La présentation est en train de télécharger. S'il vous plaît, attendez

La présentation est en train de télécharger. S'il vous plaît, attendez

LES SOURCES DINFORMATION EXTERNES SECONDAIRES Dominique Roux, IUT de Sceaux Membre du PESOR.

Présentations similaires


Présentation au sujet: "LES SOURCES DINFORMATION EXTERNES SECONDAIRES Dominique Roux, IUT de Sceaux Membre du PESOR."— Transcription de la présentation:

1 LES SOURCES DINFORMATION EXTERNES SECONDAIRES Dominique Roux, IUT de Sceaux Membre du PESOR

2 LES DIFFÉRENTES SOURCES DINFORMATION EN ÉTUDE DE MARCHÉ Données internes Données externes secondaires Données externes primaires

3 LES DONNÉES EXTERNES SECONDAIRES un point de passage obligé pour avoir une bonne connaissance densemble dautant que les informations sont souvent rapides à obtenir et de faible coût

4 LES DONNÉES EXTERNES SECONDAIRES Cependant, les informations peuvent être : incomplètes peu précises par rapport au sujet peu fiables anciennes ou obsolètes

5 LA QUALITE DUNE BONNE RECHERCHE DOCUMENTAIRE (OBJECTIFS) Collecter le plus rapidement possible des informations : Les plus exhaustives possibles Les plus fiables possibles Les plus pertinentes possibles

6 LA QUALITE DUNE BONNE RECHERCHE DOCUMENTAIRE (METHODES) Exhaustivité : multiplier les sources dinformation jusquà saturation Fiabilité : vérifier la crédibilité de la source trianguler les données (introduire de la variance) approfondir les points sujets à caution Pertinence : utiliser lavis dexperts apprécier lordre de grandeur des éléments quantitatifs (quest-ce qui est significatif ?)

7 8 SOURCES DE DONNÉES SECONDAIRES PRINCIPALES 1Organismes publics et para-publicsINSEE, CREDOC 2Organismes privésADETEM, FNEGE 3Sociétés détudes et de panelsNIELSEN, SECODIP 4Presse & syndicats professionnelsLSA, AFB 5Presse généraliste/spécialiséeLes Echos, le MOCI 6Les annuairesKompass 7Les banques de donnéesACXIOM 8Les mémoires détudes & thèsesFonds universités


Télécharger ppt "LES SOURCES DINFORMATION EXTERNES SECONDAIRES Dominique Roux, IUT de Sceaux Membre du PESOR."

Présentations similaires


Annonces Google