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LE TABAC À LÉCRAN Testez vos connaissances…. 1) Selon-vous, fume-t-on plus ou moins au cinéma quil y a 20 ans ? PLUS MOINS Diminution des scènes où lon.

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1 LE TABAC À LÉCRAN Testez vos connaissances…

2 1) Selon-vous, fume-t-on plus ou moins au cinéma quil y a 20 ans ? PLUS MOINS Diminution des scènes où lon montre du tabac à lécran durant les années 1950, 1960 et Augmentation (x2) depuis le début des années Aujourdhui, aussi fréquentes quen 1950! 3 1-3: Back to the Future:Smoking in Movies in 2002 Compared With 1950 Levels, Stanton A. Glantz, PhD, Karen W. Kacirk, and Charles McCulloch, PhD, American Journal of Public Health, 2004

3 Nombre de présences de tabac à lécran par heure dans les films américains, : Nombre dincidents de tabac à lécran par heure dans les films américains, : Source: Back to the Future: Smoking in Movies in 2002 Compared With 1950 Levels, Stanton A. Glantz, PhD, Karen W. Kacirk, and Charles McCulloch, PhD, American Journal of Public Health, 2002

4 2) En 2002, quel pourcentage des films populaires américains contenait des scènes qui montraient des fumeurs ? A) 31% B) 52% C) 74% D) 85% Dans 60 % de ces films, au moins un des personnages principaux fumait 1 67 % des films destinés aux jeunes (G, PG et PG13) en The thumbs up! Thumbs down! annual ten year report on tobacco in the movies: 1994–2003. Sacramento, CA American Lung Association, Smoking Presentation Trends in U.S. Movies , Titus, Polansky, Glantz, UCSF Center for Tobacco Control Research and Education, 2009 …ces actes ne passent donc pas inaperçus

5 Scènes de tabagisme par studios: Source: Smoking in Movies, Stanton A. Glantz and Jonathan Polansky, American College of Chest Physicians, 2006

6 3) Dans les 20 dernières années, le taux de tabagisme en Amérique du Nord a… A)augmenté denviron 5 %. B)maintenu plus ou moins le même niveau. C)diminué de 10 % en moyenne. D)diminué dau moins 35 %. De 1987 à 2008: Québec: 40 % 22 % = une réduction de 45 %. Canada: 34 % 19 % = - 44 % États-Unis: 33 % 21% = - 36 % Pendant ce temps, la présence du tabac à lécran na fait quaugmenter!

7 4) Quel est le profil type du fumeur à lécran ? A)Une personne pauvre et en mauvaise santé B)Une femme de plus de 30 ans C)Une personne seule et anxieuse D)Un homme blanc, riche et accompli FAUX…même si le taux de tabagisme est inversement relié au niveau déducation et au revenu dune personne 1. Les effets négatifs du tabagisme sur la santé et la vie sociale sont rarement vus à lécran Consommation de tabac: évolution et tendances 1998, PSD, Gouvernement du Canada, Smoking in the Movies Increases Adolescent Smoking: A Review Pediatrics, Annemarie Charlesworth and Stanton A. Glantz, 2005 x

8 4) Quel est le profil type du fumeur à lécran ? A)Une personne pauvre et en mauvaise santé B)Une femme de plus de 30 ans C)Une personne seule et anxieuse D)Un homme blanc, riche et accompli x FAUX…les jeunes actrices (18-29 ans) fument 3,6 plus à lécran que les actrices plus âgées 1. Renforce lassociation du tabac avec une image de vigueur, de séduction et de glamour. 1 Women and smoking in Hollywood movies: a content analysis. Escamilla G, Cradock AL, Kawachi I. American Journal of Public Health, 2000 x

