité Les engagements vis-à- vis des professionnels etc.. OFFICE DE TOURISME BILAN DE L’OFFICE DE TOURISME EN 2014 Qualité tourisme

30 Intervention de Fabienne Pons Auditrice Qualité Tourisme OFFICE DE TOURISME

31 L’invité du Forum Jean-Michel Couve Député du Var et Maire honoraire de Saint-Tropez Fondateur d’Avenir France Tourisme OFFICE DE TOURISME

32 ET POUR POURSUIVRE EN 2015… Une Ville et un Office de Tourisme à vos côtés : >avec une équipe dynamique et professionnelle >attentive aux marchés en perpétuelle évolution. >menant des actions fédératrices avec les professionnels >très présents sur le web et tirant profit de tous les nouveaux moyens de communication et commercialisation OFFICE DE TOURISME

33 L’accueil et l’information aux vacanciers Une stratégie numérique ambitieuse De nouvelles actions collectives Des actions de promotion en France et en Europe Un Tourisme d’affaires à l’échelle de la ville LE TOURISME À HYÈRES, PERSPECTIVES 2015 De l’Innovation OFFICE DE TOURISME

34 L’OFFICE DE TOURISME EN 2015 L’accueil et l’information aux vacanciers OFFICE DE TOURISME Organiser une information plus présente auprès des vacanciers « bus’info tourisme » permettant de valoriser les activités de loisirs et de sport Pousser l’information en direct sur les écrans des hébergeurs

35 Un territoire connecté, du wifi pour les touristes Plus d’informations en direct pendant le séjour des touristes (via application ou site internet spécifique) Un club du numérique : formations, connexions L’OFFICE DE TOURISME EN 2015 Hyéres en numérique OFFICE DE TOURISME

36 Sous la bannière de l’Innovation, réfléchissons ensemble en clubs thématiques : Club numérique formation, conférences, diagnostics Club tourisme d’affaires Hyères Ville d’affaires Club Pays Italie pour commencer Club Tourisme durable Club Tourisme hors saison L’OFFICE DE TOURISME EN 2015 L’innovation avec vous OFFICE DE TOURISME

37 Un club tourisme d’affaires hyérois Des actions communes Un site portail du tourisme d’affaires Perspectives 2015 S alon des autos- école Salon des papetiers au Belambra À l’étude Salon Automobile Charreton ADEPAPE (Protection enfance du Var) INSA Séminaire à Porquerolles L’OFFICE DE TOURISME EN 2015 Le tourisme d’affaires OFFICE DE TOURISME

38 L’OFFICE DE TOURISME EN 2015 La promotion de la ville OFFICE DE TOURISME ALL.Prise de contact avec Raph Schetter pour représentation auprès de la presse. TOURNÉE MÉDIATIQUE 2015, Munich, Karlsruhe, Cologne, Hambourg, Berlin BELGIQUE COLLECTION FRANCE, Bruxelles – 60 journalistes et bloggeurs attendus JOURNÉE RENCONTRES DANS LES RÉDACTIONS, Bruxelles – 10 RV TRAVEL IN FRANCE, Bruxelles – 15 T.O., agences de voyage SALON VAKANZ + option journée presse, Luxembourg FRANCE SALON DE LA PLONGEE, Paris SALON DES CE, Lyon G-B.FRANCE MEETS THE MEDIA, Edinburgh, Glasgow, Londres, Bristol & Dublin - Workshop & « networking », Scottish Media awards

39 L’OFFICE DE TOURISME EN 2015 La promotion de la ville OFFICE DE TOURISME ITALIE ROADSHOW FRANCIA, Turin, Gênes, Rome et Venise – 150 pro. attendus MEDIATOUR, Turin Milan Rome – 40 journalistes Workshop France-Med, lieu TBD – TO PAYS-BAS PRESSE FRANCE 2015 – 60 journalistes et bloggeurs attendus EXPERIENCE THE BEST OF FRANCE! - T.O., MICE, agence de voyages + journalistes et bloggeurs SUEDE ÉVÈNEMENT HYERES, Stockholm - Rencontres presse, T.O. SUISSEDÉMARCHAGE PRESSE + SOIRÉE DÉBAT, Lausanne, Zurich - Suisse alémanique

40 Clôture du Forum


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