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L A P UBLICITÉ. Q U EST - CE QUE LA PUBLICITÉ ? La Publicité sert à faire connaître une entreprise, une marque. Pour vendre un produit. Elle est un outil.

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1 L A P UBLICITÉ

2 Q U EST - CE QUE LA PUBLICITÉ ? La Publicité sert à faire connaître une entreprise, une marque. Pour vendre un produit. Elle est un outil de la société de consommation. Le fonctionnement de la publicité : ENTREPRISE MEDIA Espace Temps & Espace Physique Doit se faire connaître Créer une publicité A besoin dargent Achète Vend

3 Q U EST - CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE – La Publicité existe depuis très longtemps. On en trouve des traces dès lantiquité. La Publicité prend différentes formes : AFFICHES (murs, arrêts de bus, revues, journaux…) CRIEURS SPOTS SONORES SPOTS SONORES (pour la radio) SPOTS VIDEOS (pour la télévision et le cinéma) CATALOGUES

4 Les Chiffres de la Publicité Q U EST - CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE – Un spot TV dure en moyenne 20 secondes. Un spot TV coûte en moyenne 9940 pour les grandes chaînes et 300 pour les petites chaînes. Le prix dun spot TV dépend de laudience : plus une chaîne est regardée, plus lespace temps sera cher. De même pour un journal ou une revue : plus il est vendu, plus lespace physique sera cher.

5 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉS Ces différents genres sont valables quel que soit le support de la publicité.

6 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ Publicité informative Exemple : Publicité ActiviaPublicité Activia Elle sadresse à un consommateur rationnel, qui fait appel à la logique. Il prend la publicité comme source dinformation. On y trouve des arguments sur la qualité du produit.

7 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1 Publicité informative

8 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ Publicité Mécaniste Exemple : Publicité LeclercPublicité Leclerc Publicité « Mademoiselle » de Krys Elle sadresse à un consommateur conditionné et passif. Ce consommateur répond à des réflexes. Les arguments de vente sont répétés, matraqués.

9 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2 Publicité mécaniste

10 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ Publicité suggestive Exemple : Publicité Flower by KenzoPublicité Flower by Kenzo Publicité Canal + : La Marche de lempereur Publicité Chanel n°5 Elle sadresse au consommateur qui obéit à ses sentiments, à ses pulsions. Ce sont des publicités esthétiques, créatrices. Elles ne vantent pas vraiment le produit.

11 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3 Publicité suggestive

12 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ Publicité Projective Exemple : Publicité IpodPublicité Ipod Elle sadresse au consommateur conforme à un groupe, un réseau social. Il suit les normes de la société. Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe.

13 L ES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4 Publicité projective


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