9 4) Quel est le profil type du fumeur à lécran ? A)Une personne pauvre et en mauvaise santé B)Une femme de plus de 30 ans C)Une personne seule et anxieuse D)Un homme blanc, riche et accompli x x FAUX…diminution des scènes avec un fumeur seul augmentation des scènes où lon fume en groupe 1 Suggère une acceptation sociale du tabac qui a diminué en réalité. 1 Popular films do not reflect current tobacco use, Anna Russo Hazan, PhD, MPH, Helene Levens Lipton, PhD, and Stanton A. Glantz, PhD,American Journal of Public Health, 1994 x

10 4) Quel est le profil type du fumeur à lécran ? A)Une personne pauvre et en mauvaise santé B)Une femme de plus de 30 ans C)Une personne seule et anxieuse D)Un homme blanc, riche et accompli x x x VRAI! 1 Popular films do not reflect current tobacco use, Anna Russo Hazan, PhD, MPH, Helene Levens Lipton, PhD, and Stanton A. Glantz, PhD,American Journal of Public Health,

11 5) Les personnages à lécran fument autant que ceux quils représentent en réalité. VRAI FAUX Les personnages incarnés par les vedettes de films fument jusquà trois fois plus quils le feraient dans la vie réelle 1. 1 Tobacco and the movie industry, Gantz, University of California Postprints, 2006 Ex: John Nash (A Beautiful Mind) Lois Lane (Superman) La Grande Séduction

12 Prévalence du tabagisme par statut économique à lécran et en réalité (aux E-U): 1 Character smoking in top box office moives, K.A. Worth, PhD, J. Duke, PhD, M. Green, MpH, J.D. Sargent, MD, American Legacy Foundation, Popular films do not reflect current tobacco use, Anna Russo Hazan, PhD, MPH, Helene Levens Lipton, PhD, and Stanton A. Glantz, PhD,American Journal of Public Health, 1994 Utilisation du tabac à lécran par SSE Taux de tabagisme aux E-U par niveau d'éducation % fumeurs Bas 24.1% Pas de diplôme de secondaire27.6% Classe moyenne inférieur23.4% Diplôme de secondaire25.6% Classe moyenne18.1% Diplôme universitaire12.1% Classe moyenne supérieur18.0% Diplôme universitaire de deuxième cycle7.2% Haute société 20.8% Diplôme universitaire de deuxième cycle7.2% 1 2

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14 6) Lindustrie du tabac na jamais cherché à promouvoir le tabac à lécran. VRAI FAUX Lindustrie renonce volontairement en 1990… Depuis, la cigarette à lécran a augmenté de 50% 1 Peut-on croire les compagnies de tabac? 1 Tobacco and the movie industry, Gantz, University of California Postprints, 2006

15 Les compagnies de tabac ont systématiquement cherché à placer leurs produits au cinéma… Fumer est de plus en plus perçu comme une habitude malsaine, qui nest plus à la mode. Nous devons utiliser tous les moyens créatifs à notre disposition pour inverser cette tendance destructive. Je suis encouragé par le nombre croissant doccasions où je vais au cinéma et que je vois un paquet de cigarettes dans les mains de lhéroïne. Ceci est en net contraste avec la situation dil y a quelques années lorsque les cigarettes étaient rarement montrées à lécran. Nous devons continuer dexploiter les nouvelles opportunités de montrer les cigarettes à lécran et dans les mains des fumeurs. 1 - Hamish Maxwell, président de Philip Morris International, How the tobacco industry built its relationship with Hollywood, C Mekemson and S A Glantz Tobacco Control, 2002

16 Philip Morris place ses produits dans Superman II (1980)

17 Silverter Stallone empoche $500,000 pour promouvoir la marque Brown & Williamson.

18 …car ils connaissent limpact de ces images: La plupart des images fortes et positives des cigarettes et des fumeurs ont été créées par le cinéma et la télévision. Nous avons vu les héros de Wall Street, Crocodile Dundee et Roger Rabbit fumer. Mickey Rourke, Mel Gibson et Goldie Hawn sont toujours vus, à lécran et en privé, avec une cigarette allumée. Il est raisonnable de penser que les films et les personnalités ont plus dinfluence sur les consommateurs quune affiche statique. (...) Si les publicités pour les marques de cigarettes veulent tirer profit de ces images le plus possible, elles doivent accomplir plus que la simple reconnaissance du paquet –elles doivent se nourrir de la source de limage et lexploiter. 2 - Plan de marketing de Philip Morris de How the tobacco industry built its relationship with Hollywood, C Mekemson and S A Glantz Tobacco Control, 2002

