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L analyse du contexte concurrentiel. L approche de l économie industrielle Paradigme structure-comportement- performance: il s agit d élaborer une description.

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Présentation au sujet: "L analyse du contexte concurrentiel. L approche de l économie industrielle Paradigme structure-comportement- performance: il s agit d élaborer une description."— Transcription de la présentation:

1 L analyse du contexte concurrentiel

2 L approche de l économie industrielle Paradigme structure-comportement- performance: il s agit d élaborer une description de l industrie pour aider à trouver une stratégie pour l entreprise. On structure les informations selon la grille suivante

3 –Conditions de base de l industrie caractéristiques de l offre et de la demande ampleur de la demande –Structure de l industrie conditions d entrée et de sortie nombre et taille des firmes en place structure des coûts des entreprises en place

4 –Comportement des entreprises prix publicité et différenciation du produit R&D diversification etc. –performance profitabilité innovation etc.

5 –Il existe des relations causales dans les deux directions. –Les entreprises doivent découvrir ces relations pour bien pouvoir énoncer leurs stratégies –Exemple

6 Stratégie d entreprise: le modèle de Porter Les forces de la concurrence selon Porter Les composantes des forces


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