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Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée Liliane FANELLO.

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1 Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée Liliane FANELLO

2 Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

3 Ecrire pour être lu… …et pour être compris (Pas de la littérature!) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

4 Comprendre ce quattendent les lecteurs Comprendre ce quattendent les lecteurs Adopter le bon état desprit Adopter le bon état desprit Attraper des réflexes utiles Attraper des réflexes utiles 7 règles pour écrire efficacement 7 règles pour écrire efficacement Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

5 Ceci nest pas une recette miracle. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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7 Attirer lattention de la cible ? Attirer lattention de la cible ? Quels arguments ? Quels arguments ? Quels mots-clés, quel style? Quels mots-clés, quel style? Et surtout… Quest-ce que je veux lui dire ? Quest-ce que je veux lui dire ? Quel effet ? Quel effet ? Quels résultats ? Quels résultats ? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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9 Les leviers Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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13 Il lit par blocs, il butine Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

14 Pas besoin den dire trop ! Inspirez confiance Donnez envie de rester Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

15 Le lecteur ne doit faire aucun effort de lecturecompréhension Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

16 Informations synthétisées : titres, tableaux, listes… Informations synthétisées : titres, tableaux, listes… Eléments de navigation : menu, moteur de recherche… Eléments de navigation : menu, moteur de recherche… Liens hypertextes Liens hypertextes Images/Vidéos + légendes Images/Vidéos + légendes Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

17 Vocabulaire accessible Vocabulaire accessible Style simple et direct Style simple et direct Mots qui font sens pour la cible (mots-clés) Mots qui font sens pour la cible (mots-clés) Voix active Voix active Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

18 Mots-clés en gras (pas trop!) Mots-clés en gras (pas trop!) Titres et intertitres Titres et intertitres Chapô/accroche Chapô/accroche Textes aérés Textes aérés Paragraphes (courts) Paragraphes (courts) Liste à puces Liste à puces Différents niveaux de lecture Différents niveaux de lecture Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

19 Plutôt que : « Historique » Essayez : « XY: une passion familiale depuis 1999 » Donnez- leur une valeur ajoutée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

20 Source : Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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22 Ceci est votre meilleur allié. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

23 Segmentez les phrases longues Segmentez les phrases longues Une idée par phrase et par paragraphe Une idée par phrase et par paragraphe Sujet-verbe-complément Sujet-verbe-complément Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

24 Adverbes et adjectifs inutiles Adverbes et adjectifs inutiles Redondances Redondances Détails superflus Détails superflus Si vous pouvez remplacer par quelque chose de plus court, essayez Si vous pouvez remplacer par quelque chose de plus court, essayez Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

25 Page web : 1000 à 1500 caractères Page web : 1000 à 1500 caractères Chapô/intro : 200 à 300 car. (2-3 lignes) Chapô/intro : 200 à 300 car. (2-3 lignes) Paragraphes : 4 lignes Paragraphes : 4 lignes Titre : 10 à 12 mots max Titre : 10 à 12 mots max Résumé/synthèse : 300 à 400 car. Résumé/synthèse : 300 à 400 car. Balise Title : 60 à 65 car. Balise Title : 60 à 65 car. Balise méta description 160 à 165 car. Balise méta description 160 à 165 car. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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28 Blabla/bla-bla, nom masculin : Familier. Discours vide ou mensonger destiné à éblouir ( Larousse ) Flux de paroles inutiles ou incohérentes, discours creux (wikipédia) Baratin, nom masculin : Familier. Discours abondant, destiné à convaincre, à tromper, à séduire ; boniment : Tout ça, c'est du baratin. ( Larousse ) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

29 Pyramide inversée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

30 Site internet Site internet Articles (blog ou autre…) Articles (blog ou autre…) Lettre commerciale Lettre commerciale Lettre candidature Lettre candidature Communiqué de presse Communiqué de presse Business Plan… Business Plan… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

31 Il était une fois… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

32 Parlez au cœur plutôt quà la tête Adhésion affective Adhésion affective Inspirer confiance Inspirer confiance Sympathie, empathie Sympathie, empathie Proximité entre vous et le lecteur Proximité entre vous et le lecteur Pouvoir des images Pouvoir des images Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

33 Un bon storytelling ? Authentique et intéressant Authentique et intéressant Suscite lémotion Suscite lémotion Reflète les valeurs de lentreprise Reflète les valeurs de lentreprise Personnages auxquels les gens peuvent/ont envie de sidentifier Personnages auxquels les gens peuvent/ont envie de sidentifier Pas trop long Pas trop long Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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35 Campagne « Raisons dy croire » Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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44 2008, la France lance le gilet et le triangle obligatoires Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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46 Loi de proximité : captez lintérêt du lecteur Tout être humain sintéresse toujours plus à ce qui est près de lui et à ce qui le concerne directement. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

47 Géographique Géographique Affective Affective Temporelle Temporelle Sociale Sociale Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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49 Croyez-vous dans votre produit/service ? Promettez-lui que votre service/produit va répondre à son besoin, son envie ou son manque. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

50 Une promesse courte courte crédible crédible attractive attractive Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

51 Ne décevez pas votre lecteur ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

52 Noubliez pas de le faire (ré)agir Persuader, cest amener à… Agir Agir Sinscrire Sinscrire Commander Commander Participer Participer Télécharger Télécharger Acheter… Acheter… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

53 1. Ecrire pour le destinataire 2. Lisible et compréhensible 3. Toujours plus court ! 4. Droit au but 5. Raconter une (belle) histoire 6. Loi de la proximité 7. Promesse = business Le lecteur ne lira pas tout Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

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55 A vous de jouer ! Les mots du bon côté Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014


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