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22 Dépenses publicitaires des compagnies de tabac au Canada à la radio et à la télévision de 1987 à 2000: 1 Tobacco industry expenditures in Canada, , Physicians for a smoke-free Canada,

23 7) Combien rapportent les scènes avec du tabac aux compagnies de tabac (par année) ? A)545 millions de dollars US B)890 millions de dollars US C)1,2 milliards de dollars US D)4,1 milliards de dollars US Lusage répété du tabac au cinéma naugmente pas le nombre de billets vendus, mais il contribue clairement à augmenter les ventes de cigarettes. 1 Tobacco Industry Profits From Smoking Images in the Movies, B. Alamar, SA. Glantz, Pediatrics,

24 8) Un jeune qui voit des acteurs fumer à lécran ne sera pas affecté par ces images. VRAI FAUX Plus efficace quune publicité traditionelle 1 Surestimation du pourcentage de fumeurs 2 3 fois plus de risques de commencer à fumer 3 1 Smoking in movies: a major problem and a real solution, SA Glantz, The Lancet, Public reaction to the portrayal of the tobacco industry in the film The Insider. Tobacco Control., Dixon HG, Hill DJ, Borland R, Paxton SJ., Effect of viewing smoking in movies on adolescent smoking initiation: a cohort study The Lancet, Dalton MA, Sargent JD, Beach ML, Titus-Ernstoff L, Gibson JJ, Ahrens MB, Tickle JJ, Heatherton TF, 2003

25 9) Les adolescents qui voient leurs acteurs préférés fumer à lécran courent plus de risques dêtre réceptifs au tabac. Quelle est la magnitude de ce risque ? A)x 3 B)x 6 C)x 16 D)x 20 les adolescents non fumeurs dont les acteurs préférés fument souvent à lécran courent 16 fois plus de risque dêtre ouvert à lidée de fumer 1. Effet moindre sur les adolescents avec parents fumeurs (=réalisme). 1 Favourite movie stars, their tobacco use in contemporary movies, and its association with adolescent smoking, JJ Tickle, JD Sargent, MA Dalton, ML Beach, TF Heatherton, Tobacco Control 2001

26 Relation entre le nombre de présences de tabac à lécran et la proportion de jeunes qui ont commencé à fumer: Source: Effect of viewing smoking in movies on adolescent smoking initiation: a cohort study, The Lancet, Dalton MA, Sargent JD, Beach ML, Titus- Ernstoff L, Gibson JJ, Ahrens MB, Tickle JJ, Heatherton TF,2003

27 10) Quel pourcentage des personnes qui fument aujourdhui mourront prématurément à cause du tabac ? A)15 % B)25 % C)50 % D)75 % Le cancer du poumon demeure la principale cause de décès par cancer. La Société canadienne du cancer estime quen 2008, ce cancer a emporté Québécois (2 700 femmes et hommes) 1. 1 Info-tabac no 74, 2008 La cigarette est une des pires meurtrières de lhistoire : elle tue plus de gens que le sida, les meurtres, les drogues, lalcool et les accidents de voitures combinés! Nat King Cole (45 ans), cancer du poumon Steve McQueen (50 ans), cancer du poumon Humphrey Bogart (57 ans), cancer de lœsophage Patrick Swayze (57 ans), cancer du pancréas George Harrison (58 ans), cancer de la gorge Sammy Davis Jr. (64 ans), cancer de la gorge Walt Disney (65 ans), cancer du poumon


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