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ETUDES ET RECHERCHES COMMERCIALES DOSSIER A REMETTRE LE Mercredi 11 février 2015
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Objectifs du dossier Présenter et expliquer les étapes méthodologiques de l’étude de marché en lien avec les travaux sur le PFR en marketing
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Définir clairement les objectifs d’étude Présenter les recherches documentaires et leur utilité Présenter l’enquête qualitative : – Qui interroger et pourquoi ? – Guide d’entretien (tableau de construction) – Analyse des entretiens
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Expliquer et justifier la mise en place d’une étude systématique (définition population mère, choix mode administration questionnaire, choix méthode échantillonnage, travaux préparatoires questionnaire, définition objectifs question, choix des types de question)
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